Kemasan kosmetik botol kaca
Botol parfum memang cantik, tapi apa yang membuatnya begitu menarik? Ada berbagai macam metode, dan pemasok dekorasi Beauty Packaging yakin ada banyak sekali metode yang bisa mewujudkannya.
Meskipun botol kaca, sebagai semacam bahan pengemas yang bersifat menyerap, dapat memberikan produk dinamika kualitas yang tidak dapat diberikan oleh jenis bahan lain, namun penggunaan botol kaca untuk mengemas kosmetik masih memiliki beberapa kesulitan. Seperti daya rekat dan ketahanan terhadap abrasi, terutama untuk kemasan botol parfum. Ketidakcocokan umum kaca juga dapat menimbulkan masalah. Beberapa ahli juga menunjukkan bahwa garis besar semua kaca sangat tidak meyakinkan, dan karena kaca seringkali lebih mulia, goresan adalah akibatnya, dan pengemasan khusus diperlukan untuk menghindari keausan. Selain itu, kaca sangat mulia, sehingga biaya transportasinya juga sangat tinggi.
Terred'Hermés of Hermés juga didekorasi oleh Saint-Gobain Desjonquéres. Ciri khasnya adalah desain persegi panjang yang mengesankan pada kaca besar dengan panel tiga dimensi yang lebar. Kata-kata sablon oranye "Terred'Hermés" bertitik pada bagian depan botol kaca, dan "H" diukir pada dasar botol kaca di Hermés yang dinaikkan. Botol lotion dan aftershave terbuat dari kaca buram.
Beberapa ahli masih percaya bahwa tren yang paling dicari dalam dekorasi botol kaca masih semprotan organik. Misalnya, botol parfum BritneySpearsFantasy milik Elizabeth Arden memiliki warna ungu metalik yang diperoleh melalui proses penyemprotan warna. Para pembantu industri percaya bahwa sebagian besar pelanggan masih menggunakan botol kaca buram karena dapat menyembunyikan cacat pada kaca.
Asosiasi Kemasan Kaca Amerika meyakini bahwa tren lain dari dekorasi kaca adalah menampilkan merek melalui warna. Misalnya, DKNY'sBeDelicious dari Estee Lauder akhirnya dirilis dalam botol kaca hijau muda. Bertepatan dengan promosi Hari Valentine dan Hari Ayah tahun lalu, Estee Lauder meluncurkan botol kaca berwarna merah dan kuning sejak awal. PoloCologne milik RalphLauren juga berharap menjadi aset merek melalui botol kemasan hijau bertanda Polo. Perusahaan ini meluncurkan botol biru tua dengan nama PoloBlue, dan mendefinisikannya sebagai parfum untuk pria kasual dan dermawan.
Situasi perkembangan kosmetik
1. Perkembangan produk perawatan kulit sangat besar, dan kosmetik, perawatan kulit dan produk lainnya akan semakin terbagi-bagi. Konsumen telah mengucapkan selamat tinggal pada era ketika perawatan kulit dan tata rias dicampuradukkan, dan bahkan persyaratan untuk berbagai kategori produk menjadi lebih tunggal dan terfokus. Slogan yang dulu "satu botol memenangkan banyak botol" mungkin sudah populer, namun kini konsumen yang sudah memiliki pengetahuan dasar tentang kecantikan kulit jelas "jangan makan set ini"
2. Dengan meningkatnya pendapatan konsumen dan meningkatnya kesadaran akan perawatan kulit, pangsa pasar merek kelas menengah hingga atas akan meningkat secara signifikan. Dengan 200 yuan sebagai titik demarkasi, 200+ produk menguasai sekitar 18,7% pasar pada tahun 2012, yang meningkat menjadi 19,3% pada tahun 2014. Diperkirakan akan melebihi 20% pada tahun 2016. Selain itu, data menunjukkan bahwa tingkat pertumbuhan ritel pasar produk kelas atas lebih tinggi daripada pasar kecantikan dan perawatan pribadi, sekitar dua poin persentase.
3. E-commerce dan toko waralaba berkembang pesat bersama-sama. Meningkatnya saluran e-commerce dan model toko waralaba offline serta lesunya department store dan supermarket besar merupakan kontras yang jelas antara "es dan api" saluran penjualan yang berbeda di pasar kosmetik domestik. Penjualan melalui kanal e-commerce pada tahun 2014 mencapai sekitar 62,6 miliar, atau 15,5%, meningkat 14,8% dibandingkan tahun 2010! Meskipun toko waralaba hanya mencapai 16,7% pada tahun 2014, mereka merupakan satu-satunya kanal offline yang masih mengalami pertumbuhan. Seperti department store besar, jaringan supermarket, dan lain-lain, pangsa pasar mereka terus menyusut.
Mengenai saluran penjualan kosmetik, dua poin perlu ditambahkan: Pertama, meskipun proporsi penjualan department store menurun, posisinya sebagai pemain kuat di bidang kosmetik kelas atas tidak berubah. Ini masih menjadi saluran inti paling penting bagi banyak merek kecantikan papan atas. Kinerja kosmetik kelas menengah dan bawah di saluran department store tidak jauh lebih tinggi dibandingkan produk kelas atas; kedua, Watsons, sebagai jaringan toko waralaba dengan latar belakang internasional, menjadi platform lain yang sangat baik bagi banyak merek untuk "korupsi", dan Watsons juga tenggelam. Tata letak perusahaan yang strategis memiliki cakupan yang luas, yang menguntungkan banyak merek.
Selain itu, di antara konsumen produk kecantikan dan perawatan pribadi, kaum muda menjadi pembeli utama di antara mereka. Statistik menunjukkan bahwa terdapat sekitar 225 juta konsumen produk perawatan kulit di Tiongkok yang berusia 16-26 tahun! Namun, kebiasaan membeli para konsumen ini berbeda karena perbedaan geografis: kaum muda di kota-kota lapis pertama dan kedua memiliki loyalitas merek yang relatif rendah, karena mereka memiliki banyak saluran akses informasi, dan mereka lebih bersedia mencoba produk-produk mewah yang berbeda. Merek; konsumen muda di kota-kota tingkat ketiga dan di bawahnya memiliki masa hidup yang lebih panjang terhadap suatu merek tertentu, dan pada saat yang sama mereka lebih peduli terhadap harga merek.
Perlu dikatakan bahwa pasar kecantikan dan perawatan pribadi semakin muda dan semakin mewah, dan konsumen memiliki persyaratan yang lebih rinci untuk kosmetik: bahan, kinerja, popularitas, pengemasan, dll., konsumen telah mempertimbangkannya, tetapi dampak harga terus menurun. Untuk menarik perhatian konsumen dalam negeri, terutama konsumen muda, budidaya intensif menjadi jalan keluarnya.
