Что нужно изменить в тюбиках для косметики поколения Z

Помимо защиты продукта, самая важная роль тюбиков для косметических средств — маркетинг. И первый шаг маркетинга — выяснить, кто является вашей целевой аудиторией. Вы же не хотите продавать помаду мужчинам! Именно поэтому важно понять, кто ваш идеальный клиент, — только тогда вы сможете найти и донести до него основную мысль.

Однако если ваш бренд только начинает развиваться и вашим идеальным покупателем является поколение Z, у вас большие проблемы. Потому что это поколение совершенно отличается от других возрастных групп, и вам придется внести ряд изменений в свои стратегии. Самый большой недостаток этой ситуации заключается в том, что о поколении Z мало данных, и все ваши решения должны основываться на реальных фактах. 

Поэтому, если вы запускаете бренд или линейку продуктов специально для поколения Z, нам нужно поговорить. Вам придется внести много изменений в свой индивидуальные косметические тюбики если вы хотите присоединиться к поколению Z. Как один из  поставщики упаковки для косметических тюбиков , мы поделились некоторой информацией и стратегиями, которые помогут вам сделать бренд более узнаваемым для поколения Z.

Кто такое поколение Z и его влияние на индустрию красоты:

Поколение Z — новейшее поколение потребителей, родившееся в период с 1995 по 2012 год. Их возраст составляет от 7 до 21 года. Это поколение наиболее связано с технологиями, чем любое другое поколение до него. С этой связью у них возрастает потребность в индивидуализации жизни. Потребители поколения Z жаждут индивидуальности и хотят быть уникальными среди своих сверстников. В связи с этим возникает вопрос к поставщикам упаковки для косметических туб: как поставщики упаковки для косметических туб могут привлечь это новое поколение? 

Значительная часть этого поколения еще не несет полной ответственности за себя, они все еще дети. Эта группа уже оказала влияние на сегодняшний рынок розничной торговли: расходы оцениваются от 143 до 600 миллиардов долларов в год. В этой записи блога обсуждается, что косметическим компаниям следует делать по-другому, чтобы привлечь потребителей поколения Z к покупке своей продукции.

Недавнее исследование WGSN показало, что женщины из поколения Z являются самым заботящимся о красоте поколением в истории, тратя на себя 368 долларов в год. В отчете также отмечается рост на 18% по сравнению с результатами прошлого года для этой возрастной группы, при этом ожидается, что их покупательная способность будет расти экспоненциально с течением времени. 

Очевидно, что поколение Z будет определять рынок розничной торговли косметикой на долгие годы вперед. Если вы хотите, чтобы ваши тюбики для косметики были им близки, вам придется пересмотреть всю свою стратегию в отношении оптовой продажи тюбиков для косметики по индивидуальному заказу.

Неудивительно, что поколение Z больше других увлечено косметическими средствами. Только в этом году многочисленные исследования показали, насколько они заинтересованы в товарах для здоровья и красоты. По данным Pull Agency, 60% представителей поколения Z до 14 лет будут совершать покупки в первую очередь для себя. В другой статье Mother Jones говорится, что 3/4 опрошенных начинают использовать увлажняющие средства для лица или скрабы до 18 лет. Так что не думайте, что поколение Z — это ограниченный рынок.

Покупательские привычки поколения Z:

Рассвет эры Интернета начал показывать свое истинное лицо. Это поколение – цифровые аборигены, родившиеся во времена, когда все, что связано с онлайн-пространством и социальными сетями, отличалось от того, что было раньше. 

Представители поколения Z чаще, чем любое другое поколение, проводят время в социальных сетях. Они также являются самыми преданными поклонниками своих любимых косметических брендов. Они будут использовать видеоплатформы при принятии решений о покупке. Тем не менее, косметическим брендам необходимо понимать, чего хотят эти потребители, прежде чем предлагать им рекламу или контент в рекламных целях.

Интернет стал неотъемлемой частью жизни поколения Z с момента их рождения. Они привыкли покупать  косметика онлайн и не представляют жизни без него, поэтому походы в магазины с друзьями или семьей для них'нет необходимости.

Они хорошо разбираются в цифровых технологиях и привыкли жить в Интернете. Они выросли, используя его как место для шопинга, развлечений (Netflix), общения (текстовые сообщения) или получения новостей о том, что происходит вокруг них в любое время дня. Для этого поколения стало второй натурой ежедневное использование технологий и зависимость от них. Это означает, что косметическим брендам необходимо развиваться и нацеливаться на болевые точки этого поколения. Традиционный маркетинг с использованием рекламных щитов на них не подействует.

Индивидуальные тюбики для косметики поколения Z:

Несколько тенденций среди потребителей поколения Z напрямую влияют на упаковку пластиковых тюбиков. Прежде чем поставщики упаковки для косметических туб начнут разрабатывать контейнеры для косметических туб для поколения Z, наиболее важно учесть следующие три тенденции.

1. Социальные проблемы

Поколение Z не только заботится о социальных проблемах, они считают, что бренды несут ответственность за решение этих проблем. Как технически подкованные покупатели, которые ценят качество и честность, когда дело касается их потребительских привычек или ведения бизнеса в целом. У этого поколения нет проблем с тем, что Google проверяет любую компанию, прежде чем дать ей зеленый свет и решить, будет ли работать тот или иной бренд.

Поэтому убедитесь, что упаковка вашего тюбика направлена на решение проблем расовой несправедливости или других важных общественных проблем. 

2. Устойчивость

Поколение Z — очень сознательное в отношении окружающей среды поколение. Они ищут продукцию с простыми ингредиентами и экологичными тюбиками для косметических средств, поэтому ваша компания должна убедиться, что упаковка тюбика соответствует всем экологическим нормам.

Потребители поколения Z любят исследовать, как была изготовлена упаковка тюбика, особенно когда для них самое важное — это экологичность. Поэтому указание информации на тюбиках с косметическими средствами или маркировка «экологически чистый» сразу же привлекут внимание покупателей.

3. Использование технологий

Индустрия красоты и личной гигиены быстро становится одной из самых инновационных отраслей, поскольку эта молодая часть общества узнает о новых технологиях через социальные сети. Они не новичок в экспериментах с искусственным интеллектом (ИИ), дополненной реальностью (ДР) и даже фильтрами Snapchat. 

QR-коды можно размещать на фирменных тюбиках с косметическими средствами для интерактивного и запоминающегося взаимодействия с потребителями. Внедрение брендами дополненной реальности — еще одна инновационная идея, набирающая популярность в последнее время. Он обеспечивает взаимодействие и создает тесную связь между компанией и клиентом посредством технологического опыта.

Заключение

С появлением поколения Z будущее потребления уже наступило. Но эта конкретная потребительская база совершенно отличается от любого другого поколения ранее. Таким образом, вам придется внести немало изменений в упаковку косметических туб, изготовленную поставщиками косметических туб. Так что если вам нужна помощь с вашими индивидуальными тюбиками для косметики, связаться с нами !