化粧品チューブデザインの最高原則：販売力
新製品の開発において、化粧品チューブのデザインは非常に重要です。 しかし、重要なこととして、ブランド マネージャーとデザイナーの間では、デザインの問題で意見が対立することがよくあります。その理由を調査すると、両者が問題に対して異なる観点に立っていることが分かります。デザイナーは通常、化粧品のチューブのデザインに関して美学の観点に立っていますが、ブランド マネージャーは、製品の化粧品のチューブのデザインに関して市場の観点に立っています。 スタイリストの思想、アイデア、個性、美的感覚は、デザイナーがチューブ入り化粧品の製品デザインを左右する最高の基準です。この基準に当てはまらない作品は欠陥作品であり、ブランドマネージャーはそれが市場の販売ラインに適していないと判断するかもしれません。チューブ入り化粧品の製品は純粋な芸術の体現ではなく、製品販売の過程で重要な媒体としての役割を果たしています。理論的なブランド運営において、個性、美的感覚はデザインにおける最高の基準ではなく、具体的な環境の詳細が欠けている場合もあります。そのため、最終的な販売力を示す製品チューブのデザインがデザインの最高の基準となるのです。 ブランド化粧品チューブ製造業者は、マネージャーの立場の経験があり、同様の違いに対する経験を深め、この立場からも明確に言えるのは、製品の化粧品チューブは販売に役立ち、製品の化粧品チューブが消費者の注目を集めた後、関連製品情報を伝達し、静的な販売力を生み出し、製品の化粧品チューブに真の価値と意義が完成するということです。
化粧品チューブ製品はどのように販売力を生み出すのでしょうか？化粧品チューブサプライヤーは論理的思考を用いてこの行動プロセスを進化させましょう。
化粧品チューブのサプライヤーは、まず顧客の購入プロセスである「製品を見る - 製品に感動する - 購入する」という 3 つのステップに注目します。 これらの 3 つのステップにより、化粧品チューブ サプライヤーの製品化粧品チューブがどのような機能を示すかが決定されます。
1、視覚インパクト機能。 見えない商品は買えない！これはよく知られたディスプレイ定理です。 目が回るほどのスーパーマーケットの棚では、チューブ入りの化粧品が消費者の目に留まり、売れそうなのに売れない。 化粧品チューブの供給業者は、棚に並んでいるブランドのいくつかが消費者の目や心に一度も入ったことがないということに気付いていないかもしれません。 化粧品チューブの製造業者がかつて簡単な現場テストを実施した際、棚にあるブランドについて尋ねたところ、通路から出てきたばかりの顧客の半数以上がそのブランドを見たことがないと答えた。 したがって、化粧品チューブのデザインとして視覚的なインパクトが第一の機能を果たす価値があり、これが販売の前提と基礎です。
２、情報伝達機能。 見られるということは、販売を完了するための前提と基礎にすぎません。 顧客に感銘を与えるには、ブランドは自らの魅力に頼らなければなりません。 誰ですか "I"？何ができるのか "I" 顧客に何をもたらすか？顧客は私を気に入ってくれるだろうか？ 化粧品のチューブのデザインは、消費者にこれらの説得力のあるメッセージを伝える必要があります。 情報はシンプルかつ目立つように顧客に表示されるため、顧客に合理的な購入理由が伝わります。
3、美的快楽機能。 諺にもあるように、商品は皮膚を売る。 "肌" とても美しいので、売れるだけでなく、高値で売れることもあります。 古代中国には "棺を購入し、真珠を返す" 暗示、目に見える化粧品チューブの美的重要性。 この化粧品チューブサプライヤーに頼んだ化粧品チューブの製品は絶妙で、顧客にリラックスして幸せな気分をもたらし、顧客の欲求を誘い、顧客に合理的な購入理由を与えることができます。
4、パーソナライズ機能。 あなたのブランドが "gensと並んで"、意図的にオーディオとビジュアルをミックスしたいのではなく、次のポイントの性格上も必要です。 パーソナライズされた化粧品チューブは、多くの場合、ブランドの位置付け、ブランドの個性、ブランドのセグメンテーション、チャネルの種類などの要因によって異なります。 特徴的な製品の化粧品チューブは、お客様が同じ製品を事前に決定的に判断するのに役立ち、時間を節約し、消費を容易にします。 パーソナライゼーションは、自社のブランドを競合他社と差別化するだけでなく、顧客に先入観を与えることにもなります。
５、品質感知機能。 'それは非常に合理的なことです。 本質的に、顧客が最も関心を持つのは生産品の品質ですが、製品の品質は顧客がすぐには判別できないことが多く、顧客はブランドの背景、ブランドの沈殿、広告、友人の推薦など、側面から製品の品質を証明することしかできません。 こうした顧客の判断は、本質的には製品が示す品質感覚です。 上記の要素に加えて、製品の化粧品チューブも顧客に品質感をもたらす重要な評価指標です。
６、付加価値機能。 化粧品チューブのデザインは商品の付加価値を生み出す方法の一つです。 "化粧品のチューブは、中身の製品よりも重要であることが多い"化粧品チューブの付加価値志向の意味合いを表現しています。 "良い馬には良い鞍が必要だ" これはまた、次のような合理的な誤謬につながる。 "良い鞍には良い馬が必要だ". 最も典型的なのは月餅のマーケティングで、これはブランド戦争というよりも化粧品チューブ戦争に近い。
７、弁当接客機能。 化粧品チューブの利便性も、お客様が購入するかどうかを決める要因の一つです。 化粧品チューブの規格は、顧客の使用および保管習慣に適合し、化粧品チューブは顧客が取り出しやすく、化粧品チューブの容量または規格と価格が顧客の支払警報ラインを超える可能性があるため、顧客が購入を試みるのを容易にすることができます。 化粧品チューブのデザインはこれらの詳細から行うことができます "人間中心"、本当に良い化粧品チューブです。
８、セルフ販売機能。 広告やショッピングガイドなどのトリックのほかに、パッケージングを通じて顧客と直接コミュニケーションする時間も増えています。そのため、優れたパッケージ デザインは、顧客の 3 秒の素早い読み取りと 15 秒でのブランドの包括的な情報を通じて顧客の購買意欲に触れる必要があります。 したがって、パッケージデザインを成功させることで、商品が自販機の目的にランダムに届くようにすることができます。 自己販売機能も上記機能の成熟の結果です。
では、化粧品チューブサプライヤーは、化粧品チューブ製品のこれらの機能を示すために、どのような側面から始めるべきでしょうか?
1、陳列環境から、化粧品チューブの色、パターン、スタイルなどの側面まで、ブランドの視覚的なインパクトを作り出します。
色は顧客の注目を集める先駆けです。 製品の化粧品チューブのデザインの多くの要素の中で、リラックスした楽しい色が最初に顧客の目に飛び込んできて、他のデザイン要素がそれに続きます。したがって、良い色は視覚的なインパクトを生み出す最初の要素です。
色の選択では、重要な相関要因である表示環境を考慮する必要があります。 デスク上で視覚的なインパクトを与えることと、陳列棚上で視覚的なインパクトを与えることは同じではありません。 カラフルな棚エリアからはブランドカラーを削除する必要があります。 これを把握するのは難しいと言うべきか、少しの不注意でも同様になります。 これを避けるにはどうすればよいでしょうか。化粧品チューブのサプライヤーは、まず陳列環境をよく理解し、何ができて何ができないかを把握する必要があります。次に、色彩の革新をやめ、流行に流されすぎて表面的にならないようにします。
鮮やかなパターンとユニークなスタイルは、競合他社との差別化を図り、展示環境の中で目立つための効果的な手段でもあります。 同時に、鮮やかなデザインとスタイルも顧客の購買衝動を誘発します。 表示環境を考慮せずに、ブランドの個性やブランドスタイルに合わせて色を選択するだけの閉鎖的なデザインでは、鮮明な視覚的インパクトを生み出すことは困難です。
2、ブランドポジショニングから、ブランドの現在の位置、ブランド情報と個性的な外観を伝えます。
自社のブランドポジショニングを通じて、自社がどのような層を対象とし、どのような人々を対象としているかを理解し、適切なチャネルを選択して、ブランドデザインのスタイルとブランドテーマを決定します。 ブランドテーマには、ブランド名やブランドの主な関心事など、消費者が重視する重要なブランド情報が集約されています。
ブランドの現在の位置によって、ブランドテーマの要素に対する化粧品チューブサプライヤーの姿勢が決まります。 位置が異なれば、主要素と副要素も異なります。 一般的に言えば、ブランド認知度を高める企業は、ブランド名を主要な要素として強調し、次にブランドの主な関心事を強調し、その他の要素や色がその注目を奪うことはできません。 しかし、企業がブランドに対する理解を深めず、ブランドが単なる利便性を表現するためのコードである場合、通常は将来性がなく、またそれを支援することも望んでいないため、化粧品チューブサプライヤーは上記の一次および二次要素を再考する必要があります。 かつてスーパーマーケットで非ブランド製品をいくつか見ましたが、その製品のメリットはブランド名よりも大きいです。 このような無傷で非適合なデザインはブランドにとって最も正しい選択であり、売上を最大化するのに役立ちます。 消費者にとって、何の背景もない新しいブランドへの誘惑はゼロです。 現時点では、売上はブランドではなく製品のメリットに依存しています。
さらに、一部のリソース、特に人材不足の企業、販売力と洗練された販売戦術がなく、伝統的な流通チャネルの推進力に依存しているため、低エンドの消費者グループの専門性が低いため、製品の化粧品チューブに革新は必要ありません。 "模倣" または "近く" 主義を受け入れるタイプが彼らにとって最良の選択です。 顧客のミスは、売上を伸ばす最大のチャンスです。 これも位置的な生存戦略です。
孫子は言った、 "兵士は気まぐれ、水も気まぐれ" 化粧品のチューブのデザインも同様で、絶対的な基準はなく、状況の適応性だけです。
3、チャネルの違いと価格の位置付けに応じて、適度な付加価値、高級感、化粧品チューブの美しさを作り出します。
化粧品チューブの付加価値は、デザインの美的感覚、品質感、ブランド関心と化粧品チューブの材質が互いに補完し合い、チャネルの違いに応じて適度な付加価値を生み出し、化粧品チューブの品質感と美しさはより理想的な意義を持ちます。 異なるチャネルの方向によって、化粧品のチューブの形状、色、材質、および強調と違いのその他の多くの側面が決まります。 例えば、高級化粧品ブランドは、イメージ陳列棚やその他の特定の環境で、総合的なマーケティングトリックを駆使して展示され、製品自体が飛び出して語る必要がありません。そのため、デザインにおいては、美観の追求と化粧品チューブの材質に重点を置き、美観と販売力の高度な統一性を達成することができます。 高級化粧品ブランドの化粧品チューブ。シンプルな内容、スリムな画像、明るい個性、シンプルながらも上品な色、優れた素材、目立つがグループではありません。 しかし、棚の上に置いておくと、見つけるのが難しくなるかもしれません。 たとえ高級ブランドとして消費者に認知されにくい、つまり高付加価値機能を完成することが難しいことが判明した。 しかし、スーパーマーケットのチャネル指向の棚ブランドは、ブランドの付加価値を創造するために、ブランドの位置付け、ブランドの関心、化粧品チューブの視覚効果に重点を置いています。
4、バランスに注意を払い、各要素の計画と調和を実現します。
化粧品チューブのデザインも計画と調和が必要であり、化粧品チューブサプライヤーはさまざまなデザイン要素を扱う際にバランスに注意を払う必要があります。 一つの側面に重点を置きすぎたり、極端に偏執的になったりするのは間違ったアプローチです。 化粧品チューブのサプライヤーが美的要素を重視しているからといって、美的要素を無視したり、美的要素を排除したりできるわけではありません。美的要素は依然として設計の重要な基礎であり、化粧品チューブのサプライヤーは、美的要素に基づいてより多くの市場に参入し、外部要因が適切な役割を果たし、同時に全体として理想的な結果が得られると仮定します。
化粧品のチューブの重要性は、マーケティングの 4P と並んで 5 番目の P と呼ばれているという事実に反映されています。 化粧品チューブの設計者として、化粧品チューブの設計は市場を広く見据える必要があることを認識する必要があります。 したがって、マーケティングの観点から見ると、販売は本当に "美しい". 美観だけにとどまらず、企業やブランドの発展段階、ブランドの目的、販売環境など総合的に考慮し、デザインの方向性を決定づけるデザインマスターを目指し、マーケティングデザイナーを目指してください。 また、ブランドマネージャーは全体的な美観を考慮できるため、製品の化粧品チューブは販売力と美しさを同時に兼ね備えています。
