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Comment les emballages de tubes cosmétiques non genrés transforment l'industrie de la beauté
L’industrie de la beauté a longtemps été divisée en fonction du sexe, les produits étant commercialisés différemment auprès des hommes et des femmes. Mais ces derniers temps, cela commence à changer.
Sans genre tube cosmétique L'emballage est un sujet brûlant dans l'industrie de la beauté. Il a été présenté dans des publications majeures comme Allure, et il fait des vagues sur les réseaux sociaux.
Pourquoi ? Parce que les tubes de maquillage unisexes offrent une alternative aux emballages traditionnels spécifiques aux genres pour les cosmétiques et autres produits de beauté. Ceci est particulièrement important pour la communauté transgenre, qui peut avoir été élevée avec une identité de genre mais s’identifier à une autre plus tard dans la vie. De nombreuses personnes qui s’identifient comme transgenres ne se sentent pas à l’aise avec les produits conçus pour un genre différent. Elles recherchent donc des moyens d’acheter des produits qui correspondent mieux à leur identité.
Les tubes cosmétiques en gros sans genre des fabricants et fournisseurs de tubes cosmétiques ne sont pas seulement bons pour les personnes trans, ils aident également tout le monde à se sentir plus à l'aise avec ses choix. À mesure que nous vieillissons, notre peau change et devient plus sèche ou plus grasse, nos cheveux deviennent plus gris, plus fins ou plus bouclés, notre corps change de forme au fil du temps. La plupart des gens ne veulent pas qu’on leur dise à quoi ils devraient ressembler ou se sentir en fonction de ces changements, alors pourquoi leurs produits de beauté devraient-ils le faire ?
Le fournisseur de tubes cosmétiques L'industrie est depuis longtemps critiquée pour son utilisation de stéréotypes sexistes dans ses emballages de tubes pliables. La plupart des produits de beauté pour femmes sont roses et floraux, tandis que ceux pour hommes sont bleus et masculins. Mais à mesure que de plus en plus de personnes s’identifient comme non binaires ou transgenres, les produits de beauté sans distinction de genre sont devenus plus populaires.
La beauté est une industrie énorme. Sa valeur est estimée à 450 milliards de dollars à l’échelle mondiale et c’est l’une des catégories les plus populaires sur Amazon.
Mais lorsque vous regardez les produits proposés, vous remarquerez peut-être quelque chose d’étrange : ils sont souvent annoncés avec des images de femmes.
En revanche, les hommes sont rarement représentés dans les publicités pour les cosmétiques. Même lorsque des hommes apparaissent, ils sont souvent représentés comme n'ayant qu'une seule caractéristique spécifique à leur genre (par exemple, leurs mains).
Ce n’est pas seulement un problème dans l’industrie de la beauté, c’est également répandu dans d’autres industries telles que la mode et l’habillement. Le problème est que ce type de marketing renforce les stéréotypes sur ce qui rend quelqu’un attirant ou désirable.
La solution ? Des tubes de maquillage unisexes !
Voici ce que vous devez savoir sur cette nouvelle façon de penser les tubes cosmétiques en gros auprès des fournisseurs de tubes cosmétiques:
Qu'est-ce qu'un emballage de tube cosmétique sans genre ?
Les emballages de tubes cosmétiques sans genre sont une tendance de consommation qui prend de l'ampleur. C'est une façon de rendre les produits plus inclusifs et accessibles à tous les genres, sans les faire paraître masculins ou féminins.
L’industrie de la beauté a mis du temps à rattraper cette tendance, mais elle commence à se produire. Le dernier exemple en date est la gamme de soins capillaires Elvive de L'Oréal. La ligne a été rebaptisée "soins capillaires pour tous," avec un emballage sans distinction de genre. Au lieu d'utiliser des couleurs roses ou bleues, le nouvel emballage présente des motifs abstraits dans des tons blancs et gris.
Les tubes de maquillage inclusifs peuvent prendre de nombreuses formes, mais la plupart des fournisseurs de tubes cosmétiques devraient essayer d'éviter le langage genré comme "pour les femmes" ou "pour hommes" sur leurs tubes cosmétiques. Au lieu de cela, ils utilisent des descriptions neutres telles que "pour tous"
Allez encore plus loin avec des campagnes marketing neutres en termes de genre:
Et si les fournisseurs de tubes cosmétiques pouvaient aller encore plus loin ? Et si nous pouvions créer des produits qui ne nécessitent pas d'étiquetage ? "hommes's" ou "femmes"Et si nous pouvions simplement nous concentrer sur la création de bons produits et laisser les gens décider de la manière dont ils veulent les utiliser ?
C'est ce que les emballages en tube souple sans genre visent à faire : créer des produits de beauté ouverts à tous, quelle que soit leur identité de genre, pour qu'ils puissent les utiliser librement sans être étiquetés comme tels. "réservé aux femmes"
Les produits de beauté sans distinction de genre sont une tendance très en vogue dans l’industrie de la beauté. Les consommateurs sont de plus en plus exigeants envers leurs produits de beauté, tant en termes de qualité que de pratiques de production éthiques.
Autrefois, les tubes cosmétiques en gros reposaient sur le slogan « les hommes viennent de Mars, les femmes de Vénus », ce qui n'est plus d'actualité, surtout en matière de produits de beauté ! En réalité, de plus en plus d'hommes utilisent du maquillage et des produits de soin, car ils souhaitent une peau saine, tout comme les femmes !
Les campagnes marketing non genrées existent depuis des années, mais elles sont récemment devenues plus populaires que jamais en raison de leur capacité à atteindre un public plus large que jamais. Les campagnes publicitaires neutres ne visent pas seulement à éliminer les stéréotypes de genre, elles visent également à donner du pouvoir à tous ceux qui souhaitent utiliser un produit, qu'ils s'identifient comme femme ou homme.
Comment pouvez-vous répondre à cette tendance ?
Voici comment rendre votre emballage neutre en termes de genre:
●Supprimez le langage genré de la description de votre produit.
●Utilisez les pronoms masculins et féminins de manière interchangeable.
●Supprimez les références à des parties spécifiques du corps (par exemple, les épaules, les jambes).
Lors de la refonte de l'emballage comme un tube pliable , tenez compte de l’impact des stéréotypes de genre sur votre public et de la conception des tubes cosmétiques en conséquence. Certaines couleurs sont associées à certains genres (le rose aux femmes, le bleu aux hommes), évitez-les donc autant que possible. Pensez au vert, au jaune, au noir, au blanc, au violet, etc.
Certains designs peuvent également rebuter les clients, surtout s'ils sont trop voyants et colorés. Les conceptions de tubes pliables minimalistes sont les meilleures car elles plaisent à un large éventail de clients. Garder votre design simple et accrocheur vous aidera à attirer plus de clients que ceux qui choisissent des designs criards et lumineux.
N'oubliez pas de choisir vos mots avec soin ! Votre emballage de tube pliable doit attirer les consommateurs, vous devez donc éviter de tomber en panne à la dernière minute en créant des descriptions qui ne s'adressent qu'à un segment spécifique du marché. Utilisez des mots non genrés dans vos descriptions de produits et ne donnez pas l’impression que vous ciblez un seul groupe de personnes.
Il est important de demander à vos clients ce qu’ils pensent de l’emballage de votre tube cosmétique. La seule façon de savoir si vous excluez certains secteurs du marché est de demander aux consommateurs de produits de beauté s’ils achèteraient votre produit ou non.
Pour parvenir à l’inclusion des genres, n’oubliez pas d’être créatif. Il est facile de tout rendre monochrome et minimaliste, mais ce n’est pas la seule façon d’obtenir un design équilibré. Travaillez avec votre équipe de conception et votre fournisseur de tubes cosmétiques pour proposer de nouvelles idées qui conviennent à tout le monde, tout en partageant le message de votre marque.
