Тенденции в упаковке косметических брендов

Самым основным компонентом успешного бренда является не только его позиционирование на рынке, но и его отличие от конкурентов. Как только цель станет ясна, косметическая упаковка играет роль в эффективности и описании позиционирования бренда. Сегодня тенденции в упаковке косметики меняются практически каждый день. Доказано, что более креативные формы упаковки способны не только приносить визуальное удовольствие и удобство потребителям, но и стимулировать их желание покупать товары. Теперь, когда потребители покупают товары, они очень заинтересованы в опыте совершения покупок, и они с радостью примут новую технологию. Таким образом, граница между продукцией высокого класса и продукцией массового спроса становится все более размытой. В то же время, производители и дистрибьюторы косметической упаковки не жалеем усилий на продвижение инновационной упаковки, а также надеемся удовлетворить больше потребностей потребителей в приемлемом ценовом диапазоне. Однако какой эффект это произведёт на упаковке косметики? Всё зависит от рынка. Самым основным компонентом успешного бренда является не только его позиционирование на рынке, но и его отличие от конкурентов. Как только цель ясна, упаковка начинает играть определенную роль в эффективности и описании позиционирования бренда. Любой производитель упаковки для косметической продукции должен понимать, что осведомленность целевых потребителей напрямую повлияет на стратегию его бренда.

Сегодня выбор косметических продуктов слишком велик, будь то в супермаркетах, специализированных магазинах или в Интернете; потребители предъявляют сложные и высокие требования к косметике, даже к ее упаковке. Когда покупательницы любого возраста и с любыми характеристиками кожи выбирают косметику, они найдут наиболее подходящую для своего возраста целевую марку из различных каналов продаж; косметические компании также внесут соответствующие изменения в соответствии с покупательскими привычками потребителей.

Чтобы привлечь покупателей разного возраста и социального статуса, косметические компании выпускают разнообразные бренды продукции, поэтому теперь производителям упаковки для косметики приходится всегда идти в ногу с потребностями потребителей. Постоянно меняющиеся потребности потребителей также предоставляют производителям упаковки для косметических средств возможность разрабатывать новые технологии и внедрять инновации. Возьмем в пример производителей косметических туб. Их продукция развилась из бывшей технологии экструзии пигментов. тюбик для косметики к существующей четырехцветной печатной трубке и трубке для горячего тиснения. В качестве подложки можно использовать многослойные композитные косметические тубы, изготовленные методом коэкструзии, мягкие на ощупь косметические тубы, косметические тубы с голографическим эффектом, косметические тубы с индивидуальной высечкой и косметические тубы с сетчатой печатью. производитель космических трубок стимулировать видение аудитории и желание покупки.

Если взять в качестве примера упаковку прозрачной косметической тубы, то здесь необходимо выполнить множество технологических процессов, но в прошлом было сложно организовать бесперебойную транспортировку и передачу между этими процессами, но теперь режим комбинированного производства нескольких процессов стал популярным практически во всех видах упаковки. Кроме того, благодаря разнообразию цветов и материалов металлическая упаковка передает благородный и элегантный характер. Даже простая упаковка или простое позиционирование продукта заставят людей сиять. Перед упаковкой косметики материальная форма является единичной, не более, чем металлические, пластиковые или стеклянные упаковочные материалы. 

Теперь можно увидеть любой материал, разрезанный на пакеты, капсулы и композитные упаковки любой формы. При выборе стиля и материала упаковки наиболее непосредственным определяющим фактором является позиционирование товарного бренда на рынке. Иногда рождение новой технологии упаковки косметических средств может привести к появлению уникальной концепции упаковки. В целях освоения новых направлений в последние годы упаковка пищевых продуктов также объединяет множество технологий обработки упаковки косметики и достигает весьма значительных результатов.

При разработке нового бренда косметики очень важным фактором является стоимость и окупаемость. При позиционировании бренда в определенном канале дистрибуции и продаж определяется его розничная цена, а затем — стоимость упаковки косметических средств. В настоящее время производители продукции сталкиваются с необходимостью не только соответствовать ценовым ограничениям розничного рынка, но и отличаться от конкурентов, достигать собственных целей по прибыли, особенно в сфере массового потребления.

Упаковка тюбиков косметики может придать бренду неповторимый шарм и усилить его влияние. Будь то выбор, покупка или использование, отличная упаковка может повысить внимание потребителей к бренду и даже лояльность. А успешный бренд должен иметь сильную команду поддержки, включающую продажи, маркетинг, мониторинг данных, дизайн упаковки и т. д. Эти специалисты должны не только понимать потребности сегодняшних потребителей, но и обладать чувством инноваций и быть готовыми выбирать новые технологические достижения в области упаковки, что является залогом успеха любого бренда. Внешний вид и цветовое оформление косметических туб всегда пользовались высоким спросом для упаковки косметики и средств личной гигиены, и существует множество инновационных схем с участием дизайна изображений.

Советы от производителей и поставщиков косметических тюбиков:

Как и любой товар, косметика нуждается в упаковке для достижения конечной продажи, и это товар, который во многом зависит от упаковки косметического тюбика. Не только из-за особенностей косметических ингредиентов им требуется разумная упаковка для защиты безопасности и стабильности продукции, но и потому, что сама косметика является особым товаром, несущим в себе желание людей украшать себя.

Чтобы добиться успешного дизайнерского эффекта, нам необходимо системно и планомерно проектировать упаковку косметического тюбика.

Позиционирование бренда косметического тюбика

Позиционирование бренда косметического тюбика направлено на установление собственной рыночной позиции или психологической позиции потребителя в соответствии со спросом целевого рынка и психологическим спросом целевых потребителей, чтобы создать отличительное предложение для бренда, которое должно быть очень привлекательным для целевых потребителей и занять уникальную позицию на рынке.

В процессе установления этого статуса нам необходимо иметь носителя, который будет говорить от имени бренда. Дизайн упаковки косметического тюбика, являясь имиджевым представителем бренда, может заставить потребителей идентифицировать себя с концепцией ценности и качеством продукции бренда с помощью визуальных каналов. Только после того, как позиционирование бренда станет ясным, дизайн упаковки косметического тюбика может иметь определенную цель, более эффективно обслуживать бренд и стать значимым дизайном.

Например, упаковка CHANEL является примером минимализма, исключая ненужные цвета, выбирая классическую цветовую гамму черного и белого, а в небольшом количестве продуктов смешивая ее со светло-голубым и светло-розовым. Что касается формы контейнера, Chanel выбирает дизайн с легким изгибом прямой линии, а поверхность контейнера в основном не изменена, что демонстрирует гладкость простой плоскости или поверхности и прекрасно представляет интровертный и классический темперамент бренда.

Дизайн упаковки косметического тюбика сам по себе является вопросом, основанным на бренде и культуре, что требует от дизайнеров не только следовать временным преимуществам, которые приносят креативность и мода, но и сделать дизайн упаковки важным способом установления коннотации бренда и создания долгосрочной ценности бренда за счет точного понимания позиционирования бренда.

Правила упаковки косметических серий

Существует беспрецедентное разнообразие косметики, и у потребителей появляется все больше и больше выбора. Предприятию необходимо классифицировать и проектировать упаковку продукции с учетом эффективности и состава продукта, чтобы потребителям было легче идентифицировать и приобретать косметику. В классификационном дизайне упаковки продукции основное внимание уделяется регулярному проектированию изменений формы упаковки, цвета, наклеек на бутылки и других элементов. Как правило, дизайн упаковки серийной продукции может принимать следующие комбинации::

① Одинаковая форма косметического контейнера, разный цвет контейнера. Для реализации замысла можно использовать косметические средства с одинаковой эффективностью, но разным временем использования. Например: одна и та же серия ранних заморозков и поздних заморозков, в это время больше используют два разных цвета контейнера цвета, чтобы различать концепцию времени.

② Одинаковая форма и цвет косметического контейнера. Наклейки на бутылки с одинаковым стилем дизайна, но один или несколько элементов дизайна на наклейках на бутылки косметических средств изменены. Такая схема дизайна обычно используется для серийной косметики с одинаковой функцией, но разными компонентами. Например, косметические средства, принадлежащие к одной и той же фруктовой серии, используют одинаковый стиль дизайна контейнеров для косметики, поскольку все они используют фруктовую формулу, но фруктовая формула делится на формулы граната, лимона, томата и другие, поэтому для их различения на флаконе можно нарисовать соответствующие фруктовые узоры.

③ Дополнительные контейнеры для косметики. Чаще всего такой дизайн реализуется в изделиях со вспомогательными функциями. Например: для того чтобы отразить единство шампуня и кондиционера одной и той же серии и предложить потребителям использовать полный набор для увеличения продаж, обычно упаковка обоих продуктов разрабатывается как единое целое, объединенное в новую общую форму.