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Tendance packaging des marques de cosmétiques
L’élément le plus fondamental d’une marque à succès n’est pas seulement son positionnement sur le marché, mais aussi sa différence par rapport à ses concurrents. Une fois l’objectif clair,
emballage cosmétique
joue un rôle dans la performance et la description du positionnement de la marque. De nos jours, la tendance en matière d’emballage des cosmétiques change presque tous les jours. Il a été prouvé que des formes d’emballage plus créatives peuvent non seulement apporter du plaisir visuel et de la commodité aux consommateurs, mais également promouvoir leur désir d’acheter des biens. Désormais, lorsque les consommateurs achètent des biens, ils sont très intéressés par l’expérience d’achat et ils seront heureux d’accepter la nouvelle technologie. Par conséquent, la frontière entre les produits haut de gamme et les produits populaires devient de plus en plus floue. En même temps,
fabricants et distributeurs d'emballages cosmétiques
Nous n'épargnerons aucun effort pour promouvoir des emballages innovants et espérons également répondre à davantage de besoins des consommateurs dans une fourchette de prix acceptable. Mais quel effet cela aura-t-il sur les emballages cosmétiques ? Tout dépend du marché. L’élément le plus fondamental d’une marque à succès n’est pas seulement son positionnement sur le marché, mais aussi sa différence par rapport à ses concurrents. Une fois l’objectif clair, l’emballage joue un rôle dans la performance et la description du positionnement de la marque. Tout fabricant d’emballages cosmétiques doit comprendre que la notoriété des clients cibles affectera directement sa stratégie de marque.
Aujourd’hui, il existe un trop grand choix de produits cosmétiques, que ce soit dans les supermarchés, les magasins spécialisés ou sur Internet ; et les consommateurs ont des exigences complexes et exigeantes en matière de cosmétiques, même en ce qui concerne leurs emballages cosmétiques. Lorsque les clientes de tout âge ou de toute nature de peau choisissent des produits cosmétiques, elles trouveront la marque cible la plus adaptée à leur âge parmi différents canaux de vente. Les entreprises de cosmétiques apporteront également des modifications correspondantes en fonction des habitudes d'achat des consommateurs.
Afin d'attirer des clients d'âges ou de classes différents, les entreprises de cosmétiques lancent une variété de marques de produits. Les fabricants d'emballages cosmétiques doivent donc désormais toujours répondre aux besoins des consommateurs. Les besoins en constante évolution des consommateurs offrent également aux fabricants d’emballages cosmétiques l’opportunité de développer de nouvelles technologies et de poursuivre l’innovation. Prenons l'exemple des fabricants de tubes cosmétiques : leurs produits ont évolué à partir de l'ancienne extrusion de pigments. tube cosmétique au tube d'impression quadrichromie actuel et au tube d'estampage à chaud. Dans le choix du substrat, le tube cosmétique composite coextrudé multicouche, le tube cosmétique doux au toucher, le tube cosmétique à effet holographique, le tube cosmétique à découpe personnalisée et le tube cosmétique à impression de ton de maille sont tous de bons produits pour fabricant de tubes cosmotiques pour stimuler la vision et le désir d’achat du public.
Prenons l'exemple de l'emballage de tubes cosmétiques transparents : de nombreux processus de traitement doivent être réalisés, mais il était difficile d'assurer un transport et un transfert fluides entre ces processus dans le passé, mais maintenant le mode de production combiné multi-processus est devenu populaire dans presque tous les emballages. De plus, grâce à la diversité des couleurs et des matériaux, les emballages métalliques transmettent un tempérament noble et élégant. Même un emballage simple ou un positionnement simple des produits fera briller les gens. Avant l'emballage des cosmétiques, la forme matérielle est unique, pas plus que des matériaux d'emballage en métal, en plastique ou en verre
Désormais, n'importe quel matériau, découpé dans n'importe quelle forme de petit sac, de capsule et d'emballage composite, peut être vu. Pour le choix du style et du matériau d’emballage, le positionnement sur le marché de la marque de produit est le déterminant le plus direct. Parfois, la naissance d’une nouvelle technologie d’emballage cosmétique peut donner naissance à un concept d’emballage unique. Afin d'explorer de nouveaux domaines, ces dernières années, l'emballage alimentaire combine également de nombreuses technologies de processus d'emballage de cosmétiques et a obtenu des résultats très significatifs.
Lors du développement d’une nouvelle marque de cosmétiques, un facteur très important est le coût et le rendement. Lorsqu'une marque est positionnée dans un canal de distribution et de vente spécifique, son prix de vente au détail est déterminé, puis le coût de l'emballage cosmétique est déterminé. Aujourd'hui, les fabricants de produits sont confrontés au défi du produit, non seulement pour répondre aux restrictions de prix du marché de détail, mais aussi pour se différencier de leurs concurrents, pour atteindre leurs propres objectifs de profit, en particulier dans le domaine de la consommation de masse.
L'emballage des tubes cosmétiques peut donner à une marque un charme unique et renforcer son effet de marque. Qu'il s'agisse de sélection, d'achat ou d'utilisation, un excellent emballage peut renforcer l'attention des consommateurs à la marque, voire leur fidélité. Et une marque à succès doit disposer d’une équipe de soutien solide, comprenant des équipes de vente, de marketing, de surveillance des données, de conception d’emballages, etc. ces experts doivent non seulement comprendre les besoins des consommateurs d'aujourd'hui, mais aussi avoir le sens de l'innovation et être prêts à choisir de nouvelles avancées technologiques dans le domaine de l'emballage, qui est la clé du succès de toute marque | L'apparence et la conception des couleurs des tubes cosmétiques ont toujours été très demandées pour l'emballage des cosmétiques et des produits de soins personnels, et il existe de nombreux schémas innovants impliquant la conception d'images.
Conseils des fabricants et fournisseurs de tubes cosmétiques:
Comme tout type de produit, les cosmétiques doivent s'appuyer sur un emballage pour parvenir à la vente finale, et c'est un produit qui dépend fortement de l'emballage du tube cosmétique. Ce n’est pas seulement en raison des caractéristiques des ingrédients cosmétiques qu’ils nécessitent un emballage raisonnable pour protéger la sécurité et la stabilité des produits, mais aussi parce que les cosmétiques eux-mêmes sont un produit spécial qui porte le désir des gens de s’embellir.
Afin d'obtenir un effet de conception réussi, nous devons concevoir l'emballage du tube cosmétique de manière systématique et systématique.
Expression du positionnement de la marque du tube cosmétique
Le positionnement de la marque du tube cosmétique consiste à établir sa propre position sur le marché ou la position psychologique du consommateur en fonction de la demande du marché cible et de la demande psychologique des consommateurs cibles, afin de faire une proposition distinctive pour la marque, qui devrait avoir une grande attraction pour les consommateurs cibles et établir une position unique sur le marché.
Dans le processus d’établissement de ce statut, nous devons avoir un transporteur pour parler au nom de la marque. En tant qu'image représentative de la marque, la conception de l'emballage du tube cosmétique peut permettre aux consommateurs de s'identifier au concept de valeur et à la qualité du produit de la marque via des canaux visuels. Ce n'est qu'une fois le positionnement de la marque clair que la conception de l'emballage du tube cosmétique peut avoir un objectif précis, servir la marque plus efficacement et devenir une conception significative.
Par exemple, l'emballage de CHANEL est représentatif du minimalisme, éliminant les couleurs inutiles, choisissant le noir et blanc classique comme couleur et le mélangeant avec du bleu clair et du rose clair dans un petit nombre de produits. Pour la forme du récipient, Chanel choisit le design avec une légère courbe en ligne droite, et la surface du récipient n'est fondamentalement pas modifiée, ce qui montre la douceur d'un plan ou d'une surface simple, et présente parfaitement le tempérament introverti et classique de la marque.
La conception de l'emballage du tube cosmétique lui-même est un sujet basé sur la marque et la culture, ce qui oblige les concepteurs à ne pas seulement rechercher les avantages temporaires apportés par la créativité et la mode, mais également à faire de la conception de l'emballage un moyen important d'établir la connotation de la marque et de créer une valeur de marque durable en saisissant avec précision le positionnement de la marque.
Règles d'emballage des séries cosmétiques
Il existe une variété sans précédent de cosmétiques et les consommateurs ont de plus en plus de choix. En tant qu'entreprise, il est nécessaire de classer et de concevoir l'emballage du produit en fonction de l'efficacité et de la composition du produit, afin de faciliter l'identification et l'achat de cosmétiques par les consommateurs. Dans la conception classifiée de l'emballage du produit, cela se fait principalement par la conception régulière des changements de forme de l'emballage, de couleur, d'autocollants de bouteille et d'autres éléments. En général, la conception de l'emballage des produits en série peut adopter les combinaisons suivantes:
1 La même forme de récipient cosmétique, une couleur de récipient différente. Des cosmétiques ayant une efficacité similaire mais une durée d’utilisation différente peuvent être utilisés pour mettre en œuvre le schéma de conception. Par exemple : la même série de gelées précoces et de gelées tardives, à ce moment-là, on utilise davantage deux couleurs de conteneurs différentes pour distinguer le concept de temps.
2. La même forme et la même couleur de contenant cosmétique. Autocollants pour bouteilles avec le même style de conception, mais un ou plusieurs éléments de conception sur les autocollants pour bouteilles de cosmétiques sont modifiés. Ce schéma de conception est généralement utilisé pour les cosmétiques en série ayant la même fonction mais des composants différents. Par exemple, les cosmétiques appartenant à la même série de fruits utilisent le même style de conception de contenants de cosmétiques car ils utilisent tous une formule de fruits, mais la formule de fruits est divisée en grenade, citron, tomate et autres formules, de sorte que les motifs de fruits correspondants peuvent être dessinés sur la bouteille pour les distinguer.
③ Contenants cosmétiques complémentaires. Ce type de conception est principalement mis en œuvre par des produits dotés de fonctions de support. Par exemple : la même série de shampoing et d'après-shampoing, afin de refléter l'unité des deux, et de suggérer aux consommateurs d'utiliser un ensemble complet pour augmenter les ventes, généralement l'emballage des deux sera conçu dans son ensemble, combiné dans une nouvelle forme globale.
En un mot, selon la classification différente des cosmétiques de série, en utilisant la conception correspondante de l'emballage des cosmétiques, pour fournir aux consommateurs un guidage de consommation plus efficace, plus intuitif et plus pratique, cela profitera à la fois aux entreprises et aux consommateurs.
La conception finale de l'emballage cosmétique
1 Conception de l'apparence du conteneur cosmétique. Selon les fabricants d'emballages cosmétiques, ils peuvent être divisés en trois types : type simple et brillant, type à changement modéré et type à décoration complexe. La combinaison d'une surface plane et incurvée est généralement utilisée dans la modélisation de récipients simples et lumineux, et la surface du récipient n'a pas d'effet de relief, de sorte que le processus de moulage des récipients cosmétiques est relativement simple. En raison de son processus simple et de son apparence simple, ce type de récipient occupe une grande part sur le marché des cosmétiques.
Certains contenants cosmétiques ont également une forme relativement simple, mais la surface des contenants cosmétiques sera légèrement modifiée. Par exemple, il y aura de légères coupures et des changements ondulants sur la surface des contenants de cosmétiques. Certaines décorations en relief ou incrustations de certains accessoires sur la surface des contenants cosmétiques peuvent mieux interpréter la qualité du produit.
Il existe également des cosmétiques dans la conception du conteneur de forme plus complexe, l'effet décoratif est fort, plus symbolique. Bien que la méthode de modélisation des contenants cosmétiques soit en constante évolution, dans la conception spécifique, nous devons prendre en compte les caractéristiques de positionnement et les attributs du produit, la complexité du processus de fabrication du contenant et la satisfaction des consommateurs en matière d'ergonomie lors de l'utilisation du produit, afin d'obtenir un design beau et pratique.
2. Conception de couleur du contenant cosmétique.
Positionnement du produit. L'utilisation correcte d'une couleur d'emballage cosmétique peut produire une variété d'impressions, telles que belle, mature, chaleureuse, sexy, stable, rafraîchissante, forte, etc. Positionnement clair du produit, fabricant de conteneurs cosmiques pour faire le bon choix de couleur, afin de produire l'effet psychologique des attentes commerciales dans le cœur des consommateurs.
Sélection de matériaux pour contenants cosmétiques et utilisation de la technologie d'impression. Cela est dû à des considérations techniques. Différents matériaux ont différents degrés de réalisation des couleurs. Par exemple, les matières plastiques sont non seulement faciles à façonner, mais peuvent également présenter n'importe quelle couleur et peuvent produire des effets nacrés, colorés, blancs magnétiques, transparents et autres. Un autre exemple : le flacon cosmétique en verre pour sérigraphie à l'encre haute température, pas facile à décolorer, la couleur est plus terne et l'utilisation de la couleur de sérigraphie à l'encre basse température est plus brillante. Par conséquent, la sélection des couleurs du fabricant d'emballages cosmétiques ne doit pas seulement prendre en compte l'expérience visuelle, mais également la faisabilité de la technologie.
③ Conception décorative de la table conteneur. Il existe deux façons de décorer la surface du récipient : la texture et le motif. La texture recouvre généralement toute la surface du récipient. La texture peut également être composée de mots, qui non seulement décorent le produit lui-même, mais renforcent également la marque. Les motifs seront sélectionnés dans le conteneur local, accordez plus d'attention à l'effet de composition. Il existe de nombreux types de motifs, qui peuvent être des lignes pleines de beauté formelle. Ces lignes sont généralement douces et belles, et apparaissent avec des mots. Les motifs peuvent également être personnalisés et prendre la forme de graffitis à la mode. Le motif peut également se présenter sous la forme d'un bloc de couleur, et la forme du bloc de couleur peut être régulière ou aléatoire, ce qui est étroitement lié à la qualité du produit exprimée par le produit.
④ Bouteille cosmétique conception d'autocollant. Les autocollants pour bouteilles apparaissent principalement sur les emballages de bouteilles cosmétiques en plastique, en métal et en verre, tandis que les emballages en papier sont rares. La conception des autocollants pour bouteilles est similaire à la conception de la décoration de surface des conteneurs. Ils disposeront de certaines textures, motifs, images et autres éléments, mais le point le plus important des autocollants pour bouteilles est la communication des informations sur la marque et le produit. Étant donné que les autocollants de bouteille contiennent le contenu du texte, la conception des autocollants de bouteille accorde plus d'attention à l'effet de composition.
Il convient de souligner que la plupart des produits cosmétiques avec des autocollants sur les bouteilles de cosmétiques ont généralement des autocollants sur le devant et des autocollants sur le dos. Les autocollants arrière des bouteilles ne contiennent généralement qu'un grand nombre de mots explicatifs et la forme est relativement simple, à condition que le style soit cohérent avec les autocollants avant des bouteilles. La bouteille avant est collée avec le nom de la marque, le nom du produit, la brève description de la fonction du produit et d'autres contenus textuels, ainsi que l'image du logo, l'image de la matière première, l'image de décoration et d'autres contenus. Dans la conception, tous les éléments ci-dessus doivent être intégrés dans une forme harmonieuse.
La conception d’emballages cosmétiques est un processus ordonné et systématique. Un positionnement clair de la marque et l’attrait du concept de marque doivent être les premières prémisses de conception pour les designers. Dans la conception approfondie spécifique, nous devons pleinement prendre en compte et affiner la forme, la couleur, la décoration de surface, l'autocollant du flacon cosmétique et d'autres éléments du conteneur, afin d'obtenir la conception d'emballage parfaite.
