女性消費者心理における化粧品パッケージの色彩デザインの研究

化粧品チューブ包装 商品を運ぶための容器であるだけでなく、消費を刺激し誘導する手段でもあります。 現在の化粧品チューブのパッケージデザインは、商品を保護するという物理的な機能を果たすだけでなく、消費者の注意を引くという心理的な機能も果たす必要があります。 さらに、美的レベルまで発展し、消費者を喜ばせる必要があります。 現在の化粧品市場に関して言えば、主な消費者層は女性です。 したがって、製品の販売量を増やすためには、女性消費者の心理的特徴を十分に理解し、その消費者心理に合わせて化粧品チューブのパッケージを設計することが非常に重要です。

まず、女性消費者の主な心理的特徴

1、心理的に目立つ美しさのため。 美に対する愛は普遍的であり、特に女性消費者の間では強いです。 購入の過程で、女性の生活を美しくする、装飾性が強く、形状が独特で、ファッション性の高いスタイルの製品が注目されました。 女性の記憶過程においては、感情的な記憶がより強いのです。 そのため、価値の高まりは、米国製品に強い刺激を与えることが多く、興奮を生まざるを得ず、購買意欲に影響を与え、購入または所有欲求を生み出し、購買行動の実現の基礎を築きます。

2、優れた認知力、強い感情による意思決定。 女性消費者は豊かで繊細な感情を持っています。 興味のある商品に出会うと、購買意欲が湧きやすく、また周囲の環境の影響を受けやすく、購入の意思決定が早くなります。 女性は、購入を決めるとき、視覚的な印象や商品の外観に簡単に誘惑されてしまいます。 美しい製品、化粧品のチューブのパッケージ、明るいウィンドウディスプレイ、良好なショッピング環境などは、女性消費者の肯定的な感情を呼び起こし、購買意欲を生み出すことができます。

3. 強い自己認識と豊かな連想。 女性消費者は自分自身を商品と比較し、商品の消費効果を購買決定に結びつけることが多い。 女性消費者は、仲間による評価やメディアでの比較を通じて、商品が自分のイメージに与える影響を報告することが多い。 満足した商品については推奨意欲が強く、満足していない商品については伝播効果がより顕著に表れています。

4. 自己顕示欲が強い心理です。 見せびらかす心理とは、買い物で何らかの超人的なところを見せようとする心理状態の一種であり、美容心理学やファッション心理学の具体的な現れです。 現代の女性、特に高収入の家庭を持つ若い女性や中年女性は、人生において周りの人と張り合うことを好み、同僚や親戚よりも良く、より快適に、より豊かに暮らすことを常に望んでいます。 彼らは消費活動において、基本的な生活消費需要を満たしたり、自分自身をより美しく、よりファッショナブルにしたりすることに加え、高級、高品質、高価格のブランド品や、外観が奇抜、個性的、優雅など、さまざまな特徴を持つ製品を追求し、その優位性、経済的豊かさ、優雅な味などを示すこともあります。

II. カスタムデザインの化粧品チューブパッケージ 女性の消費者心理による色

化粧品市場は、多くのブランド競争で抜きん出ることができ、無限のビジネスチャンスと利益を得ることができる、大きな可能性を秘めた消費者市場です。 チューブのパッケージは女性消費者の注目を集める最初の入り口であり、色がこの入り口の鍵となります。 したがって、化粧品チューブのパッケージデザインでは、色彩の連想特性を十分に活用して、女性消費者の優れた想像力を喚起する必要があります。

1、色彩を巧みに利用して女性に美の体験をもたらし、美の心を満足させます。 人は皆、美の心を持っていますが、特に女性消費者は、その美の心がより顕著です。 化粧品の色彩設計は、さまざまな年齢層の消費者のさまざまな色の好みに基づいて行われ、消費者の美への愛を十分に満たす必要があります。 若い女性の化粧品の場合、若さと健康の活力を十分に反映するために、新鮮で生き生きとした色調を優先する必要があります。 例えば、アロエベラ モイスチャライザーは、エメラルド グリーンの化粧品チューブのパッケージが新鮮で自然で、生命力と活力に満ちており、若い女性に好まれやすい製品です。 中高年消費者をターゲットにした製品であり、その色調は穏やかで、少し上品である必要があります。 彼らは製品の品質に対して高い要求を持ち、ブランド消費にもっと注意を払っています。 例えば、SK-Ⅱの各種エッセンス製品は、赤を基調としており、伝統的な雰囲気を反映し、高貴な印象を与えるだけでなく、活力に満ちているため、多くの女性が、この製品が肌に栄養を与え、肌を若々しく保つ効果が優れていると信じています。

2. 商品販売クラスの位置づけに合わせてカラーを選択し、女性の優越感や虚栄心を満たします。 化粧品のブランドによってポジショニンググループが異なり、製品価格の差も大きくなります。 大量消費に適した化粧品は、さまざまな年齢層の消費者のニーズを満たすために、豊富な色彩で同じ化粧品チューブにパッケージ化することができます。 例えば、大宝シリーズ製品の化粧品チューブパッケージは、ピンク、緑、青、紫、黒、金などの色を巧みに組み合わせており、ラインはシンプルですが色彩は豊かです。 高級化粧品の消費者は主に経済状況が良好な女性です。 相対的に優越感や虚栄心が強い。 したがって、このグループの心理的ニーズを満たすには、製品の高貴さと価格に見合った価値を示すために色を使用する必要があります。 アモーレジェイド装飾シリーズ製品の場合は、金色で装飾を施します。 人という概念において、金色は一種の至高の意味を持ちます。 金色は商品を十分に見せ、高い地位を確立できる高級品質をお選びください。 Enoz クリスタル ホーニネス シリーズ製品は、紫色の化粧品チューブ包装ボトルを採用しており、優雅で高貴な感じが自然に広がり、所有者にさらに大きな心理的満足感を与えます。

3. 化粧品チューブのパッケージのカラーデザインに注目して、女性の個性と価値を際立たせましょう。 保湿剤、美白クリーム、ファンデーション、日焼け止め製品は、女性消費者の基本的なスキンケアニーズを満たすだけであり、個性を際立たせるためにはメイクアップが不可欠です。 異なる色のメイクは、人に異なる心理的感覚を与えることができます。例えば、きれいで透明感のある可愛らしさ、純粋で新鮮な優雅さ、おしゃれでファッショナブルなセックスアピール、知恵と理解などです。 したがって、化粧品チューブのパッケージのカラーデザインは、女性消費者に美的感覚を与えるだけでなく、個性と価値観の豊かな連想をもたらすことも目的としています。

化粧品チューブのパッケージは化粧品の外衣に過ぎず、外衣は女性消費者にアピールするようにデザインされていますが、最も重要なのは化粧品の品質です。 したがって、化粧品メーカーは、競争の激しい化粧品業界で確固たる地位を築くためには賢くならなければならないことを思い出してください。