اتجاه التعبئة والتغليف لماركات مستحضرات التجميل
إن المكون الأساسي لنجاح العلامة التجارية ليس فقط موقعها في السوق، بل أيضًا اختلافها عن منافسيها. بمجرد أن يصبح الهدف واضحا،
تغليف مستحضرات التجميل
يلعب دورًا في أداء ووصف وضع العلامة التجارية. في الوقت الحاضر، يتغير اتجاه تغليف مستحضرات التجميل تقريبًا كل يوم. لقد ثبت أن أشكال التغليف الأكثر إبداعًا لا يمكنها فقط جلب المتعة البصرية والراحة للمستهلكين، بل إنها تعمل أيضًا على تعزيز رغبتهم في شراء السلع. والآن، عندما يشتري المستهلكون السلع، فإنهم مهتمون للغاية بتجربة التسوق، وسيكونون سعداء بقبول التكنولوجيا الجديدة. ولذلك، أصبحت الحدود بين المنتجات الراقية والمنتجات الشعبية غير واضحة بشكل متزايد. وفي نفس الوقت،
مصنعي وموزعي عبوات مستحضرات التجميل
لا ندخر أي جهد لتعزيز التعبئة والتغليف المبتكرة، ونأمل أيضًا في تلبية المزيد من احتياجات المستهلكين ضمن النطاق السعري المقبول. لكن، ما هو تأثيره على تغليف مستحضرات التجميل؟ الأمر متروك للسوق. إن المكون الأساسي لنجاح العلامة التجارية ليس فقط موقعها في السوق، بل أيضًا اختلافها عن منافسيها. بمجرد أن يكون الهدف واضحًا، تلعب العبوة دورًا في أداء ووصف وضع العلامة التجارية. يجب على أي شركة مصنعة لتغليف مستحضرات التجميل أن تفهم أن وعي العملاء المستهدفين سيؤثر بشكل مباشر على استراتيجية علامتها التجارية.
اليوم، هناك الكثير من منتجات التجميل للاختيار من بينها، سواء في محلات السوبر ماركت أو المتاجر المتخصصة أو على الإنترنت؛ ولدى المستهلكين متطلبات معقدة ومتطلبة لمستحضرات التجميل، حتى فيما يتعلق بتغليف مستحضرات التجميل الخاصة بهم. عندما تختار العميلات من أي عمر أو خصائص بشرة مستحضرات التجميل، فإنهن سيجدن العلامة التجارية المستهدفة الأكثر ملاءمة لأعمارهن من قنوات المبيعات المختلفة؛ كما ستجري شركات مستحضرات التجميل أيضًا تغييرات مقابلة وفقًا لعادات الشراء لدى المستهلكين.
من أجل جذب العملاء من مختلف الأعمار أو الفئات، ستطلق شركات مستحضرات التجميل مجموعة متنوعة من العلامات التجارية للمنتجات، لذلك يتعين على مصنعي عبوات مستحضرات التجميل الآن مواكبة احتياجات المستهلكين دائمًا. وتوفر احتياجات المستهلكين المتغيرة باستمرار أيضًا لمصنعي عبوات مستحضرات التجميل فرصة لتطوير تقنيات جديدة ومتابعة الابتكار. خذ مصنعي أنابيب مستحضرات التجميل كمثال، فقد تطورت منتجاتهم من عملية بثق الصبغة السابقة أنبوب مستحضرات التجميل إلى أنبوب الطباعة بأربعة ألوان الحالي وأنبوب الختم الساخن. في اختيار الركيزة، أنبوب مستحضرات التجميل المركب متعدد الطبقات، وأنبوب مستحضرات التجميل ذو الملمس الناعم، وأنبوب مستحضرات التجميل ذو التأثير الهولوغرافي، وأنبوب مستحضرات التجميل المقطوع بالقالب المخصص وأنبوب مستحضرات التجميل بطباعة نغمة الشبكة، كلها منتجات جيدة لـ مُصنِّع أنابيب التجميل لتحفيز رؤية الجمهور ورغبته في الشراء.
إذا أخذنا على سبيل المثال عبوات أنبوب مستحضرات التجميل الشفافة، فهناك العديد من عمليات المعالجة التي يتعين إكمالها، ولكن كان من الصعب تشكيل النقل والانتقال السلس بين هذه العمليات في الماضي، ولكن الآن أصبح نمط الإنتاج المركب متعدد العمليات شائعًا في جميع العبوات تقريبًا. بالإضافة إلى ذلك، وبفضل تنوع الألوان والمواد، فإن العبوات المعدنية تنقل مزاجًا نبيلًا وأنيقًا. حتى التغليف البسيط أو وضع المنتجات بشكل بسيط سوف يجعل الناس يتألقون. قبل تغليف مستحضرات التجميل، يكون شكل المادة مفردًا، ولا يزيد عن مواد التغليف المعدنية أو البلاستيكية أو الزجاجية
الآن، من الممكن رؤية أي مادة، مقطوعة إلى أي شكل من أشكال الأكياس الصغيرة والكبسولات والتعبئة المركبة. عند اختيار نمط ومواد التغليف، فإن وضع العلامة التجارية للسلعة في السوق هو العامل الأكثر مباشرة. في بعض الأحيان، قد يؤدي ميلاد تقنية جديدة لتغليف مستحضرات التجميل إلى ميلاد مفهوم تغليف فريد من نوعه. من أجل استكشاف مجالات جديدة، جمعت تقنية تغليف المواد الغذائية في السنوات الأخيرة أيضًا الكثير من تقنيات عملية تغليف مستحضرات التجميل، وحققت نتائج مهمة للغاية.
عند تطوير علامة تجارية جديدة لمستحضرات التجميل، هناك عامل مهم للغاية وهو التكلفة والعائد. عندما يتم وضع علامة تجارية في قناة توزيع ومبيعات خاصة، يتم تحديد سعر البيع بالتجزئة الخاص بها، ومن ثم يتم تحديد تكلفة التغليف التجميلي. يواجه مصنعو المنتجات الآن تحديًا من المنتج، ليس فقط لتلبية قيود الأسعار في سوق البيع بالتجزئة، ولكن أيضًا للاختلاف عن المنافسين، لتحقيق أهداف الربح الخاصة بهم، وخاصة في مجال الاستهلاك الشامل.
يمكن أن تجعل عبوات مستحضرات التجميل العلامة التجارية تنضح بسحر فريد وتعزز تأثير علامتها التجارية. سواء كان الأمر يتعلق بالاختيار أو الشراء أو الاستخدام، فإن التغليف الممتاز يمكن أن يعزز اهتمام المستهلكين بالعلامة التجارية، وحتى الولاء لها. ويجب على العلامة التجارية الناجحة أن تمتلك فريق دعم قوي، بما في ذلك المبيعات والتسويق ومراقبة البيانات وتصميم العبوات وما إلى ذلك. لا ينبغي لهؤلاء الخبراء أن يفهموا احتياجات المستهلكين اليوم فحسب، بل يجب أن يكون لديهم أيضًا حس الابتكار وأن يكونوا على استعداد لاختيار الإنجازات التكنولوجية الجديدة في مجال التعبئة والتغليف، وهو مفتاح نجاح أي علامة تجارية. لطالما كان تصميم مظهر ولون أنبوب مستحضرات التجميل مطلوبًا بشدة لتعبئة مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية، وهناك العديد من المخططات المبتكرة التي تنطوي على تصميم الصور.
نصائح من مصنعي وموردي أنابيب مستحضرات التجميل:
كما هو الحال مع أي نوع من السلع، فإن مستحضرات التجميل تحتاج إلى الاعتماد على التغليف لتحقيق البيع النهائي، وهي سلعة تعتمد بشكل كبير على تغليف أنبوب مستحضرات التجميل. لا يرجع ذلك فقط إلى خصائص مكونات مستحضرات التجميل التي تحتاج إلى تغليف معقول لحماية سلامة واستقرار المنتجات، ولكن أيضًا لأن مستحضرات التجميل نفسها هي سلعة خاصة تحمل رغبة الناس في تجميل أنفسهم.
من أجل تحقيق تأثير التصميم الناجح، نحتاج إلى تصميم عبوة أنبوب مستحضرات التجميل بشكل منهجي ومنظم.
التعبير عن وضع العلامة التجارية لأنبوب مستحضرات التجميل
إن تحديد موضع العلامة التجارية لأنبوب مستحضرات التجميل هو إنشاء موقف السوق الخاص أو الموقف النفسي للمستهلك وفقًا لطلب السوق المستهدف والطلب النفسي للمستهلكين المستهدفين، وذلك لتقديم اقتراح مميز للعلامة التجارية، والتي يجب أن يكون لها جاذبية كبيرة للمستهلكين المستهدفين وإنشاء موقف فريد في السوق.
وفي عملية إنشاء هذه الحالة، نحتاج إلى وجود شركة نقل تتحدث باسم العلامة التجارية. باعتبارها صورة تمثل العلامة التجارية، فإن تصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل يمكن أن يجعل المستهلكين يتعرفون على مفهوم القيمة وجودة المنتج للعلامة التجارية من خلال القنوات البصرية. فقط بعد أن يكون وضع العلامة التجارية واضحًا، يمكن أن يكون لتصميم عبوة أنبوب مستحضرات التجميل هدف محدد، وخدمة العلامة التجارية بشكل أكثر فعالية ويصبح تصميمًا ذا معنى.
على سبيل المثال، تُعد عبوات شانيل نموذجًا للبساطة، حيث يتم التخلص من الألوان غير الضرورية، واختيار اللونين الأسود والأبيض الكلاسيكيين، ودمجهما مع الأزرق الفاتح والوردي الفاتح في عدد قليل من المنتجات. بالنسبة لشكل الحاوية، اختارت شانيل التصميم مع انحناء طفيف في الخط المستقيم، وسطح الحاوية غير معدل بشكل أساسي، مما يُظهر نعومة المستوى أو السطح البسيط، ويعرض بشكل مثالي مزاج العلامة التجارية الانطوائية والكلاسيكية.
إن تصميم عبوات أنبوب مستحضرات التجميل في حد ذاته هو موضوع يعتمد على العلامة التجارية والثقافة، الأمر الذي يتطلب من المصممين ليس فقط متابعة الفوائد المؤقتة التي تجلبها الإبداع والأزياء، ولكن أيضًا جعل تصميم العبوات وسيلة مهمة لإنشاء دلالة العلامة التجارية وخلق قيمة دائمة للعلامة التجارية من خلال فهم دقيق لموقع العلامة التجارية.
قواعد تغليف سلسلة مستحضرات التجميل
هناك تنوع غير مسبوق في مستحضرات التجميل، وأصبح لدى المستهلكين المزيد والمزيد من الخيارات. كمؤسسة، من الضروري تصنيف وتصميم عبوة المنتج من خلال فعالية المنتج وتكوينه، وذلك لتسهيل على المستهلكين تحديد مستحضرات التجميل وشرائها. في التصميم المصنف لتغليف المنتج، يكون ذلك بشكل أساسي من خلال التصميم المنتظم لتغييرات شكل التغليف واللون وملصقات الزجاجة والعناصر الأخرى. بشكل عام، يمكن أن يعتمد تصميم التعبئة والتغليف للمنتجات المتسلسلة على التركيبات التالية:
① نفس شكل حاوية مستحضرات التجميل، لون حاوية مختلف. يمكن استخدام مستحضرات التجميل ذات الفعالية المماثلة ولكن وقت الاستخدام مختلف لتنفيذ مخطط التصميم. على سبيل المثال: نفس سلسلة الصقيع المبكر والصقيع المتأخر، في هذا الوقت أكثر استخدام اثنين من لون حاوية مختلفة للتمييز بين مفهوم الوقت.
② نفس شكل ولون حاوية مستحضرات التجميل. ملصقات زجاجات بنفس أسلوب التصميم، ولكن يتم تغيير عنصر تصميم واحد أو أكثر على ملصقات زجاجات مستحضرات التجميل. يستخدم مخطط التصميم هذا عادةً لمستحضرات التجميل المتسلسلة التي لها نفس الوظيفة ولكن بمكونات مختلفة. على سبيل المثال، تستخدم مستحضرات التجميل التي تنتمي إلى نفس سلسلة الفاكهة نفس أسلوب تصميم عبوات مستحضرات التجميل لأنها جميعًا تستخدم تركيبة الفاكهة، ولكن تركيبة الفاكهة مقسمة إلى رمان وليمون وطماطم وتركيبات أخرى، لذلك يمكن رسم أنماط الفاكهة المقابلة على الزجاجة لتمييزها.
③ حاويات مستحضرات التجميل التكميلية. يتم تنفيذ هذا النوع من التصميم في الغالب من خلال المنتجات ذات الوظائف الداعمة. على سبيل المثال: نفس سلسلة الشامبو والبلسم، من أجل أن تعكس وحدة الاثنين، واقتراح أن المستهلكين يجب أن يستخدموا مجموعة كاملة لزيادة المبيعات، وعادة ما يتم تصميم التعبئة والتغليف من الاثنين ككل، ودمجها في شكل عام جديد.
باختصار، وفقًا للتصنيفات المختلفة لمستحضرات التجميل المتسلسلة، وباستخدام التصميم المقابل لتغليف مستحضرات التجميل، لتزويد المستهلكين بإرشادات أكثر فعالية وبديهية وأكثر ملاءمة للاستهلاك، سيفيد كل من الشركات والمستهلكين.
التصميم النهائي لتغليف مستحضرات التجميل
① تصميم مظهر حاوية مستحضرات التجميل. وفقا لمصنعي عبوات مستحضرات التجميل، يمكن تقسيمها إلى ثلاثة أنواع: النوع البسيط والمشرق، ونوع التغيير المعتدل، ونوع الديكور المعقد. يتم استخدام الجمع بين السطح المستوي والسطح المنحني عادة في نمذجة الحاويات البسيطة والمشرقة، ولا يوجد لسطح الحاوية تأثير بارز، وبالتالي فإن عملية تشكيل حاويات مستحضرات التجميل بسيطة نسبيًا. بسبب عملية تصنيعها البسيطة ومظهرها البسيط، يحتل هذا النوع من الحاويات نسبة كبيرة في سوق مستحضرات التجميل.
تتمتع بعض حاويات مستحضرات التجميل أيضًا بشكل بسيط نسبيًا، ولكن سطح حاويات مستحضرات التجميل سيتم تعديله قليلاً. على سبيل المثال، سيكون هناك تغيرات طفيفة في القطع والتموج على سطح حاويات مستحضرات التجميل. يمكن لبعض الزخارف البارزة أو تطعيم بعض الملحقات على سطح حاويات مستحضرات التجميل أن يفسر جودة المنتج بشكل أفضل.
هناك أيضًا بعض مستحضرات التجميل في تصميم الحاوية ذات شكل أكثر تعقيدًا، وتأثير زخرفي قوي ورمزي أكثر. على الرغم من أن طريقة نمذجة حاويات مستحضرات التجميل تتغير باستمرار، إلا أنه في التصميم المحدد، نحتاج إلى مراعاة خصائص وسمات المنتج، وتعقيد عملية الحاوية ورضا المستهلكين عن بيئة العمل عند استخدام المنتج، من أجل الحصول على تصميم جميل وعملي.
② تصميم لون حاوية مستحضرات التجميل.
تحديد موقع المنتج. إن الاستخدام الصحيح للون عبوة مستحضرات التجميل يمكن أن ينتج مجموعة متنوعة من الانطباعات، مثل الجميل، الناضج، الدافئ، المثير، الثابت، المنعش، القوي وما إلى ذلك. تحديد موقع المنتج بشكل واضح، يجب على الشركة المصنعة للحاويات الكونية اختيار اللون الصحيح، وذلك لإنتاج التأثير النفسي لتوقعات العمل في قلوب المستهلكين.
اختيار مواد عبوات مستحضرات التجميل واستخدام تكنولوجيا الطباعة. ويرجع ذلك إلى اعتبارات فنية. تتمتع المواد المختلفة بدرجات مختلفة من تحقيق اللون. على سبيل المثال، المواد البلاستيكية ليست سهلة التشكيل فحسب، بل يمكنها أيضًا تقديم أي لون، ويمكنها صنع تأثيرات لؤلؤية، ملونة، بيضاء مغناطيسية، شفافة وغيرها. مثال آخر: زجاجة مستحضرات التجميل الزجاجية للطباعة على الشاشة بالحبر عالي الحرارة، ليس من السهل إزالة اللون منها، واللون أكثر باهتة، واستخدام لون الطباعة على الشاشة بالحبر منخفض الحرارة يكون أكثر إشراقًا. لذلك، فإن اختيار لون عبوات مستحضرات التجميل لا ينبغي أن يأخذ في الاعتبار التجربة البصرية فحسب، بل ينبغي أن يأخذ في الاعتبار أيضًا إمكانية تحقيق التكنولوجيا.
③ التصميم الزخرفي لطاولة الحاوية. هناك طريقتان لتزيين سطح الحاوية: الملمس والنمط. عادةً ما يغطي الملمس سطح الحاوية بأكملها. يمكن أيضًا أن يتكون الملمس من كلمات، والتي لا تزين المنتج نفسه فحسب، بل تعمل أيضًا على تقوية العلامة التجارية. سيتم تحديد الأنماط في الحاوية المحلية، لذا انتبه أكثر لتأثير التركيبة. هناك العديد من أنواع الأنماط، والتي يمكن أن تكون خطوطًا مليئة بالجمال الرسمي. تكون هذه الخطوط عادةً ناعمة وجميلة، وتظهر مع الكلمات. يمكن أيضًا تخصيص الأنماط وتشكيلها على شكل جرافيتي عصري. يمكن أن يكون النمط أيضًا على شكل كتلة ملونة، ويمكن أن يكون شكل كتلة اللون منتظمًا أو عشوائيًا، وهو ما يرتبط ارتباطًا وثيقًا بجودة المنتج التي يعبر عنها المنتج.
④ زجاجة مستحضرات التجميل تصميم ملصق. تظهر ملصقات الزجاجات في الغالب في عبوات مستحضرات التجميل البلاستيكية والمعدنية والزجاجية، في حين أن العبوات الورقية نادرة. إن تصميم ملصقات الزجاجة يشبه تصميم الزخرفة السطحية للحاويات. سيقومون بترتيب بعض الملمس والنمط والصورة والعناصر الأخرى، ولكن النقطة الأكثر أهمية في ملصقات الزجاجة هي توصيل معلومات العلامة التجارية والمنتج. نظرًا لأن ملصقات الزجاجة تحمل محتوى النص، فإن تصميم ملصقات الزجاجة يولي اهتمامًا أكبر لتأثير الطباعة.
تجدر الإشارة إلى أن معظم مستحضرات التجميل التي تحتوي على ملصقات زجاجات مستحضرات التجميل عادةً ما تحتوي على ملصقات زجاجات مستحضرات تجميل أمامية وملصقات زجاجات خلفية. عادةً ما تحتوي ملصقات الزجاجة الخلفية على عدد كبير من الكلمات التوضيحية فقط، ويكون الشكل بسيطًا نسبيًا، طالما أن الأسلوب يتوافق مع ملصقات الزجاجة الأمامية. يتم لصق اسم العلامة التجارية واسم المنتج ووصف وظيفة المنتج الموجز ومحتوى النص الآخر، بالإضافة إلى صورة الشعار وصورة المواد الخام وصورة الديكور ومحتوى آخر على الزجاجة الأمامية. وفي التصميم، ينبغي دمج جميع العناصر المذكورة أعلاه في شكل متناغم.
يعد تصميم عبوات مستحضرات التجميل عملية منظمة ومنهجية. يجب أن يكون تحديد موقع العلامة التجارية بوضوح وجاذبية مفهوم العلامة التجارية هو الفرضية الأولى للتصميم بالنسبة للمصممين. في التصميم المتعمق المحدد، يجب علينا أن نأخذ بعين الاعتبار ونصقل شكل الحاوية، واللون، وزخرفة السطح، وملصق زجاجة مستحضرات التجميل والعناصر الأخرى، وذلك لتحقيق تصميم التعبئة والتغليف المثالي.
