Исследование влияния цветового дизайна упаковки косметики на психологию женщин-потребителей

Упаковка тюбиков для косметики это не только контейнер для перевозки товаров, но и средство стимулирования и направления потребления. Современный дизайн упаковки косметических туб должен не только выполнять свою физическую функцию, то есть защищать товар, но и выполнять свою психологическую функцию, то есть привлекать внимание потребителей. Более того, он должен выйти на эстетический уровень и радовать потребителей. Что касается современного рынка косметики, то его основными группами потребителей являются женщины. Поэтому для увеличения объемов продаж продукции очень важно полностью понимать психологические особенности женщин-потребителей и разрабатывать упаковку тюбиков косметических средств в соответствии с их потребительской психологией.

Во-первых, основные психологические характеристики женщин-потребителей

1, для красоты психологического выступа. Любовь к красоте универсальна, и она особенно сильна среди женщин-потребителей. В процессе покупки женщины стремятся украсить свою жизнь, придав изделиям декоративность, уникальную форму и модный стиль. У женщин сильнее развита память, связанная с эмоциями. Таким образом, оценка ценности продукта в США часто может стать для них сильным стимулом, вызывающим волнение, влияющим на их покупательское настроение и, как следствие, желание приобрести или обладать каким-либо товаром, закладывая основу для реализации покупательского поведения.

2. Тонкое познание, принятие решений с сильным эмоциональным подтекстом. Женщины-потребители испытывают глубокие и тонкие эмоции. Когда они встречают интересующие их товары, у них легко возникает желание их купить, а также они легко поддаются влиянию окружающей обстановки, благодаря чему быстро формируют решение о покупке. Принимая решение о покупке, женщины легко поддаются визуальному впечатлению и внешнему виду продукции. Красивая продукция, упаковка косметических тюбиков, яркая витрина, хорошая торговая обстановка и т. д. могут вызвать у женщин-потребителей положительные эмоции и вызвать желание купить.

3. Сильное самосознание и богатые ассоциации. Женщины-потребители часто сравнивают себя с товарами и связывают потребительский эффект товаров с решениями о покупке. Женщины-потребители часто сообщают о влиянии товаров на их самооценку посредством оценки и сравнения с коллегами в средствах массовой информации. Товары, которыми они удовлетворены, у них возникает сильное желание рекомендовать, тогда как для товаров, которыми они не удовлетворены, эффект передачи более выражен.

4. Психология хвастовства очень сильна. Демонстрация психологии – это своего рода психологическое состояние шопинга, направленное на то, чтобы показать некое сверхчеловеческое место, что является специфическим проявлением психологии красоты и психологии моды. Современные женщины, особенно молодые и среднего возраста с высоким семейным доходом, стремятся не отставать от конкурентов, всегда надеясь жить лучше, комфортнее и богаче своих коллег и родственников. В потребительской деятельности, помимо удовлетворения своих основных жизненных потребностей или стремления стать красивее и моднее, они также могут стремиться к высококачественным, дорогим фирменным товарам или к внешнему виду со странностями, изяществом, элегантностью, например, к различным характеристикам товаров, чтобы показать свой превосходный статус, экономически богатый и элегантный вкус и т. д.

II. Индивидуальный дизайн упаковки косметических тюбиков цвет в соответствии с женской потребительской психологией

Рынок косметики — это потребительский рынок, полный огромного потенциала, который может выделиться среди множества конкурентов среди брендов и получить неограниченные возможности для бизнеса и прибыли. Упаковка тюбика — это первый способ привлечь внимание женской половины потребителей, а цвет — ключ к этому пути. Поэтому в дизайне упаковки косметических туб необходимо в полной мере использовать ассоциативные характеристики цвета, чтобы пробудить хорошее воображение у женщин-потребителей.

1. Уметь использовать цвет, чтобы подарить женщинам ощущение красоты, проникнуть в суть красоты. У всех людей есть сердце, стремящееся к красоте, особенно у женщин-потребителей, у которых сердце, устремленное к красоте, выражено сильнее. Цветовой дизайн косметики должен основываться на различных цветовых предпочтениях потребителей разного возраста, чтобы в полной мере удовлетворить их любовь к красоте. В свете косметики молодых женщин, тональным средствам следует отдавать предпочтение свежим, живым, чтобы в полной мере отражать жизненную силу молодости и здоровья. Например, увлажняющий крем Aloe Vera, его изумрудно-зеленая упаковка в виде косметического тюбика свежая и натуральная, полная жизни и жизненной силы, легко полюбится молодым девушкам. Ориентируйтесь на продукт для потребителей среднего и пожилого возраста, его тональность должна быть успокаивающей, несколько пристойной. Они предъявляют более высокие требования к качеству продукции и больше внимания уделяют потреблению бренда. Такие как различные продукты SK-Ⅱ#39;, в которых красный цвет является основным, не только отражают традиционную атмосферу и дарят человеку благородное чувство, но и наполняют жизненной силой, поэтому многие женщины считают, что этот продукт питает кожу, сохраняет ее молодость и выдающиеся характеристики.

2. Выбирайте цвета в соответствии с позиционированием класса продаж продукта, чтобы удовлетворить женское чувство превосходства и тщеславия. У разных марок косметики позиционирующие группы разные, разница в цене на продукцию также велика. Косметические средства, подходящие для массового потребления, могут быть упакованы в те же тюбики с насыщенными цветами, чтобы удовлетворить потребности потребителей разного возраста. Например, упаковка косметических тюбиков серии Dabao представляет собой продуманное сочетание розового, зеленого, синего, фиолетового, черного, золотого и других цветов с простыми линиями, но насыщенными цветами. Потребителями элитной косметики в основном являются женщины с хорошим экономическим положением. У них, если говорить относительно, сильно развито чувство превосходства и тщеславия. Поэтому цвет следует использовать для того, чтобы показать благородство и ценность своей продукции, чтобы удовлетворить психологические потребности этой группы. Если изделия серии Amore Jade украшаются, используйте декор золотистого цвета. В понятии личности aureate имеет своего рода высшее значение. Выбирайте высококачественное покрытие, которое сможет достойно продемонстрировать продукт и его высокое положение. Продукты серии Enoz Crystal Horniness используют фиолетовую косметическую тубу-флакон, элегантную, благородную, с естественным распределением, позволяющую владельцу получить большее психологическое удовлетворение.

3. Обратите внимание на цветовое оформление упаковок косметических тюбиков, подчеркивающее индивидуальность и ценность женщины. Увлажняющие средства, отбеливающие кремы, тональные основы и средства защиты от солнца удовлетворяют лишь основные потребности женщин в уходе за кожей; чтобы подчеркнуть свою индивидуальность, необходим макияж. Различные цветные макияжи могут придать человеку разные психологические ощущения, хорошо и ясно, уже прекрасно, чистая и свежая элегантность, хорошо и модная сексуальная привлекательность, мудрость и понимание. Таким образом, цветовой дизайн упаковки тюбиков косметики призван не только дарить женщинам-потребителям ощущение красоты, но и вызывать у них яркие ассоциации с индивидуальностью и ценностью.

Упаковка косметического средства в тюбике — это всего лишь внешняя оболочка косметики, и хотя она рассчитана на женскую аудиторию, самое главное — это качество косметики. Поэтому напомните производителям косметики, что им следует быть умными, чтобы иметь возможность занять прочные позиции в конкурентной борьбе на косметическом рынке!