Étude sur la conception des couleurs des emballages de cosmétiques en psychologie du consommateur féminin

Emballage de tubes cosmétiques n’est pas seulement un contenant pour transporter des marchandises, mais aussi un moyen de stimuler et de guider la consommation. La conception actuelle des emballages de tubes cosmétiques doit non seulement jouer sa fonction physique, c'est-à-dire protéger les marchandises, mais doit également jouer sa fonction psychologique, c'est-à-dire attirer l'attention des consommateurs. De plus, il doit évoluer vers un niveau esthétique et ravir les consommateurs. En ce qui concerne le marché actuel des cosmétiques, ses principaux groupes de consommateurs sont les femmes. Il est donc très important de bien comprendre les caractéristiques psychologiques des consommatrices et de concevoir des emballages de tubes cosmétiques en fonction de leur psychologie de consommateur pour augmenter le volume des ventes de produits.

Premièrement, les principales caractéristiques psychologiques des consommatrices

1, pour la beauté du psychologique proéminent. L’amour de la beauté est universel, et il est particulièrement fort chez les consommatrices. Dans le processus d'achat, les femmes embellissent la vie, décorent des produits solides, de forme unique et de style à la mode. Dans le processus de mémoire des femmes, il existe une mémoire émotionnelle plus forte. Par conséquent, l'appréciation de la valeur, les États-Unis du produit peuvent souvent constituer un fort stimulant pour eux, de sorte qu'ils ne peuvent s'empêcher de produire de l'excitation, d'influencer leur humeur d'achat, puis de produire un certain achat ou une possession de désir, de manière à jeter les bases de la réalisation du comportement d'achat.

2, cognition exquise, prise de décision avec une forte émotion. Les consommatrices ont des émotions riches et délicates. Lorsqu'ils rencontrent les produits qui les intéressent, ils ont facilement envie d'acheter et sont également facilement influencés par l'environnement qui les entoure, de manière à prendre rapidement une décision d'achat. Lors de la prise de décision d’achat, les femmes sont facilement séduites par les impressions visuelles et l’apparence des produits. De beaux produits, des emballages de tubes cosmétiques, une vitrine lumineuse, un bon environnement de magasinage, etc. peuvent susciter les émotions positives des consommatrices et générer le désir d'acheter.

3. Forte conscience de soi et associations riches. Les consommatrices se comparent souvent aux produits de base et associent l’effet de consommation de ces produits dans leurs décisions d’achat. Les consommatrices signalent souvent l’impact des produits sur leur image de soi par le biais d’une évaluation par leurs pairs et d’une comparaison dans les médias. Pour les biens dont ils sont satisfaits, ils ont un fort désir de recommander, tandis que pour les biens dont ils ne sont pas satisfaits, l'effet de transmission est plus important.

4. La psychologie de la démonstration est forte. Se montrer psychologiquement est une sorte d'état psychologique de shopping pour montrer un endroit surhumain, qui est une manifestation spécifique de la psychologie de la beauté et de la psychologie de la mode. Les femmes modernes, en particulier les jeunes et les femmes d’âge moyen ayant des revenus familiaux plus élevés, aiment suivre les Jones dans la vie, espérant toujours vivre mieux, plus confortablement et plus richement que leurs collègues et leurs proches. Dans les activités de consommation, en plus de répondre à leurs besoins de consommation de base ou de se rendre plus beaux, plus à la mode, ils peuvent également rechercher des produits de marque de haute qualité, de haute qualité et à prix élevé ou en apparence avec une pièce bizarre, élégante, comme les différentes caractéristiques des produits, pour montrer son statut supérieur, son goût économique riche et élégant, etc.

II. Emballage de tube cosmétique sur mesure la couleur selon la psychologie du consommateur féminin

Le marché des cosmétiques est un marché de consommation plein de potentiel, qui peut se démarquer dans de nombreuses compétitions de marques, qui auront des opportunités commerciales et des bénéfices illimités. L’emballage en tube est la première porte d’entrée vers l’attention des consommatrices, et la couleur est la clé de cette porte d’entrée. Par conséquent, dans la conception de l'emballage des tubes cosmétiques, les caractéristiques associatives de la couleur doivent être pleinement utilisées pour éveiller la bonne imagination des consommatrices.

1, être doué dans l'utilisation de la couleur pour apporter aux femmes une expérience de beauté, pour rencontrer le cœur de la beauté. Tout le monde a le cœur de la beauté, en particulier les consommatrices, dont le cœur de la beauté est plus important. La conception des couleurs des cosmétiques doit être basée sur les différentes préférences de couleurs des consommateurs d'âges différents pour satisfaire pleinement leur amour de la beauté. À la lumière des cosmétiques pour jeunes femmes, la priorité doit être donnée aux tons frais et vifs, afin de refléter pleinement la vitalité de la jeunesse et de la santé. Par exemple, l'hydratant à l'aloe vera, son emballage en tube cosmétique vert émeraude est frais et naturel, plein de vie et de vitalité, facile à aimer par les jeunes filles. Visez le produit du consommateur d'âge moyen et avancé, son ton doit être calme et convenable. Ils ont des exigences plus élevées en matière de qualité des produits et accordent plus d’attention à la consommation de la marque. Comme les différents produits d'essence de SK-Ⅱ', avec le rouge comme couleur principale, reflètent non seulement l'atmosphère traditionnelle et donnent à une personne un sentiment noble, mais aussi plein de vitalité, de sorte que de nombreuses femmes croient que ce produit nourrit la peau, maintient la peau jeune et offre des performances exceptionnelles.

2. Choisissez les couleurs en fonction du positionnement de la classe de vente du produit pour satisfaire le sentiment de supériorité et de vanité des femmes. Différentes marques de cosmétiques ont des groupes de positionnement différents, la différence de prix des produits est également grande. Les cosmétiques adaptés à la consommation de masse peuvent être conditionnés dans le même tube cosmétique avec des couleurs riches pour répondre aux besoins des consommateurs d'âges différents. Par exemple, l'emballage du tube cosmétique des produits de la série Dabao présente une combinaison intelligente de rose, vert, bleu, violet, noir, or et d'autres couleurs, avec des lignes simples mais des couleurs riches. Les consommateurs de cosmétiques haut de gamme sont principalement des femmes disposant de bonnes conditions économiques. Relativement parlant, ils ont un fort sentiment de supériorité et de vanité. La couleur doit donc être utilisée pour montrer la noblesse et le rapport qualité-prix de leurs produits afin de répondre aux besoins psychologiques de ce groupe. Si les produits de la série Amore Jade embellissent, faites une décoration avec une couleur dorée. Dans le concept de la personne, aureate a une sorte de signification suprême. Choisissez la qualité supérieure qui aureate peut montrer un produit de manière adéquate et une position exaltée. Les produits de la série Enoz Crystal Horniness utilisent un flacon d'emballage en tube cosmétique violet, une sensation élégante et noble naturellement distribuée, permettant au propriétaire d'obtenir une plus grande satisfaction psychologique.

3. Faites attention à la conception des couleurs de l'emballage des tubes cosmétiques, mettant en valeur la personnalité et la valeur des femmes. Les crèmes hydratantes, les crèmes blanchissantes, les fonds de teint et les produits de protection solaire ne répondent qu'aux besoins de base en matière de soins de la peau des consommatrices. Afin de mettre en valeur leur personnalité, le maquillage est essentiel. Un maquillage de couleur différente peut donner à une personne un sentiment psychologique différent, correct et clair déjà charmant, une élégance pure et fraîche, un sex-appeal correct et à la mode, de la sagesse et de la compréhension. Par conséquent, la conception des couleurs des emballages des tubes cosmétiques ne vise pas seulement à donner aux consommatrices un sentiment de beauté, mais également à leur apporter de riches associations de personnalité et de valeur.

L'emballage du tube cosmétique n'est que le vêtement extérieur des cosmétiques, et bien que le vêtement extérieur soit conçu pour plaire à la consommatrice, la chose la plus importante est la qualité des cosmétiques. Par conséquent, rappelons que les fabricants de cosmétiques doivent être intelligents afin de pouvoir rester fermes dans l’industrie cosmétique compétitive !