Kemasan Kecantikan dan Kosmetik
Kemasan Kosmetik merupakan aspek penting dari cita rasa kosmetik. Kemasan yang tepat tidak hanya dapat secara langsung merangsang indra konsumen, tetapi juga mencerminkan cita rasa merek.
Kosmetik semakin menjadi suatu hal yang tidak bisa dipisahkan dalam kehidupan sehari-hari masyarakat. Selain memperindah kehidupan manusia, kosmetik sendiri telah menjadi kebutuhan konsumen yang mengandung peluang bisnis besar yang tidak dapat diabaikan. Berbagai lapisan perawatan kulit keluar dalam aliran yang tak ada habisnya, berbagai merek kosmetik, mempesona, banyak produk tidak hanya menjual khasiat, tetapi juga dalam penjualan mode dan budaya. Itu "mode" Dan "budaya" kosmetik biasanya adalah apa yang kita sebut rasa. Lalu bagaimana cara mencerminkan cita rasa kosmetik? Selain iklan dan tampilan produk di konter, kemasan merupakan aspek penting dalam menentukan cita rasa. Kemasan yang tepat tidak hanya dapat secara langsung merangsang indra konsumen, tetapi juga mencerminkan cita rasa merek.
Fungsi nilai psikologis kosmetik sangatlah besar, begitu pula dengan lipstik, shiseido, CD, lancome, givenchy yang harganya bisa mencapai ratusan yuan per lipstik, sedangkan merek dalam negeri harganya beberapa puluh yuan atau lebih murah, dalam kasus harga produk hampir sama, karena perbedaan harga yang sangat jauh, meliputi banyak aspek. Ini termasuk tampilan produk itu sendiri, pengemasan dan dekorasi, nama merek dagang, citra perusahaan, dan faktor potensial lainnya yang ditimbulkan oleh nilai psikologis.
Pertama-tama, dari sudut pandang psikologi konsumen, perlu terlebih dahulu menarik perhatian konsumen, untuk membangkitkan keinginan konsumen untuk membeli. Orang adalah yang paling cepat bereaksi terhadap warna, kekuatan suatu tempat yang berwarna mungkin bergantung pada bagaimana menyelaraskan kontras warna, membuatnya sangat menarik perhatian di bar, setelah membeli rumah yang lembut dan tidak menyilaukan. Ketika konsumen tertarik ke rak pajangan kosmetik melalui iklan, desain kemasan akan gagal jika kemasan luar produk itu sendiri atau gambar terminalnya tidak dapat membangkitkan minat mereka.
Karena perbedaan usia, jenis kelamin, pekerjaan, budaya dan tingkat ekonomi, aktivitas psikologis belanja konsumen juga berbeda. Seperti konsumen dewasa, pekerja upahan, ibu rumah tangga, pendapatan ekonomi tidak jauh lebih pragmatis; Kaum muda, kelas intelektual, tipe orang kaya karena kecantikan; Orang-orang kerah putih dan ekstrovert lebih tertarik untuk menonjol. Oleh karena itu, strategi desain kemasan yang berbeda harus dipilih sesuai dengan kelompok konsumen sasaran dari posisi produk. Kedua, strategi pemasaran kemasan yang umum digunakan oleh perusahaan kosmetik.
Salah satunya adalah rangkaian kemasan. Perusahaan memproduksi produk atau merek yang sama, menggunakan pola dan warna yang sama, untuk mengingatkan pelanggan bahwa ini adalah merek keluarga. Pengepakan jenis ini cukup umum saat ini. Misalnya, lini Bio-plant dari Peng Cosmetics Company di Hong Kong menggunakan kemasan berwarna hijau muda untuk mencerminkan tema kembali ke alam, termasuk botol kaca buram berwarna hijau muda dan selang dengan warna yang sama, memberikan efek visual yang menyegarkan.
Kedua, kombinasi kemasan. Artinya, produk untuk tujuan terkait dijual bersama dalam kotak atau tas besar. Misalnya, banyak rangkaian produk berkhasiat meliputi pembersih wajah, krim pijat, masker, air nutrisi, krim nutrisi, dan sebagainya, yang mudah dibeli pelanggan, tetapi juga lebih terjangkau daripada produk berbayar.
Ketiga, kemasan serbaguna. Artinya, setelah produk habis dipakai, kemasannya tidak perlu dibuang, melainkan dipakai untuk keperluan lain. Misalnya, beberapa sikat gigi ditaruh di rak sikat gigi, sabun ditaruh di kotak sabun, rangka sikat gigi, kotak sabun dapat dipakai ulang. Saat ini, ada lebih banyak kemasan hadiah yang umum digunakan, kemasan ajakan, kemasan penempatan dan seterusnya.
Keempat, diversifikasi bentuk kemasan. Kemasan dalam dan luar parfum kini semakin indah, kemasan parfum buatan rumah mengubah situasi kemasan botol kaca dengan pemodelan yang kikuk sebelum melahirkan, dan menggunakan botol paduan dalam jumlah besar dan mengatur kepala penyiram yang tahan lama. Botol parfum pria menggunakan lingkaran persegi agar lebih menyatu dalam desain kemasan, permukaan sandblast diproses, sikap tegas, kasar, khidmat dan lembut temperamen pria dapat terekspresikan dengan baik. Terutama banyak di luar negeri seperti parfum canggih yang diimpor Prancis dan Jepang, botol kaca atau kemasan paduannya sangat indah, menjadi seperti karya seni yang kecil dan halus, desain pemodelannya bervariasi, permukaan botol kosmetik membentuk berbagai desain stereo lagi, perasaan estetika yang sangat kaya.
Meskipun ada banyak teknik anti-pemalsuan yang digunakan dalam pengemasan kosmetik sehari-hari, efek anti-pemalsuan tidaklah ideal. Karena beberapa konsumen sulit mengidentifikasi teknologi anti-pemalsuan dalam kemasan ini, seperti teknologi anti-pemalsuan kode batang yang umum digunakan dalam kemasan kosmetik sehari-hari, teknologi inkjet, hanya departemen pengawasan teknis yang dapat menilai keasliannya. Ada beberapa yang tidak memainkan peran anti-pemalsuan, beberapa produsen tanda anti-pemalsuan untuk kepentingan pribadi menjual tanda-tanda ini kepada para pemalsu, menyebabkan tanda-tanda anti-pemalsuan menjadi sia-sia, tanda anti-pemalsuan tidak dapat menjadi anti-pemalsuan. Dalam beberapa kemasan kosmetik sehari-hari, penggunaan teknologi anti-pemalsuan tunggal, seperti Kunming menyita sejumlah besar barang palsu Guangzhou&g bersukacita, kepala & bahu, sampo pantene dll, hanya botol kode batang anti-pemalsuan dan kode tanggal produksi botol anti-pemalsuan, kedua jenis teknologi anti-pemalsuan ini umumnya sulit dikenali oleh konsumen, Konsumen tidak dapat membedakan benar atau salah saat membeli, membuat banyak konsumen tertipu. Untuk kemasan anti pemalsuan kosmetik sehari-hari, saya mengusulkan saran berikut::
1) Penelitian mendalam terhadap kreativitas dan pengembangan struktur kemasan kosmetik membuat tingkat peniruan semakin sulit dan identifikasi semakin mudah. Seperti:
Botol plastik kosmetik atau botol kaca kosmetik untuk kosmetik penggunaan sehari-hari sebaiknya belajar dari kemasan sekali pakai berupa botol pecah atau kaleng minuman. Setelah dibuka, botol produk tersebut tidak dapat dikembalikan ke bentuk aslinya, sehingga kemasannya tidak dapat digunakan kembali, mengakhiri cara pemalsu' dengan mendaur ulang kemasannya. Dapat juga didasarkan pada desain kemasan yang unik dan inovatif, desain produk menjadi kemasan khusus, umumnya desain kemasan berbentuk khusus tidak sesuai dengan persyaratan desain ekonomi, produksi cetakan sulit, dan persyaratan tinggi teknologi pemrosesan, desain struktur kemasan sangat rumit, sehingga biaya sangat meningkat, juga meningkatkan kesulitan peniruan, Membuat pemalsu dalam kasus risiko besar tidak menguntungkan, sehingga menghentikan perilaku pemalsuan, meskipun biaya produsen meningkat, tetapi manfaat ekonomi akhir dibandingkan dengan prevalensi pemalsuan, atau sangat meningkat.
2) perhatikan identifikasi kemasan anti-pemalsuan, meskipun beberapa kemasan kosmetik sehari-hari juga menggunakan teknologi kemasan anti-pemalsuan, tetapi teknologi ini sulit dikenali oleh konsumen biasa, jadi tidak hanya tidak dapat benar-benar memainkan peran anti-pemalsuan, produsen juga kalah jumlah. Dalam pengembangan teknologi anti-pemalsuan baru, selain memperhatikan peningkatan teknologi anti-pemalsuan dalam kesulitan pemalsuan, tetapi juga memperhatikan efek teknologi anti-pemalsuan baru ini dalam promosi dan penggunaan, jika konsumen tidak dapat mengidentifikasi, maka teknologi anti-pemalsuan baru ini dapat dikatakan tidak efektif.
3) Dalam proses pengemasan dan pencetakan, percetakan harus secara ketat mengontrol pemilihan naskah asli, produksi film, pembuatan pelat dan seluruh proses pencetakan, dan menggunakan peralatan pencetakan canggih untuk mencetak kemasan dan materi cetakan berkualitas tinggi, sehingga sulit untuk membuat produk palsu.
4) Saat ini, aplikasi terbaik teknologi pengemasan anti-pemalsuan adalah pengemasan tembakau, yang berada di garis depan anti-pemalsuan yang komprehensif. Kemasan kosmetik sehari-hari harus belajar dari kemasan tembakau dan menggunakan berbagai teknologi kemasan anti-pemalsuan untuk meningkatkan kesulitan pemalsuan dan pemalsuan. Kombinasi teknologi pengemasan anti-pemalsuan lini depan yang mudah dikenali dan diterima oleh konsumen dan teknologi pengemasan anti-pemalsuan lini kedua yang kompleks dan relatif lambat kecepatan identifikasinya membentuk kombinasi anti-pemalsuan.
5) pada saat yang sama, untuk terus meneliti dan mengembangkan bahan-bahan baru, teknologi baru dan proses baru, penggunaan peralatan baru, produsen harus membuat investasi yang wajar sesuai dengan kebutuhan mereka sendiri, desain dan penggunaan teknologi pengemasan anti-pemalsuan yang benar, sehingga identifikasi barang kemasan anti-pemalsuan sederhana, otoritas deteksi akurat, tetapi juga memiliki keamanan yang tinggi. Selain itu, pengemasan barang anti-pemalsuan harus dilakukan publisitas dan pengenalan penuh, sehingga konsumen dapat memahami dengan benar metode mengidentifikasi yang benar dan yang salah, sehingga teknologi anti-pemalsuan berakar kuat di hati masyarakat.
Dengan berkembangnya ilmu pengetahuan dan teknologi, segala jenis teknologi anti-pemalsuan cenderung memiliki sifat anti-pemalsuan yang permanen, kita hanya memiliki teknologi anti-pemalsuan yang terus diperbarui, untuk meningkatkan keamanan dan keandalan pengemasan produk anti-pemalsuan, teknologi pengemasan anti-pemalsuan yang terintegrasi, ilmiah, dan pengemasan yang mempercantik dengan lebih terarah, di jantung anti-pemalsuan dan anti-pemalsuan yang saling bertentangan.
