Que faire différemment dans les contenants de tubes cosmétiques pour la génération Z

Outre la protection du produit, le rôle le plus important des tubes cosmétiques est le marketing. Et la première étape du marketing consiste à déterminer qui est votre public cible. Vous ne souhaitez pas vendre votre rouge à lèvres aux hommes ! C'est pourquoi il est important de déterminer qui est votre client idéal, afin de pouvoir identifier et répondre à son besoin principal.

Cependant, si votre marque est en phase de démarrage et que votre client idéal est la génération Z, vous êtes dans une situation très délicate. Parce que cette génération est complètement différente des autres tranches d’âge et que vous devrez apporter un certain nombre de changements dans vos stratégies. Le plus gros inconvénient de cette situation est qu’il n’y a pas beaucoup de données disponibles sur la génération Z et que toutes vos décisions doivent être basées sur les réalités du terrain. 

Donc, si vous lancez une marque ou une gamme de produits spécifiquement destinée à la génération Z, nous devons en parler. Vous devrez apporter de nombreux changements à votre tubes cosmétiques personnalisés si vous souhaitez vous connecter à la génération Z. En tant que l'un des  fournisseurs d'emballages de tubes cosmétiques , nous avons partagé quelques informations et stratégies pour vous aider à créer une marque plus proche de la génération Z.

Qui est la génération Z et quel est son impact sur l'industrie de la beauté ?:

La génération Z est la nouvelle génération de consommateurs, née entre 1995 et 2012. Leur âge se situe entre 7 et 21 ans. Cette génération est la plus connectée à la technologie que toutes les générations qui l’ont précédée. Cette connexion s’accompagne d’un besoin accru de personnalisation dans leur vie. Les consommateurs de la génération Z recherchent l’individualité et veulent être uniques parmi leurs pairs. Cela soulève une question pour les fournisseurs d’emballages de tubes cosmétiques : comment les fournisseurs d’emballages de tubes cosmétiques peuvent-ils attirer cette nouvelle génération ? 

Une grande partie de cette génération n’a pas encore pleinement la responsabilité d’elle-même, ce sont encore des enfants. Ce groupe a déjà un impact sur le marché de détail actuel, avec des dépenses estimées entre 143 et plus de 600 milliards de dollars par an. Cet article de blog explique ce que les entreprises de cosmétiques devraient faire différemment pour inciter les consommateurs de la génération Z à acheter leurs produits.

Une étude récente de WGSN a révélé que les femmes de la génération Z sont la génération la plus soucieuse de leur beauté de l'histoire, dépensant 368 $ par an pour elles-mêmes. Le rapport note également une augmentation de 18 % par rapport aux résultats de l'année dernière pour cette tranche d'âge, dont le pouvoir d'achat devrait croître de manière exponentielle au fil du temps. 

Il est clair que la génération Z façonnera le commerce de détail de produits de beauté dans les années à venir. Si vous souhaitez que vos contenants de tubes cosmétiques leur soient associés, vous devrez repenser toute votre stratégie en matière de tubes cosmétiques personnalisés en gros.

Il n’est pas surprenant que la génération Z soit plus impliquée dans les produits de beauté que toute autre génération. Rien que cette année, de nombreuses études ont montré à quel point ils s’intéressent aux produits de santé et de beauté. L'agence Pull a découvert que 60 % de la génération Z achèteront principalement pour eux-mêmes avant l'âge de 14 ans. Un autre article de Mother Jones montre que les 3/4 des personnes interrogées commencent à utiliser des crèmes hydratantes ou des gommages pour le visage avant l'âge de 18 ans. Ne pensez donc pas que la génération Z est un marché limité.

Les habitudes d'achat de la génération Z:

L’aube de l’ère Internet commence à montrer son vrai visage. Cette génération est composée de natifs du numérique, nés à une époque où tout ce qui était utilisé en ligne et sur les réseaux sociaux était différent d'avant. 

La génération Z est plus susceptible que toute autre génération de passer du temps sur les réseaux sociaux. Ils sont également les adeptes les plus dévoués de leurs marques de cosmétiques préférées. Ils utiliseront des plateformes vidéo lors de la prise de décisions d’achat. Néanmoins, les marques de beauté doivent comprendre ce que veulent ces consommateurs avant de les atteindre avec des publicités ou du contenu à des fins promotionnelles.

Internet fait partie intégrante de la vie de la génération Z depuis sa naissance. Ils ont l'habitude de faire du shopping pour  produits de beauté en ligne et n'ont jamais connu la vie sans cela, c'est pourquoi aller dans les magasins avec des amis ou de la famille n'est pas nécessaire pour eux.

Ils sont doués en informatique et habitués à vivre sur Internet. Ils ont grandi avec cet appareil comme lieu de prédilection pour faire du shopping, se divertir (Netflix), communiquer (envoyer des SMS) ou s'informer sur ce qui se passe autour d'eux à tout moment de la journée. Il est devenu une seconde nature pour cette génération d’utiliser et de dépendre de la technologie au quotidien. Cela signifie que les marques de cosmétiques doivent évoluer et cibler les points faibles de cette génération. Le marketing traditionnel par panneaux d’affichage ne fonctionnera pas sur eux.

Tubes cosmétiques personnalisés pour la génération Z:

Plusieurs tendances de consommation de la génération Z affectent directement les emballages en tubes souples en plastique. Les trois tendances suivantes sont les plus importantes à prendre en compte avant que les fournisseurs d’emballages de tubes cosmétiques ne conçoivent des contenants de tubes cosmétiques pour la génération Z.

1. Questions sociales

La génération Z ne se soucie pas seulement des problèmes sociaux, elle estime également que les marques ont la responsabilité de répondre à ces préoccupations. En tant qu'acheteurs férus de technologie, soucieux de la qualité et de l'intégrité lorsqu'il s'agit de leurs habitudes de dépenses ou de leurs activités commerciales en général. Cette génération n’a aucun problème à ce que Google vérifie n’importe quelle entreprise avant de lui donner le feu vert sur la réussite ou non de cette marque particulière.

Assurez-vous donc que l'emballage de votre tube souple aborde la question de l'injustice raciale ou d'autres problèmes sociétaux importants. 

2. Durabilité

La génération Z est une génération très soucieuse de l’environnement. Ils recherchent des produits contenant des ingrédients simples et des tubes cosmétiques durables. Votre entreprise doit donc s'assurer que l'emballage du tube souple respecte toutes les directives environnementales.

Les consommateurs de la génération Z adorent faire des recherches sur la façon dont l'emballage du tube souple a été fabriqué, en particulier lorsque la durabilité est également importante pour eux. Ainsi, inclure des informations sur les contenants de tubes cosmétiques ou apposer l’étiquette « écologique » suscitera un attrait immédiat auprès de ces acheteurs.

3. Utilisation de la technologie

L’industrie de la beauté et des soins personnels devient rapidement l’une des industries les plus innovantes, car ce segment jeune de la société découvre les nouvelles technologies grâce aux médias sociaux. Ils ne sont pas étrangers à l'expérimentation de l'intelligence artificielle (IA), de la réalité augmentée (RA) ou même des filtres Snapchat. 

Les codes QR peuvent être utilisés sur des tubes cosmétiques personnalisés pour engager les consommateurs de manière interactive et mémorable. L’introduction de la réalité augmentée par les marques est une autre idée innovante qui a gagné en popularité ces derniers temps. Il permet un engagement et crée un lien étroit entre l’entreprise et le client grâce à des expériences basées sur la technologie.

Conclusion

Avec la génération Z, l’avenir de la consommation est maintenant. Mais cette base de consommateurs spécifique est complètement différente de toutes les autres générations précédentes. Vous devrez donc apporter quelques différences dans l'emballage de vos tubes cosmétiques compressibles fabriqués par les fournisseurs d'emballages de tubes cosmétiques. Donc, si vous avez besoin d’aide avec vos tubes cosmétiques personnalisés, Contactez-nous !