تغليف مستحضرات التجميل والجمال
تعتبر التغليف التجميلي جانبًا مهمًا من مذاق مستحضرات التجميل. إن التغليف المناسب لا يمكن أن يحفز حواس المستهلكين بشكل مباشر فحسب، بل يعكس أيضًا ذوق العلامة التجارية.
أصبحت مستحضرات التجميل شيئًا لا غنى عنه في حياة الناس اليومية بشكل متزايد. في حين تعمل مستحضرات التجميل على تجميل حياة الناس، فإنها تشكل في حد ذاتها ضرورة استهلاكية تحتوي على فرص عمل ضخمة لا يمكن تجاهلها. تتنوع طبقات العناية بالبشرة في تيار لا نهاية له، ومجموعة متنوعة من العلامات التجارية لمستحضرات التجميل المبهرة، والعديد من المنتجات لا تبيع فقط الفعالية، ولكن أيضًا في بيع الأزياء والثقافة. ال "موضة" و "ثقافة" من مستحضرات التجميل عادة ما يكون ما نسميه الذوق. فكيف نُعبّر عن ذوقكِ في مستحضرات التجميل؟ إلى جانب الإعلان وعرض المنتجات، يُعدّ التغليف جانبًا مهمًا من الذوق. إن التغليف المناسب لا يمكن أن يحفز حواس المستهلكين بشكل مباشر فحسب، بل يعكس أيضًا ذوق العلامة التجارية.
وظيفة القيمة النفسية لمستحضرات التجميل كبيرة جدًا، حتى أحمر الشفاه من ماركات مثل شيسيدو، سي دي، لانكوم، جيفنشي، قد يصل سعره إلى مئات اليوانات، بينما يصل سعر العلامة التجارية المحلية إلى بضع عشرات من اليوانات أو أقل، وفي حالة تكلفة المنتج تكون متشابهة تقريبًا، مما يؤدي إلى اختلاف السعر على نطاق واسع، بما في ذلك العديد من الجوانب، بما في ذلك مظهر المنتج نفسه، والتغليف والديكور، واسم العلامة التجارية، وصورة الشركة، وعوامل محتملة أخرى ناجمة عن القيمة النفسية.
أولا وقبل كل شيء، من منظور علم نفس المستهلك، من الضروري جذب انتباه المستهلكين أولا، من أجل إثارة رغبة المستهلكين في الشراء. الشخص هو الأسرع في رد الفعل الملون، والقوة التي يمتلكها المكان الملون قد تعتمد على كيفية التوفيق بين التباين الملون، وجعله جذابًا للغاية على الشريط، بعد شراء المنزل ناعمًا وليس مبهرًا. عندما ينجذب المستهلكون إلى أرفف عرض مستحضرات التجميل من خلال الإعلانات، فإن تصميم العبوة يكون فاشلاً إذا لم تتمكن العبوة الخارجية للمنتج نفسه أو صورة الجهاز من إثارة اهتمامهم.
بسبب اختلاف العمر والجنس والمهنة والثقافة والمستوى الاقتصادي، فإن الأنشطة النفسية للتسوق لدى المستهلكين تختلف أيضًا. مثل المستهلكين الناضجين، وأجراء الأجور، وربات البيوت، فإن الدخل الاقتصادي ليس أكثر براجماتية بكثير؛ الشباب، والطبقة المثقفة، والأثرياء من حيث النوع الجميل؛ أصحاب الياقات البيضاء والأشخاص المنفتحون يهتمون أكثر بالتميز. لذلك، ينبغي اختيار استراتيجيات تصميم التغليف المختلفة وفقًا لمجموعات المستهلكين المستهدفة لتحديد موضع المنتج. ثانياً، استراتيجية تسويق التغليف التي تستخدمها عادة شركات مستحضرات التجميل.
الأول هو سلسلة التعبئة والتغليف. تنتج الشركات نفس المنتجات أو العلامات التجارية، باستخدام نفس النمط واللون، من أجل تذكير العملاء بأن هذه هي العلامة التجارية للعائلة. هذا النوع من التعبئة شائع جدًا في الوقت الحاضر. على سبيل المثال، تستخدم مجموعة Bio-plant من شركة Peng's Cosmetics في هونج كونج عبوات خضراء فاتحة تعكس موضوع العودة إلى الطبيعة، بما في ذلك زجاجة زجاجية خضراء فاتحة اللون وخرطوم من نفس اللون، مما يعطي تأثيرًا بصريًا منعشًا.
ثانياً، مزيج التغليف. وهذا يعني أن المنتجات المخصصة لأغراض ذات صلة تُباع معًا في صندوق أو كيس كبير. على سبيل المثال، تشتمل العديد من مجموعات المنتجات الفعالة على منظف للوجه، وكريم تدليك، وقناع، ومياه تغذية، وكريم تغذية، وما إلى ذلك، وهو أمر مناسب للعملاء للشراء، ولكنه أيضًا أكثر تكلفة من المنتجات المدفوعة.
ثالثا، التغليف متعدد الأغراض. أي أنه بعد استهلاك المنتج لا داعي للتخلص من عبوته، بل يتم استخدامه لأغراض أخرى. على سبيل المثال، يتم وضع عدد قليل من فرشاة الأسنان على رف فرشاة الأسنان، ويتم وضع الصابون في صندوق الصابون، وإطار فرشاة الأسنان، ويمكن إعادة استخدام صندوق الصابون. في الوقت الحاضر، هناك تغليف الهدايا الأكثر استخدامًا، وتغليف الطلبات، وتغليف تحديد المواقع وما إلى ذلك.
رابعا، تنويع أشكال التغليف. أصبحت العبوة الداخلية والخارجية للعطور الآن أكثر روعة، حيث تقوم عبوات العطور المصنوعة منزليًا بتغيير وضع العبوة الزجاجية بالنمذجة الخرقاء قبل الولادة، واستخدام قارورة السبائك بكميات كبيرة وتعيين رأس الرش المتين. تستخدم زجاجة العطر الرجالية دائرة مربعة لتتحد في اتحاد أكثر في تصميم التعبئة، ويتم معالجة سطح الرمل، والتعبير المناسب عن سلوك الرجل الحازم والخشن والمهيب واللطيف. وخاصة الكثير من الخارج تكون مثل العطور المتقدمة التي تستوردها فرنسا واليابان، الزجاجة الزجاجية أو حزمة سبيكة هي رائعة للغاية، تكون مثل عمل فني صغير وحساس، تصميم النمذجة متنوع، سطح زجاجة مستحضرات التجميل يشكل تصميم ستيريو مختلفة مرة أخرى، شعور جمالي غني للغاية.
على الرغم من وجود العديد من تقنيات مكافحة التزوير المستخدمة في تغليف مستحضرات التجميل اليومية، إلا أن تأثير مكافحة التزوير ليس مثاليًا. نظرًا لأن بعض المستهلكين يجدون صعوبة في تحديد تقنية مكافحة التزييف في هذه العبوات، مثل تقنية مكافحة التزييف بالرمز الشريطي المستخدمة عادةً في عبوات مستحضرات التجميل اليومية، وتقنية نفث الحبر، فإن قسم الإشراف الفني فقط هو الذي يمكنه الحكم على صحتها. هناك بعض ببساطة لا تلعب دور مكافحة التزوير، بعض الشركات المصنعة لإشارات مكافحة التزوير لمصالح شخصية لبيع هذه الإشارات لهؤلاء المزورين، مما تسبب في علامات مكافحة التزوير عبثا، لا يمكن أن تكون علامات مكافحة التزوير مكافحة التزوير. في بعض عبوات مستحضرات التجميل اليومية، يتم استخدام تقنية مكافحة التزوير الفردية، مثل ضبط عدد كبير من منتجات قوانغتشو المزيفة في كونمينغ.&ج افرح يا رأس & الكتفين، شامبو بانتين وما إلى ذلك، هو فقط رمز شريط زجاجة مكافحة التزييف ورمز تاريخ الإنتاج زجاجة مكافحة التزييف، هذين النوعين من المستهلكين تكنولوجيا مكافحة التزييف من الصعب عموما تحديد، المستهلك لا يمكن التمييز بين صحيح أو خطأ عند الشراء، مما يجعل الكثير من المستهلكين مخدوع. بالنسبة للتغليف المضاد للتزوير لمستحضرات التجميل اليومية، أقترح الاقتراحات التالية:
1) البحث العميق في الإبداع وتطوير بنية تغليف مستحضرات التجميل يجعل درجة التقليد أكثر وأكثر صعوبة والتعرف أكثر وأكثر بساطة. مثل:
زجاجة مستحضرات التجميل البلاستيكية أو زجاجة مستحضرات التجميل الزجاجية للاستخدام اليومي يجب أن تتعلم من العبوات التي تستخدم لمرة واحدة من الزجاجات المكسورة أو علب المشروبات. بعد الفتح، لا يمكن استعادة زجاجة المنتج إلى شكلها الأصلي، وبالتالي لا يمكن إعادة استخدام العبوة، مما يضع حدًا لطريقة المزورين في التزوير من خلال إعادة تدوير العبوة. يمكن أيضًا أن يعتمد على تصميم تغليف فريد ومبتكر، وتصميم المنتج في عبوات خاصة، وتصميم العبوات ذات الشكل الخاص بشكل عام لا يتوافق مع متطلبات التصميم الاقتصادي، وإنتاج القالب صعب، والمتطلبات العالية لتكنولوجيا المعالجة، وتصميم هيكل العبوة معقد للغاية، وبالتالي تزداد التكلفة بشكل كبير، كما تزداد صعوبة التقليد، مما يجعل المزورين في حالة المخاطر الكبيرة غير مربحين، وبالتالي وقف سلوك التزوير، على الرغم من زيادة تكلفة المنتجين، ولكن الفوائد الاقتصادية النهائية مقارنة بانتشار التزوير، أو زيادة كبيرة.
2) انتبه إلى تحديد العبوات المضادة للتزييف، على الرغم من أن بعض عبوات مستحضرات التجميل اليومية تستخدم أيضًا تقنية التعبئة والتغليف المضادة للتزييف، إلا أن هذه التقنيات يصعب على المستهلكين العاديين تحديدها، لذلك ليس فقط لا يمكنها حقًا لعب دور مكافحة التزييف، كما أن الشركة المصنعة تفوقها الخسارة. في تطوير تكنولوجيا جديدة لمكافحة التزييف، بالإضافة إلى الاهتمام بتحسين تكنولوجيا مكافحة التزييف في صعوبة التزييف، يجب أيضًا الانتباه إلى تأثير هذه التكنولوجيا الجديدة لمكافحة التزييف في الترويج والاستخدام، إذا لم يتمكن المستهلكون من تحديد ذلك، فيمكن القول إن تكنولوجيا مكافحة التزييف الجديدة هذه غير فعالة.
3) في عملية التعبئة والتغليف والطباعة، يجب على دار الطباعة التحكم بشكل صارم في اختيار المخطوطات الأصلية، وإنتاج الأفلام، وصنع اللوحات، وعملية الطباعة بأكملها، واستخدام معدات الطباعة المتقدمة لطباعة مواد التعبئة والتغليف والمطبوعات عالية الجودة، بحيث يصعب صنع منتجات مزيفة.
4) في الوقت الحاضر، فإن أفضل تطبيق لتكنولوجيا التغليف المضادة للتزوير هو تغليف التبغ، وهو في طليعة مكافحة التزوير الشاملة. يجب على عبوات مستحضرات التجميل اليومية أن تتعلم من عبوات التبغ والاستخدام المتبادل لمجموعة متنوعة من تقنيات التعبئة والتغليف المضادة للتزوير لزيادة صعوبة التزييف والتزوير. إن الجمع بين تكنولوجيا التغليف المضادة للتزوير في الخطوط الأمامية والتي يسهل على المستهلكين التعرف عليها وقبولها وتكنولوجيا التغليف المضادة للتزوير في الخط الثاني والتي تعد معقدة وبطيئة نسبيًا في سرعة التعرف تشكل مزيجًا من مكافحة التزوير.
5) في الوقت نفسه، لمواصلة البحث وتطوير مواد جديدة وتكنولوجيا جديدة وعملية جديدة، واستخدام معدات جديدة، يجب على الشركات المصنعة إجراء استثمارات معقولة وفقا لاحتياجاتها الخاصة، والتصميم الصحيح واستخدام تكنولوجيا التعبئة والتغليف المضادة للتزييف، بحيث يكون تحديد البضائع التعبئة والتغليف المضادة للتزييف بسيطا، وسلطة الكشف دقيقة، ولكن أيضا لديه أمن عالية. بالإضافة إلى ذلك، فإن التعبئة والتغليف المضاد للتزييف للسلع تنفذ الدعاية الكاملة والتعريف بها، بحيث يمكن للمستهلكين فهم طريقة تحديد الصحيح والزائف بشكل صحيح، بحيث تتجذر تكنولوجيا مكافحة التزييف بعمق في قلوب الناس.
مع تطور العلم والتكنولوجيا، من المرجح أن تكون أي نوع من تكنولوجيا مكافحة التزوير دائمة لمكافحة التزوير، ولدينا فقط تكنولوجيا مكافحة التزوير التي يتم تحديثها باستمرار، لتحسين سلامة وموثوقية التعبئة والتغليف للمنتجات المضادة للتزوير، وتكنولوجيا التعبئة والتغليف المضادة للتزوير متكاملة وعلمية، والتعبئة والتغليف التجميل مع المزيد من الاتجاه، في قلب مكافحة التزوير والزيف من مكافحة التزوير المتناقضة.
