뷰티 및 화장품 포장

화장품 포장은 화장품 맛의 중요한 측면이다. 적절한 포장은 소비자의 감각을 직접 자극할 뿐만 아니라, 브랜드의 취향을 반영할 수도 있습니다.

화장품은 사람들의 일상생활에 없어서는 안 될 필수품이 되어가고 있습니다. 화장품은 사람들의 삶을 아름답게 하는 동시에, 그 자체로 소비자 필수품이 되었으며, 무시할 수 없는 엄청난 사업 기회를 담고 있습니다. 다양한 스킨케어 제품이 끊임없이 쏟아져 나오고, 다양한 브랜드의 화장품이 눈부시게 발전하며, 많은 제품들이 효능뿐만 아니라 패션과 문화를 판매합니다. 그만큼 "패션" 그리고 "문화" 화장품에 대한 평가는 대개 우리가 맛이라고 부르는 것입니다. 그렇다면 화장품의 취향을 어떻게 반영할 수 있을까요? 광고와 제품 진열 외에도, 포장은 취향을 형성하는 중요한 요소입니다. 적절한 포장은 소비자의 감각을 직접 자극할 뿐만 아니라, 브랜드의 취향을 반영할 수도 있습니다.

화장품의 심리적 가치 기능은 매우 크며, 립스틱의 경우 시세이도, CD, 랑콤, 지방시 등의 4g 기준 립스틱 한 개의 가격은 수백 위안에 달하고 국산 브랜드의 가격은 수십 위안 이하인 경우가 흔합니다. 제품 원가가 비슷한 경우에도 가격이 크게 차이 나는 데에는 여러 측면이 포함됩니다. 여기에는 제품 자체의 외관, 포장 및 장식, 상표명, 기업 이미지 및 심리적 가치에 의해 발생하는 다른 잠재적 요소가 포함됩니다.

우선 소비자 심리학의 관점에서 보면, 소비자의 구매의욕을 불러일으키기 위해서는 먼저 소비자의 관심을 끌어야 합니다. 사람은 색상에 가장 빨리 반응하며, 색상이 있는 장소가 갖는 힘은 색상 대비를 어떻게 조화시켜 술집에서 매우 눈길을 끌게 만들느냐에 달려 있으며, 집에서 솜털처럼 눈부시지 않게 사느냐에 달려 있습니다. 소비자가 광고를 통해 화장품 진열대에 관심을 갖게 되면, 제품 자체의 외부 포장이나 단말기 이미지만으로는 관심을 끌 수 없다면, 포장 디자인은 실패한 것입니다.

연령, 성별, 직업, 문화, 경제수준의 차이로 인해 소비자들의 쇼핑심리활동도 서로 다르다. 성숙한 소비자, 임금 소득자, 주부 등의 경우 경제적 수입은 그다지 실용적이지 않습니다. 젊은이, 지식인 계층, 부유층은 아름다운 유형을 선호합니다. 사무직 종사자와 외향적인 사람은 눈에 띄는 데 더 관심이 있습니다. 따라서 제품의 포지셔닝을 위한 타겟 소비자 그룹에 따라 다양한 포장 디자인 전략을 선택해야 합니다. 둘째, 화장품 기업이 일반적으로 사용하는 패키징 마케팅 전략입니다.

그 중 하나가 포장 시리즈입니다. 기업은 고객에게 이것이 가족의 브랜드라는 것을 상기시키기 위해 동일한 패턴과 색상을 사용하여 동일한 제품이나 브랜드를 생산합니다. 이런 종류의 포장은 요즘 꽤 흔합니다. 예를 들어, 홍콩의 펭스 코스메틱스 회사의 바이오플랜트 라인은 자연으로의 회귀라는 테마를 반영하기 위해 밝은 녹색 포장재를 사용하는데, 밝은 녹색의 젖빛 유리 병과 같은 색상의 호스가 포함되어 상쾌한 시각적 효과를 줍니다.

둘째, 포장의 조합입니다. 즉, 관련 목적의 제품을 큰 상자나 가방에 함께 넣어 판매한다는 의미입니다. 예를 들어, 많은 효능제품 세트에는 세안제, 마사지크림, 마스크, 영양수, 영양크림 등이 포함되어 있어 고객이 구매하기 편리하면서도 유료제품보다 저렴합니다.

셋째, 다목적 포장입니다. 즉, 제품을 다 사용한 후에는 포장을 버릴 필요가 없고, 다른 용도로 사용할 수 있다는 의미입니다. 예를 들어, 칫솔 몇 개를 칫솔걸이에 놓고, 비누를 비누 상자에 넣고, 칫솔 프레임과 비누 상자는 재활용이 가능합니다. 현재는 선물 포장, 권유 포장, 포지셔닝 포장 등이 더 흔하게 사용됩니다.

넷째, 포장형태의 다양화. 요즘 향수의 안과 밖 포장은 점점 더 정교해지고 있으며, 집에서 만든 향수는 탄생하기 전에 유리병 포장을 서투른 모델링으로 바꾸고, 대량으로 합금 바이알을 사용하고 내구성이 뛰어난 스프링클러 헤드를 장착하는 상황이 되었습니다. 남성용 향수병은 사각형 원을 사용하여 포장 디자인에 더욱 통합되었으며, 표면은 샌드블라스트 처리되어 남성의 단호함, 거칠음, 엄숙함, 그리고 온화한 기질을 적절히 표현합니다. 특히 해외에서 많이 수입하는 프랑스, 일본 등 고급 향수는 유리병이나 합금 포장이 매우 정교하고, 마치 작고 섬세한 예술작품과 같으며, 조형디자인이 다양하고, 화장품 병의 표면이 다시 다양한 입체 디자인을 형성하여, 극히 풍부한 미적감을 느끼게 한다.

일상 화장품의 포장에는 다양한 위조 방지 기술이 사용되고 있지만, 위조 방지 효과는 그리 뛰어나지 않습니다. 일부 소비자는 이러한 포장에 사용된 위조 방지 기술, 예를 들어 일상 화장품 포장에 흔히 사용되는 바코드 위조 방지 기술, 잉크젯 기술을 식별하기 어려우므로 기술 감독 부서에서만 진위 여부를 판단할 수 있습니다. 일부는 위조 방지 역할을 전혀 하지 않으며, 일부 위조 방지 표지판 제조업체는 개인적인 이익을 위해 이 표지판을 위조업체에 판매하여 위조 방지 표지판이 헛되게 만들고 위조 방지 표지판은 위조 방지가 될 수 없습니다. 일부 일상 화장품 포장에는 단일 위조 방지 기술을 사용하여 쿤밍에서 대량의 위조 광저우 p를 압수했습니다.&기뻐하다, 머리 & 어깨, 팬틴 샴푸 등은 병 바코드 위조 방지 및 생산 날짜 코드 위조 방지 병일 뿐이며, 이 두 가지 위조 방지 기술은 소비자가 일반적으로 식별하기 어렵고 소비자는 구매할 때 진위를 구별할 수 없어 많은 소비자가 속습니다. 일상화장품의 위조방지 포장을 위해 다음과 같은 제안을 합니다.:

1) 화장품 포장구조의 창의성과 개발에 대한 심도 있는 연구로 인해 모방의 정도는 점점 더 어려워지고 식별은 점점 더 간단해지고 있습니다. 와 같은:

일상생활에서 사용하는 화장품용 플라스틱 병이나 유리병은 깨진 병이나 음료수 캔의 일회용 포장재에서 배울 점이 있습니다. 개봉 후, 제품의 병은 원래 형태로 복원될 수 없으므로 포장은 재사용할 수 없으며, 위조업자의' 포장 재활용을 통한 위조 방법은 종식되었습니다. 또한 독특하고 혁신적인 포장 디자인을 기반으로 제품 디자인을 특수 포장으로 만들 수 있습니다. 일반적으로 특수 모양의 포장 디자인은 경제적 설계 요구 사항에 맞지 않으며 금형 제작이 어렵고 가공 기술이 많이 필요하며 포장 구조 설계가 매우 복잡하기 때문에 비용이 크게 증가하고 모방의 어려움도 커집니다. 위조자가 큰 위험을 감수하면 이익이 없으므로 위조 행위를 중단하면 생산 비용이 증가하지만 위조의 유행과 비교하면 최종 경제적 이익이 크게 증가합니다.

2) 위조 방지 포장의 식별에 주의하십시오. 일부 일상 화장품 포장도 위조 방지 포장 기술을 사용하지만 이러한 기술은 일반 소비자가 식별하기 어렵기 때문에 실제로 위조 방지 역할을 할 수 없을 뿐만 아니라 제조업체도 손실을 입습니다. 새로운 위조 방지 기술을 개발할 때 위조의 난이도를 높이는 위조 방지 기술의 향상에 주의를 기울이는 것 외에도, 이 새로운 위조 방지 기술이 홍보와 사용에 미치는 효과에도 주의를 기울여야 합니다. 소비자가 식별할 수 없다면, 이 새로운 위조 방지 기술은 효과가 없다고 할 수 있습니다.

3) 포장 및 인쇄 과정에서 인쇄소는 원고 선별, 필름 제작, 제판 및 전체 인쇄 과정을 엄격히 관리해야 하며, 첨단 인쇄 장비를 사용하여 고품질의 포장 및 인쇄물을 인쇄해야 위조 제품이 발생하기 어렵습니다.

4) 현재, 위조 방지 포장기술의 가장 우수한 응용 분야는 담배 포장이며, 이는 전면적 위조 방지의 최전선에 있습니다. 일상 화장품 포장은 담배 포장에서 교훈을 얻어 다양한 위조 방지 포장 기술을 교차 사용하여 위조 및 모조의 어려움을 높여야 합니다. 소비자가 쉽게 인식하고 수용할 수 있는 일선 위조 방지 포장 기술과, 식별 속도가 복잡하고 비교적 느린 이차 위조 방지 포장 기술을 결합하면 위조 방지의 조합이 형성됩니다.

5) 동시에, 새로운 소재, 새로운 기술, 새로운 공정을 지속적으로 연구 개발하고 새로운 장비를 사용해야 하며, 제조업체는 자체 수요에 따라 합리적인 투자를 해야 하며, 위조 방지 포장 기술의 정확한 설계와 사용을 통해 상품의 위조 방지 포장 식별이 간단하고, 검출 기관이 정확하면서도 높은 안전성을 가져야 합니다. 또한, 상품의 위조 방지 포장에 대한 전면적인 홍보와 소개를 실시하여 소비자가 진위 판별 방법을 정확히 파악할 수 있도록 함으로써 위조 방지 기술이 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내리도록 합니다.

과학과 기술의 발전에 따라 모든 종류의 위조 방지 기술은 영구적인 위조 방지가 가능할 것으로 보이며, 우리는 위조 방지 기술을 끊임없이 업데이트하여 제품 포장의 안전성과 신뢰성을 높이고 위조 방지 포장 기술을 통합, 과학화하고 포장을 더욱 미화하는 방향으로 발전시켜 위조 방지와 위조 방지의 모순된 핵심에 있습니다.