여성 소비자 심리에 따른 화장품 포장 색상 디자인 연구

화장품 튜브 포장 상품을 운반하는 용기일 뿐만 아니라, 소비를 자극하고 유도하는 수단이기도 합니다. 현재 화장품 튜브 포장의 디자인은 단순히 상품을 보호하는 물리적 기능만 수행하는 것이 아니라, 소비자의 관심을 끄는 심리적 기능도 수행해야 합니다. 더욱이, 미적인 측면에서도 발전해야 하며 소비자에게 즐거움을 주어야 합니다. 현재 화장품 시장의 주요 소비자층은 여성입니다. 따라서 여성 소비자의 심리적 특성을 충분히 이해하고, 이들의 소비 심리에 맞춰 화장품 튜브 포장을 디자인하는 것은 제품 판매량을 늘리는 데 매우 중요한 의미를 갖는다.

첫째, 여성 소비자의 주요 심리적 특성은 다음과 같다.

1, 심리적으로 뛰어난 아름다움을 위해. 아름다움에 대한 사랑은 보편적이며, 특히 여성 소비자들에게서 이러한 사랑이 강합니다. 구매 과정에서 여성은 삶을 아름답게 꾸미고, 장식성이 강하고, 독특한 모양이며, 세련된 스타일의 제품을 원합니다. 여성의 기억 과정에는 감정적 기억이 더 강합니다. 따라서 미국 제품의 가치에 대한 인식은 종종 소비자에게 강력한 자극을 형성하여 소비자가 흥분을 느끼지 않을 수 없게 하고, 쇼핑 기분에 영향을 미치며, 구매 욕구나 소유욕을 불러일으켜 구매행동을 실현하는 기초를 마련합니다.

2. 뛰어난 인지력과 강한 감정으로 의사결정을 내립니다. 여성 소비자는 감정이 풍부하고 섬세합니다. 사람들은 관심 있는 상품을 만나면 구매의욕을 느끼기 쉽고, 주변 환경의 영향을 받기도 쉬워 구매결정을 빠르게 내리기 쉽습니다. 여성들은 구매 결정을 내릴 때 제품의 시각적 인상과 외관에 쉽게 유혹됩니다. 아름다운 제품, 화장품 튜브 포장, 밝은 쇼윈도 진열, 좋은 쇼핑 환경 등은 여성 소비자의 긍정적인 감정을 불러일으키고 구매 욕구를 유발할 수 있습니다.

3. 강한 자기 인식과 풍부한 연관성. 여성 소비자는 종종 자신을 상품과 비교하고 구매 결정에 상품의 소비 효과를 연관시킵니다. 여성 소비자들은 종종 미디어를 통해 동료의 평가와 비교를 통해 상품이 자기 이미지에 미치는 영향을 보고합니다. 만족하는 상품에 대해서는 추천의향이 강하고, 불만족하는 상품에 대해서는 전달효과가 더 두드러진다.

4. 과시하려는 심리가 강하다. 심리학을 과시한다는 것은 어떤 초인적인 장소를 보여주기 위해 쇼핑을 하는 일종의 심리 상태로, 이는 미용 심리학과 패션 심리학의 구체적인 표현입니다. 현대 여성, 특히 가계 소득이 높은 젊은 여성과 중년 여성은 삶에서 남들과 동등한 수준을 유지하려고 노력하며, 항상 동료와 친척보다 더 나은 삶, 더 편안한 삶, 더 부유한 삶을 살기를 바랍니다. 그들은 소비 활동에서 기본적인 생활 소비 수요를 충족하거나 자신을 더 아름답고, 더 유행하게 만드는 것 외에도 고급, 고품질, 고가의 브랜드 제품을 추구하거나 기이한 외관, 조각, 우아함 등 다양한 특성을 지닌 제품을 통해 우수한 지위, 경제적으로 부유하고 우아한 취향 등을 과시하기도 합니다.

II. 맞춤형 디자인 화장품 튜브 포장 여성 소비 심리에 따른 색상

화장품 시장은 엄청난 잠재력을 지닌 소비 시장으로, 많은 브랜드 경쟁에서 두각을 나타낼 수 있는 기업과 무한한 사업 기회와 수익을 얻을 수 있는 기업이 공존합니다. 튜브형 포장은 여성 소비자의 관심을 끌 수 있는 첫 번째 관문이며, 색상은 이를 위한 핵심 요소입니다. 따라서 화장품 튜브의 포장 디자인에서는 색상의 연상적 특성을 충분히 활용하여 여성 소비자의 좋은 상상력을 불러일으키도록 해야 합니다.

1. 색상을 잘 사용하여 여성에게 아름다움의 경험을 선사하고, 아름다움의 마음을 충족시킨다. 사람들은 모두 아름다움에 대한 마음을 가지고 있지만, 특히 여성 소비자의 경우 아름다움에 대한 마음이 더욱 두드러집니다. 화장품의 색상 디자인은 다양한 연령대 소비자의 다양한 색상 선호도를 바탕으로 설계되어야 하며, 이를 통해 소비자의 아름다움에 대한 사랑을 충분히 만족시킬 수 있습니다. 젊은 여성을 위한 화장품의 경우, 젊음과 건강의 활력을 최대한 반영하기 위해 신선하고 생기 넘치는 색조를 우선시해야 합니다. 예를 들어, 알로에 베라 모이스처라이저의 에메랄드 그린 화장품 튜브 포장은 상큼하고 자연스러우며, 생기와 활력이 넘쳐 어린 소녀들에게 사랑받기 쉽습니다. 중년, 노년층 소비자를 겨냥한 제품으로, 차분하고 예의바른 톤이 필요합니다. 그들은 제품 품질에 대한 더 높은 기준을 가지고 있으며 브랜드 소비에 더 많은 관심을 기울입니다. 예를 들어 SK-Ⅱ'의 다양한 에센스 제품은 빨간색을 주색으로 하여 전통적인 분위기를 반영할 뿐만 아니라 사람에게 고귀한 느낌을 주고 활력이 넘치게 해주기 때문에 많은 여성들이 이 제품이 피부에 영양을 공급하고 피부를 젊은 상태로 유지하는 데 탁월한 성능을 발휘한다고 믿습니다.

2. 여성의 우월감과 허영심을 만족시키기 위해 제품판매 계층의 위치에 맞는 색상을 선택하세요. 화장품 브랜드마다 포지셔닝 그룹이 다르고, 제품 가격 차이도 큽니다. 대량 소비에 적합한 화장품은 다양한 연령대의 소비자들의 니즈를 충족시키기 위해 풍부한 색상의 화장품을 하나의 화장품 튜브에 포장할 수 있습니다. 예를 들어, 다바오 시리즈 제품의 화장품 튜브 패키지는 핑크, 그린, 블루, 보라, 블랙, 골드 등의 색상을 교묘하게 조합하여 선은 단순하지만 색상은 풍부합니다. 고급 화장품의 소비자는 주로 경제적 여건이 좋은 여성입니다. 상대적으로 그들은 강한 우월감과 허영심을 가지고 있습니다. 따라서 이 그룹의 심리적 욕구를 충족시키기 위해 색상을 사용하여 제품의 고귀함과 가격 대비 가치를 보여주어야 합니다. 아모레 제이드 엠벨리시 시리즈 제품의 경우, 황금색으로 장식하세요. 사람의 개념에서 금빛은 일종의 최고의 의미를 갖습니다. 금빛이 제품을 적절하고 높은 위치에 보여줄 수 있는 고급 품질을 선택하세요. 에노즈 크리스털 호르니스 시리즈 제품은 보라색 화장품 튜브 포장병을 사용하여 우아하고 고귀한 느낌을 자연스럽게 전달하며, 소유자에게 더 큰 심리적 만족감을 제공합니다.

3. 화장품 튜브 포장의 색상 디자인에 주목하여 여성의 개성과 가치를 강조하세요. 보습제, 미백 크림, 파운데이션, 자외선 차단제 등은 여성 소비자들의 기본적인 피부 관리 니즈만을 충족시켜 주며, 개성을 돋보이게 하기 위해서는 메이크업이 필수적이다. 다양한 색상의 메이크업은 사람에게 다양한 심리적 느낌을 줄 수 있습니다. 깨끗하고 사랑스럽고, 순수하고 상큼한 우아함, 세련되고 세련된 성적 매력, 지혜와 이해심을 줄 수 있습니다. 따라서 화장품 튜브 포장의 색상 디자인은 여성 소비자에게 아름다움의 감각을 제공하는 것뿐만 아니라, 그들에게 풍부한 개성과 가치에 대한 연상을 가져다주는 것입니다.

화장품 튜브 포장은 화장품의 겉옷일 뿐이며, 겉옷은 여성 소비자에게 어필하도록 디자인되었지만 가장 중요한 것은 화장품의 품질입니다. 따라서, 경쟁이 치열한 화장품 산업에서 확고한 입지를 굳건히 하기 위해서는 화장품 제조업체들이 똑똑해야 한다는 점을 기억하세요!