美容・化粧品パッケージ

化粧品のパッケージは化粧品の味の重要な側面です。 適切なパッケージは、消費者の感覚を直接刺激するだけでなく、ブランドの趣向を反映することもできます。

化粧品は人々の日常生活にますます欠かせないものになりつつあります。 化粧品は人々の生活を美しくするとともに、それ自体が消費者の必需品となっており、無視できない大きなビジネスチャンスを秘めています。 さまざまなスキンケア製品が次々と登場し、さまざまなブランドの化粧品が目を見張らせています。多くの製品は効能を売っているだけでなく、ファッションや文化も売っています。 その "ファッション" そして "文化" 化粧品の最も重要な要素は、通常、味覚と呼ばれるものです。 では、化粧品の味をどのように反映させるのでしょうか？商品の広告や店頭ディスプレイに加え、パッケージも味を反映させる重要な要素です。 適切なパッケージは、消費者の感覚を直接刺激するだけでなく、ブランドの趣向を反映することもできます。

化粧品の心理的価値機能は非常に大きく、4g程度の口紅でも、資生堂、CD、ランコム、ジバンシィなどの口紅1本のコストが数百元であるのに対し、国産ブランドの口紅の価格は数十元以下であることが一般的です。製品のコストがほぼ同じ場合でも、価格が大きく異なる原因には多くの側面が含まれます。これには、製品自体の外観、パッケージや装飾、商標名、企業イメージなど、心理的価値によってもたらされる潜在的な要因が含まれます。

まず、消費者心理の観点から言えば、消費者の購買意欲を喚起するためには、まず消費者の注意を引くことが必要です。 人は色彩に対して最も速く反応します。色彩の場所が持つ力は、色のコントラストをどのように調和させるかによって決まります。バーでは人目を引くものになりますが、家に持ち帰った後はふわふわで眩しくありません。 消費者が広告によって化粧品陳列棚に引きつけられた時、商品そのものの外装や端末のイメージが消費者の興味を喚起できなければパッケージデザインは失敗です。

年齢、性別、職業、文化、経済レベルの違いにより、消費者のショッピング心理活動も異なります。 成熟した消費者、賃金労働者、主婦など、経済的収入はあまり現実的ではありません。若者、知識階級、美容に富んだ人々、ホワイトカラーや外向的な人々は目立つことにもっと興味を持っています。 したがって、製品の位置付けの対象となる消費者グループに応じて、異なるパッケージ デザイン戦略を選択する必要があります。 第二に、化粧品企業でよく使われるパッケージマーケティング戦略です。

一つはパッケージのシリーズです。 企業は、顧客にこれが家族のブランドであることを思い出させるために、同じパターン、色を使用して、同じ製品またはブランドを生産します。 このような梱包は現在ではかなり一般的です。 たとえば、香港の Peng's Cosmetics Company の Bio-plant ラインでは、自然回帰のテーマを反映して、ライト グリーンのすりガラスのボトルと同じ色のホースを含むライト グリーンのパッケージが使用され、爽やかな視覚効果を生み出しています。

2番目はパッケージの組み合わせです。 つまり、関連した目的の商品が大きな箱や袋にまとめて販売されるのです。 例えば、多くの効能製品セットには、洗顔料、マッサージクリーム、マスク、栄養水、栄養クリームなどが含まれており、顧客にとって購入に便利であるだけでなく、有料製品よりも手頃な価格になっています。

3つ目は、多目的包装です。 つまり、製品が使い終わった後、そのパッケージを廃棄する必要はなく、他の目的に使用されます。 たとえば、歯ブラシを数本歯ブラシラックに置き、石鹸を石鹸箱に入れます。歯ブラシのフレーム、石鹸箱は再利用できます。 現在では、ギフト包装、勧誘包装、ポジショニング包装などが一般的に使用されています。

4つ目は、包装形態の多様化です。 現在、香水の内外のパッケージはますます精巧になり、自家製香水パックは、以前の不器用な造形のガラス瓶のパッケージを変え、合金の小瓶を大量に使用し、耐久性のある散水栓を取り付けるという状況を生み出しています。 男性用香水瓶は、パッケージデザインに四角い円を採用して統一感を高め、表面はサンドブラスト加工されており、男性の毅然とした、荒々しい、厳粛な、そして温厚な気質の態度を適切に表現しています。 特にフランス、日本が輸入する海外の高級香水の多くは、ガラス瓶や合金のパッケージが非常に精巧で、まるで小さな精巧な芸術作品のようで、造形デザインも多彩で、化粧品瓶の表面もさまざまな立体デザインを形成し、非常に豊かな美的感覚を醸し出しています。

日用化粧品のパッケージには多くの偽造防止技術が使用されていますが、偽造防止効果は理想的ではありません。 日常の化粧品のパッケージによく使用されるバーコード偽造防止技術やインクジェット技術など、これらのパッケージの偽造防止技術を識別するのは一部の消費者にとって難しいため、技術監督部門だけがその真正性を判断できます。 偽造防止標識の中には、単に偽造防止の役割を果たさないものもあり、偽造防止標識の製造業者の中には、個人的な利益のためにこれらの標識を偽造者に販売し、偽造防止標識が無駄になり、偽造防止標識が偽造防止できなくなる場合もあります。 一部の日常的な化粧品の包装では、昆明が大量の偽造広州pを押収したなど、単一の偽造防止技術を使用しています。&g 喜びなさい、頭 & パンテーンシャンプーなどは、ボトルのバーコードと製造日コードのみが偽造防止ボトルになっており、この2種類の偽造防止技術は、消費者が一般的に識別するのが難しく、消費者は購入時に真偽を区別できず、多くの消費者が騙されてしまいます。 日常的な化粧品の偽造防止包装については、以下の提案を提案します。：

1) 化粧品のパッケージ構造の創造性と発展に関する深い研究により、模倣の度合いはますます困難になり、識別はますます簡単になっています。 のような：

日常使用の化粧品に使用する化粧品用プラスチックボトルや化粧品用ガラスボトルは、割れたボトルや飲料缶の使い捨て包装から学ぶ必要があります。 開封後は製品のボトルを元の形に戻すことができず、パッケージを再利用することもできないため、パッケージをリサイクルすることで偽造者が偽造する手法に終止符を打つことができます。 独特で革新的なパッケージデザインに基づいて、製品デザインを特殊なパッケージにすることもできます。一般的に、特殊な形状のパッケージデザインは経済設計の要件に適合せず、金型の生産が難しく、加工技術に対する要件が高く、パッケージ構造の設計が非常に複雑なため、コストが大幅に増加し、模倣の困難さも増加します。偽造者にとっては大きなリスクがあり、利益が得られないため、偽造行為を阻止すると、生産者のコストは増加しますが、最終的な経済的利益は偽造の蔓延と比較して大幅に増加します。

2) 偽造防止包装の識別に注意を払う。一部の日常的な化粧品の包装にも偽造防止包装技術が採用されているが、これらの技術は一般消費者が識別しにくいため、偽造防止の役割を果たせないだけでなく、メーカーにも損失が及ぶ。 新たな偽造防止技術の開発においては、偽造の困難さという点での偽造防止技術の向上に留意するだけでなく、この新たな偽造防止技術の普及と使用の効果にも留意する必要があります。消費者が識別できない場合、この新たな偽造防止技術は効果がないと言えます。

3) 印刷会社は、包装と印刷のプロセスにおいて、原稿の選択、フィルム製造、製版、印刷の全プロセスを厳格に管理し、先進的な印刷設備を使用して高品質の包装と印刷物を印刷し、偽造品の製造を困難にする必要があります。

4) 現在、偽造防止包装技術が最もよく応用されているのはタバコの包装であり、総合的な偽造防止の最前線にあります。 日用品化粧品の包装はタバコの包装から学び、さまざまな偽造防止包装技術を応用して、偽造や模倣の困難性を高める必要があります。 消費者に認識され受け入れられやすい最前線の偽造防止包装技術と、複雑で識別速度が比較的遅い第2線の偽造防止包装技術の組み合わせにより、偽造防止の組み合わせが形成されます。

5) 同時に、新材料、新技術、新プロセスの研究開発を継続し、新設備を使用し、メーカーは自社のニーズに応じて合理的な投資を行い、偽造防止包装技術を正しく設計・使用して、偽造防止包装商品の識別が容易になり、検出機関が正確で、高いセキュリティを確保する必要があります。 また、商品の偽造防止包装について十分な宣伝と紹介を行い、消費者が真贋の識別方法を正しく把握できるようにし、偽造防止技術が人々の心に深く根付くようにします。

科学技術の発展に伴い、いかなる偽造防止技術も永久的な偽造防止につながる可能性が高くなっています。当社は偽造防止技術を絶えず更新し、偽造防止製品包装の安全性と信頼性を向上させ、偽造防止包装技術を統合し、科学的にし、包装美化をより方向づけ、偽造防止と偽造の矛盾を偽造防止の中心に据えています。