グローバルターンキー化粧品パッケージ製造パートナー-LISSON

化粧品チューブのパッケージでは味を追求する必要がある

2021-07-08

人々の日常生活において、化粧品は欠かせない美容・スキンケア製品になりつつあります。化粧品は生活を美しくすると同時に、巨大なビジネスチャンスも形成しており、消費者市場において無視することはできません。様々なスキンケア層、様々なブランドの化粧品チューブの包装まばゆいばかりの競争。多くの商品は効能だけでなく、ファッション性や文化性も売りにしています。化粧品 "ファッションセックス" そして "文化的なセックス" 私たちが普段言っているグレードです。チューブパッケージは、製品の広告やカウンターディスプレイに加え、化粧品の味をどのように反映するかという重要な役割を果たします。適切なチューブパッケージは感覚を直接刺激するだけでなく、ブランドのテイストを最大限に体現します。したがって、 "コート" 製品にとって、化粧品チューブのパッケージは、製品を保管および保護する機能だけでなく、購入を誘致し、消費の使用を誘導することも必要です。化粧品の心理的価値は大きな役割を果たします。同じ4g程度の口紅でも、資生堂、CD、ランコム、ジバンシィなどでは高額で販売されていますが、国産ブランドの口紅は数十円かそれ以下で売られていることが多いです。商品の成分は似ているのに、わずかに異なるのに、なぜこれほど大きな差が出るのでしょうか？これには、商品自体の外観、チューブパッケージの装飾、商標名、企業イメージなど、潜在的な要因がもたらす心理的価値も含まれます。化粧品企業の広告宣伝費は一般的には売上の10％～20％を占め、中には30％に達する企業もありますが、メーカーはすべての製品を広告宣伝できるわけではありません。消費者心理の観点から見ると、まずは消費者の購買意欲を喚起するためには、消費者の注目を集めることが必要です。つまり、化粧品自体が消費者の注目を集め、その後の一連の行動を生み出すことができるのです。人間の目の動きに関する研究により、人間は色に対して最も反応しやすいことがわかっています。したがって、沢山あります化粧品チューブメーカーメイクアップブランドに基づいてさまざまな化粧品チューブを考案しています' ニーズ。

化粧品チューブのパッケージの威力は、店内では鮮やかで目を引くものであり、家に持ち帰ったときには柔らかでありながら強烈ではないものになるよう、色のコントラストがどれだけうまくバランスされているかにかかっているのかもしれません。広告に惹かれて化粧品の陳列棚に並ぶ消費者にとって、チューブの外装パッケージそのものや製品の端末イメージが訴求力を持たないと、そのチューブパッケージのデザインは失敗していることになります。年齢、性別、職業、文化、経済レベルの違いにより、消費者のショッピング心理活動や影響も異なります。例えば、成熟した消費者、賃金労働者、主婦など、経済的収入があまり多くない現実的なタイプ、若者、知識人、経済的に恵まれた人々が美を求めるタイプです。ホワイトカラーや外向的な人は、 "目立つ". したがって、製品の位置付けの対象となる消費者グループに応じて、異なるチューブパッケージ設計戦略を選択する必要があります。現在、化粧品企業が一般的に採用している化粧品チューブ包装のマーケティング戦略は、主に以下のとおりです。まず、化粧品チューブ包装のシリーズ。企業が同じ製品やブランドを生産する場合、同じパターン、色を使うのは顧客にブランドのファミリーを思い出させるためです。このチューブ包装は現在では非常に一般的です。たとえば、香港の Pang 化粧品会社のバイオプラントラインは、自然への回帰というテーマを反映してデザインされています。ライトグリーンのすりガラスボトルと同色のホースがセットになったライトグリーンチューブシリーズのパッケージで、爽やかな視覚効果をもたらします。 2つ目は化粧品チューブのパッケージの組み合わせです。つまり、関連した目的の製品を 1 つの大きなチューブボックスまたはバッグにまとめて、同時に販売します。例えば、多くの機能性商品セットには、洗顔料、マッサージクリーム、フェイスマスク、栄養水、栄養クリームなどが含まれており、顧客にとって購入に便利であるだけでなく、単一の製品よりも手頃な価格になっています。 3つ目は多目的化粧品チューブ包装です。つまり、製品を使い切った後もチューブのパッケージを捨てる必要がなく、他の用途に簡単に使用できます。たとえば、歯ブラシホルダーに歯ブラシを数本置き、石鹸箱に石鹸を入れます。歯ブラシホルダー、石鹸箱は再利用できます。現在、化粧品チューブのパッケージは、ギフト用、化粧品チューブのパッケージの宣伝、化粧品チューブのパッケージのポジショニングなど、より一般的に使用されています。チューブのパッケージの色と形状から見ると、黄色と三角形は魅力的ですが、これが人々に好まれることを意味するわけではありません。お店やスーパーマーケットの顧客は、チューブのパッケージに目立つ印刷がたくさん見られるでしょう。 "最新の処方、" または "送るためにいくつか購入する"、この言葉は実際にはチューブ包装製品の基本部分ではなく、業界では "異常な"目的は、消費者が選択する際の参考にし、消費者の購買意欲を刺激することです。現代の化粧品のマーケティング行動において、化粧品のチューブ包装は、その静かな広告であり、 "他の石が翡翠を攻撃する可能性がある".

化粧品チューブのセキュリティと安全性

しかし、市場でブランド製品が増えるにつれ、多くの否定的なニュースも流れてきました。 2006年、SK-IIのさまざまな製品に禁止物質のクロムとネオジムが含まれていることが判明しました。 2007年、米国で販売された化粧品の60％以上が鉛を含んだ口紅の影響を受けた。こうしたメッセージにより、消費者は化粧品の安全性についてより意識するようになり、今では多くの人が、有害物質が含まれていないかレシピシートを確認するようになりました。しかし、有害物質は化粧品の成分からのみ発生するのではなく、基準を満たしていないチューブの包装材も化粧品の安全性に避けられない危険を引き起こす可能性があることをご存知ですか。

私は以前、FDA-FoodContactSubstance（食品チューブ包装との直接接触）の業務に携わっていました。私は、食品チューブの包装が食品の安全性を損なっている様々な事例を目にしており、チューブの包装材が食品の安全性に大きな影響を与えていることを深く認識しています。エスティローダーに在籍していた間、私はさまざまな化粧品包装材に触れ、化粧品におけるチューブ包装の必要性を痛感しました。チューブ包装は、顧客に自由にお金を使わせるだけでなく、化粧品を外界から隔離し、防錆、抗酸化、臭気拡散抑制機能も提供します。理解が深まるにつれ、小さな疑問が湧いてきました。製品に直接接触する化粧品チューブ包装材の安全性を監督するための、適切な規制や基準はあるのでしょうか？チューブ包装材と食品の接触に関する様々な規制基準も同様です。この疑問を抱きながら、いくつかの情報に少しアクセスし、そこから得た小さな経験を皆さんと共有したいと思います。

まず、現在の国内の日常的な検出方法から。隔離効果を考慮して、中国で使用される検出方法のほとんどは、視覚的および物理的特性から開発されています。たとえば、印刷品質検査（耐摩耗性、接着堅牢度、色差などを含む）、梱包材のバリア性（ガスや液体の損失を防止できるかどうか）、シーリング、耐衝撃性などです。上記の試験は包装材そのものの物理的性質のみを試験するものであり、両者の適合性や包装材の残留溶剤など、内容物と接触した後の安全性を完全に保証するものではありません。しかし、現在、国内の化粧品包装の安全基準を規制する明確な基準はなく、化粧品チューブの包装材料の内容の具体的な基準は、 "化粧品衛生基準" : "化粧品容器の直接接触材料は無毒でなければならず、使用者に危害を及ぼす可能性のある有毒物質を含んだり放出したりしてはなりません。" 中国だけでなく、FDAやEUの各種指令においても、化粧品チューブ包装材に対する管理規格や検査基準はほとんどなく、そのほとんどは食品チューブ包装に関するものです。さらに、現在の化粧品チューブ包装材料の試験は、ほとんどが企業自身によって監督されており、試験方法と基準は当然異なっています。

なぜ化粧品チューブの包装材の安全性は、化粧品の安全性にこれほど大きな影響を与えるのでしょうか？それは、包装材自体に過剰な毒性や有害物質が含まれていると、化粧品に直接接触することで、その物質が徐々に化粧品に放出され、化粧品の品質を悪化させ、人体に重大な害を及ぼす可能性があるためです。そのダメージは、食物が人体に与える影響と似ており、体内に吸収されて深刻な結果をもたらす可能性があります。そのため、化粧品包装材料中の有害物質の検出技術の開発は不可欠です。さらに、食品チューブ包装材料に関する国家規格は、チューブ包装内の物質の移行を研究するための良い参考資料となります。

では、化粧品の安全性に影響を及ぼす有毒・有害物質はどこから来るのでしょうか?

1つはチューブ包装内の添加剤です。

現在最も広く使用され、頻繁に使用されているプラスチック。他の陶磁器と比べて、ガラス製化粧品ボトル他の材料と比較して、軽量、高強度、優れた耐久性、低コストなど、その利点は疑う余地がありません。しかし、添加剤のさまざまな機能とそれ自身の劣化という欠点も無視できません。

添加物には多くの種類がありますが、最も一般的なものは

1. フィラー（プラスチックの硬度、耐摩耗性、寸法安定性を変更する。一般的には石膏、金属粉、紙、木材などに使用される。）

2. 可塑剤（プラスチックの柔らかさ、弾力性、流動性を高めるために、主にフタル酸、エポキシ化合物などが使用されます。）

3. 安定剤（老化や劣化を防ぐ、一般的に芳香族アミンなどが使用されます）

4. 着色

それらの多くは、フタル酸エステルやアミンなど、有毒で有害です。これらの添加物とプラスチック自体が化粧品と接触してモノマーが分解すると、化粧品に移行し、人体への隠れた危険を及ぼすことになります。食品チューブ包装に関する規制では、 "食品容器及びチューブ包装材料における添加物の使用に関する衛生基準" （GB9685-2008）では、959種類の添加剤が列挙されており、その用途、最大残留量、特定移行量が明確に規定されています。同様の基準を参照して、化粧品チューブの包装材料に使用される物質の限定リストを確立できれば、化粧品の化学汚染を発生源から大幅に削減でき、人体への健康被害を大幅に軽減できます。

2つ目はチューブ包装に含まれる重金属です

重金属は過剰に摂取すると人体の健康に大きな損害を与える可能性があります。たとえば、鉛を過剰に摂取するとヘムの合成が妨げられ、知的発達や生殖器系に影響を及ぼします。また、クロム化合物を過剰に摂取すると、慢性的に接触性皮膚炎や湿疹を引き起こす可能性があります。水銀は中枢神経系に影響を及ぼします。現行の食品チューブ包装材料規格GB19778-2005では、食品用ガラスにおける鉛、カドミウム、ヒ素、アンチモンの溶出量を制限しています（例えば、600mL未満の容器の場合、鉛、カドミウム、ヒ素、アンチモンの溶出量はそれぞれ1.5mg/L、0.5mg/L、0.2mg/L、1.2mg/L）。 GB12651-2003 では、陶磁器における鉛とカドミウムの溶解量を制限しています（一般的に使用されるカップにおける鉛とカドミウムの溶解量はそれぞれ 0.5mg/L と 0.25mg/L です）。しかし、陶器やガラス製品に加えて、チューブ包装、塗料、さらにはブリキ缶、塗料や接着剤が添加された紙などの紙製品にも重金属が含まれていることがよくあります。チューブ包装材が化粧品、特に弱酸性製品と接触すると、ゆっくりと化粧品に入り込み、皮膚に吸収されます。それだけでなく、チューブ包装を廃棄すると、そこに含まれる重金属がゆっくりと土壌や水に浸出し、環境に壊滅的なダメージを与えます。化粧品チューブ包装材の重金属含有量に関する基準が確立されれば、化粧品の安全性が大きく向上するだけでなく、社会や環境にも貢献することになります。

したがって、化粧品の包装材料に含まれる化学物質の潜在的なリスクを研究し検出することは、化粧品の品質検査システムに相応の知識蓄積を加えることができるだけでなく、人々の健康と安全および環境の保護に強力な障壁を加えることもできます。近年、エスティローダー上海チューブ包装実験室は、化粧品チューブ包装の試験（物理的機能試験および適合性試験を含む）に専念するだけでなく、国内外の関連規格の変更と更新にも細心の注意を払い、チューブ包装業界の発展に貢献するよう努めています。