ما الذي يجب فعله بشكل مختلف في عبوات أنابيب مستحضرات التجميل لجيل Z
بالإضافة إلى حماية المنتج، فإن الدور الأكبر لحاويات أنابيب مستحضرات التجميل هو التسويق. والخطوة الأولى في التسويق هي معرفة من هو جمهورك المستهدف. لا ترغبين في تسويق أحمر الشفاه للرجال! لذلك، من المهم معرفة من هو عميلكِ المثالي، حينها فقط يمكنكِ تحديد وجهة نظره الرئيسية والتعامل معها.
ومع ذلك، إذا كانت علامتك التجارية في بداياتها وكان عميلك المثالي هو الجيل Z، فستكون في ورطة كبيرة. لأن هذا الجيل مختلف تمامًا عن الفئات العمرية الأخرى وسيتعين عليك إجراء عدد من التغييرات في استراتيجياتك. أكبر عيب في هذا الموقف هو أنه لا يوجد الكثير من البيانات المتاحة عن الجيل Z ويجب أن تستند جميع قراراتك على الحقائق الميدانية
لذا، إذا كنت تقوم بإطلاق علامة تجارية أو مجموعة منتجات مخصصة لجيل Z، فنحن بحاجة إلى التحدث. سوف يتوجب عليك إجراء الكثير من التغييرات في أنابيب تجميلية مخصصة إذا كنت تريد الاتصال بجيل Z. كواحدة من موردو عبوات أنابيب مستحضرات التجميل لقد شاركنا بعض المعلومات والاستراتيجيات لمساعدتك في إنشاء علامة تجارية أكثر ارتباطًا بالجيل Z.
من هو الجيل Z وتأثيره على صناعة التجميل:
الجيل Z هو الجيل الأحدث من المستهلكين، والذي ولد بين عامي 1995 و2012. أعمارهم تتراوح بين 7 و 21 عامًا. هذا الجيل هو الأكثر ارتباطًا بالتكنولوجيا من أي جيل آخر قبله. ومع هذا الاتصال تأتي الحاجة المتزايدة للتخصيص في حياتهم. يتوق مستهلكو الجيل Z إلى الفردية ويريدون أن يكونوا فريدين بين أقرانهم. وهذا يثير سؤالاً بالنسبة لموردي عبوات أنابيب مستحضرات التجميل، كيف يمكن لموردي عبوات أنابيب مستحضرات التجميل جذب هذا الجيل الجديد؟
جزء كبير من هذا الجيل ليس لديه المسؤولية الكاملة عن نفسه بعد، فهم ما زالوا أطفالاً. وقد أثرت هذه المجموعة بالفعل على سوق التجزئة اليوم، حيث تقدر الإنفاقات بما يتراوح بين 143 مليار دولار إلى أكثر من 600 مليار دولار سنويا. تتناول هذه التدوينة ما يجب على شركات مستحضرات التجميل فعله بشكل مختلف لجذب مستهلكي الجيل Z لشراء منتجاتها.
توصلت دراسة حديثة أجرتها WGSN إلى أن الجيل Z من الإناث هو الجيل الأكثر اهتمامًا بالجمال في التاريخ، حيث ينفقن 368 دولارًا سنويًا على أنفسهن. ويشير التقرير أيضًا إلى ارتفاع بنسبة 18% عن نتائج العام الماضي لهذه الفئة العمرية، حيث من المتوقع أن تنمو قوتهم الشرائية بشكل كبير بمرور الوقت.
من الواضح أن الجيل Z سوف يشكل تجارة التجزئة الخاصة بالجمال لسنوات قادمة. إذا كنت تريد أن تجعل حاويات أنابيب مستحضرات التجميل الخاصة بك مرتبطة بهم، فسوف تحتاج إلى إعادة التفكير في استراتيجيتك بأكملها في أنابيب مستحضرات التجميل المخصصة بالجملة.
ليس من المستغرب أن يكون الجيل Z أكثر انخراطًا في منتجات التجميل من أي جيل آخر. وفي هذا العام وحده، أظهرت العديد من الدراسات مدى اهتمامهم بمنتجات الصحة والجمال. اكتشفت وكالة Pull أن 60% من الجيل Z سيشترون في المقام الأول لأنفسهم قبل سن 14 عامًا. وتظهر قطعة أخرى نشرتها مجلة Mother Jones أن ثلاثة أرباع الأشخاص يبدأون في استخدام مرطبات الوجه أو المقشرات قبل سن 18 عامًا. لذا لا تعتقد أن الجيل Z هو سوق محدود.
عادات التسوق لدى الجيل Z:
لقد بدأ فجر عصر الإنترنت في إظهار ألوانه الحقيقية. هذا الجيل هو من أبناء العصر الرقمي، الذين ولدوا في وقت كان فيه كل شيء عبر الإنترنت واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي مختلفًا عن ذي قبل
من المرجح أن يقضي أفراد الجيل Z وقتًا أطول من أي جيل آخر على وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم أيضًا من أكثر المتابعين إخلاصًا لعلاماتهم التجارية المفضلة لمستحضرات التجميل. سيستخدمون منصات الفيديو عند اتخاذ قرارات الشراء. ومع ذلك، لا تزال العلامات التجارية للجمال بحاجة إلى فهم ما يريده هؤلاء المستهلكون قبل الوصول إليهم بالإعلانات أو المحتوى لأغراض ترويجية.
لقد كان الإنترنت عنصرا أساسيا في حياة الجيل Z منذ ولادتهم. إنهم معتادون على التسوق مستحضرات التجميل إنهم يستخدمون الإنترنت ولم يعرفوا الحياة بدونه، ولهذا السبب فإن الذهاب إلى المتاجر مع الأصدقاء أو العائلة ليس ضروريًا بالنسبة لهم.
إنهم يتمتعون بمهارات رقمية واعتادوا على العيش على الإنترنت. لقد نشأوا على اعتباره مكانهم المفضل للتسوق والترفيه (Netflix) والتواصل (الرسائل النصية) أو تحديثات الأخبار حول ما يحدث حولهم في جميع الأوقات من اليوم. لقد أصبح من الطبيعي لهذا الجيل استخدام التكنولوجيا والاعتماد عليها كل يوم. وهذا يعني أن العلامات التجارية لمستحضرات التجميل بحاجة إلى التطور واستهداف نقاط الألم لدى هذا الجيل. لن ينجح معهم التسويق التقليدي من خلال اللوحات الإعلانية.
أنابيب تجميل مخصصة لجيل Z:
تؤثر العديد من اتجاهات المستهلكين من الجيل Z بشكل مباشر على عبوات أنبوب الضغط البلاستيكي. إن الاتجاهات الثلاثة التالية هي الأكثر أهمية التي يجب مراعاتها قبل أن يقوم موردو عبوات أنابيب مستحضرات التجميل بتصميم حاويات أنابيب مستحضرات التجميل للجيل Z.
1. القضايا الاجتماعية
لا يهتم الجيل Z بالقضايا الاجتماعية فحسب، بل يؤمنون أيضًا أن العلامات التجارية تتحمل مسؤولية معالجة هذه المخاوف. باعتبارنا متسوقين مطلعين على التكنولوجيا ونهتم بالجودة والنزاهة عندما يتعلق الأمر بعادات الإنفاق أو ممارسة الأعمال التجارية بشكل عام. لا يرى هذا الجيل مشكلة في أن تقوم جوجل بفحص أي شركة قبل إعطائها الضوء الأخضر بشأن ما إذا كانت هذه العلامة التجارية ستعمل أم لا.
لذا تأكد من أن عبوة أنبوب الضغط الخاصة بك تعالج الظلم العنصري أو غيرها من القضايا المجتمعية المهمة
2. الاستدامة
الجيل Z هو جيل واعي للغاية بشأن البيئة. إنهم يبحثون عن منتجات بمكونات بسيطة وعبوات أنابيب تجميل مستدامة، لذا يجب على شركتك التأكد من أن عبوة أنبوب الضغط تتبع جميع الإرشادات البيئية.
يحب مستهلكو الجيل Z البحث عن كيفية صنع عبوة أنبوب الضغط، خاصة عندما تكون الاستدامة أكثر أهمية بالنسبة لهم أيضًا. لذا فإن إضافة معلومات عن عبوات أنابيب مستحضرات التجميل أو وضع علامة "صديق للبيئة" سوف يجذب هؤلاء المتسوقين على الفور.
3. استخدام التكنولوجيا
تتحول صناعة التجميل والعناية الشخصية بسرعة إلى واحدة من أكثر الصناعات ابتكارًا حيث يتعرف هذا القطاع الشبابي من المجتمع على التقنيات الجديدة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم ليسوا غرباء عن تجربة الذكاء الاصطناعي (AI)، أو الواقع المعزز (AR)، أو حتى مرشحات Snapchat
يمكن استخدام رموز الاستجابة السريعة (QR Codes) على أنابيب مستحضرات التجميل المخصصة لإشراك المستهلكين بطريقة تفاعلية لا تُنسى. إن تقديم الواقع المعزز من قبل العلامات التجارية هو فكرة مبتكرة أخرى اكتسبت شعبية كبيرة في الآونة الأخيرة. إنه يوفر المشاركة ويخلق اتصالاً وثيقًا بين الشركة والعميل من خلال التجارب المدعومة بالتكنولوجيا.
خاتمة
مع الجيل Z، مستقبل الاستهلاك هو الآن. لكن هذه القاعدة المحددة من المستهلكين تختلف تمامًا عن أي جيل آخر من قبل. لذا، سوف تحتاج إلى إجراء بعض الاختلافات في عبوات أنبوب الضغط لمستحضرات التجميل التي تصنعها شركات تعبئة أنابيب مستحضرات التجميل. لذا إذا كنت بحاجة إلى أي مساعدة فيما يتعلق بأنابيب مستحضرات التجميل المخصصة لك، اتصل بنا !
