كيف تساهم عبوات مستحضرات التجميل غير المخصصة للجنسين في إحداث تحول في صناعة التجميل
لقد كانت صناعة التجميل مقسمة منذ فترة طويلة على أساس الجنس، حيث يتم تسويق المنتجات للرجال والنساء بشكل مختلف. ولكن في الآونة الأخيرة، بدأ هذا الأمر يتغير.
بلا جنس أنبوب تجميلي يعتبر التغليف موضوعًا ساخنًا في صناعة التجميل. لقد تم عرضه في منشورات رئيسية مثل Allure، ويحدث موجات على وسائل التواصل الاجتماعي.
لماذا؟ لأن أنابيب المكياج غير المخصصة للجنسين تُقدم بديلاً عن العبوات التقليدية المخصصة للجنسين لمستحضرات التجميل وغيرها من منتجات التجميل. وهذا مهم بشكل خاص لمجتمع المتحولين جنسياً، الذين ربما نشأوا بهوية جنسية واحدة لكنهم يحددون هويتهم على أنهم هوية جنسية أخرى في وقت لاحق من حياتهم. لا يشعر العديد من الأشخاص الذين يعرّفون أنفسهم كمتحولين جنسياً بالراحة عند استخدام المنتجات المصممة مع مراعاة جنس مختلف، لذا فهم يبحثون عن طرق لشراء المنتجات التي تناسب هوياتهم بشكل أوثق.
إن أنابيب مستحضرات التجميل بالجملة التي لا تحمل جنسًا من مصنعي وموردي أنابيب مستحضرات التجميل ليست جيدة للأشخاص المتحولين جنسيًا فحسب، بل إنها تساعد الجميع أيضًا على الشعور بمزيد من الراحة مع اختياراتهم. مع تقدمنا في العمر، يتغير جلدنا ويصبح أكثر جفافًا أو دهنية، ويصبح شعرنا أكثر رمادية أو أرق أو أكثر تجعيدًا، ويتغير شكل أجسامنا بمرور الوقت. لا يرغب معظم الأشخاص في أن يتم إخبارهم بما يجب أن يبدو عليه مظهرهم أو شعورهم بناءً على هذه التغييرات، فلماذا يجب أن يتم إخبارهم بما يجب أن يشعروا به بناءً على منتجات التجميل الخاصة بهم؟
ال مورد أنابيب التجميل لقد تعرضت الصناعة منذ فترة طويلة لانتقادات بسبب استخدامها للصور النمطية الجنسانية في عبوات الأنابيب القابلة للطي. معظم منتجات التجميل النسائية تكون باللون الوردي والأزهار، بينما تكون منتجات التجميل الرجالية باللون الأزرق والذكوري. ولكن مع تزايد عدد الأشخاص الذين يحددون هويتهم الجنسية على أنهم غير ثنائيين أو متحولين جنسياً، أصبحت منتجات التجميل التي لا تحدد جنسًا أكثر شعبية.
الجمال صناعة ضخمة. وتقدر قيمتها بنحو 450 مليار دولار على مستوى العالم، وهي واحدة من الفئات الأكثر شعبية على أمازون.
ولكن عندما تنظر إلى المنتجات المعروضة، قد تلاحظ شيئًا غريبًا: غالبًا ما يتم الإعلان عنها بصور النساء.
وعلى النقيض من ذلك، نادراً ما يظهر الرجال في إعلانات مستحضرات التجميل. حتى عندما يظهر الرجال، غالبًا ما يتم تصويرهم على أنهم يمتلكون سمة واحدة خاصة بالجنس (على سبيل المثال، أيديهم).
إنها ليست مجرد مشكلة في صناعة التجميل، بل إنها منتشرة أيضًا في صناعات أخرى مثل الموضة والملابس. المشكلة هي أن هذا النوع من التسويق يعزز الصور النمطية حول ما يجعل شخصًا ما جذابًا أو مرغوبًا فيه.
الحل؟ أنابيب مكياج لا تناسب الجنسين!
إليك ما تحتاج إلى معرفته حول هذه الطريقة الجديدة للتفكير في أنابيب مستحضرات التجميل بالجملة من موردي أنابيب مستحضرات التجميل:
ما هي عبوات مستحضرات التجميل التي لا تحمل جنسًا؟
إن عبوات مستحضرات التجميل التي لا تحدد جنس الشخص هي اتجاه استهلاكي يكتسب زخمًا متزايدًا. إنها طريقة لجعل المنتجات أكثر شمولاً وسهولة في الوصول إليها لجميع الجنسين، دون جعلها تبدو ذكورية أو أنثوية.
كانت صناعة التجميل بطيئة في مواكبة هذا الاتجاه، لكن&بدأ الأمر في الحدوث. وأحدث مثال على ذلك هو خط العناية بالشعر من لوريال المسمى Elvive. تمت إعادة تسمية الخط إلى "العناية بالشعر للجميع،" مع التغليف الذي&لا جنس له. وبدلاً من استخدام الألوان الوردية أو الزرقاء، تتميز العبوات الجديدة بتصميمات مجردة بدرجات اللون الأبيض والرمادي.
يمكن أن تتخذ أنابيب المكياج الشاملة أشكالًا عديدة، ولكن يجب على معظم موردي أنابيب مستحضرات التجميل محاولة تجنب اللغة التي تشير إلى جنس معين مثل "للنساء" أو "للرجال" على أنابيب مستحضرات التجميل الخاصة بهم. وبدلًا من ذلك، فإنهم يستخدمون أوصافًا محايدة مثل "للجميع"
اذهب خطوة أخرى للأمام مع حملات التسويق المحايدة بين الجنسين:
ولكن ماذا لو استطاع موردو أنابيب التجميل الذهاب إلى أبعد من ذلك؟ ماذا لو استطعنا ابتكار منتجات لا تتطلب منا وضع علامات عليها؟ "الرجال's" أو "النساء's"ماذا لو ركزنا فقط على ابتكار منتجات جيدة وتركنا للناس حرية اختيار كيفية استخدامها؟
هذا هو ما تهدف إليه عبوات الضغط غير المخصصة للجنسين: إنشاء منتجات تجميل مفتوحة للجميع، بغض النظر عن هويتهم الجنسية، لاستخدامها بحرية دون وضع علامة عليها "للنساء فقط"
أصبحت منتجات التجميل التي لا تحدد جنس الشخص اتجاهًا رائجًا في صناعة التجميل. يُطالب المستهلكون بالمزيد من منتجات التجميل، سواء من حيث الجودة أو ممارسات الإنتاج الأخلاقية.
كانت أنابيب مستحضرات التجميل بالجملة تعتمد في السابق على شعار "الرجال من المريخ والنساء من الزهرة"، وهو شعار لم يعد مناسبًا، خاصةً فيما يتعلق بمنتجات التجميل! في الواقع، يستخدم الرجال أكثر من أي وقت مضى منتجات المكياج والعناية بالبشرة لرغبتهم في بشرة صحية تمامًا مثل النساء!
كانت الحملات التسويقية المحايدة بين الجنسين موجودة منذ سنوات، ولكنها أصبحت مؤخرًا أكثر شعبية من أي وقت مضى بسبب قدرتها على الوصول إلى جمهور أوسع من أي وقت مضى. إن الحملات الإعلانية المحايدة بين الجنسين لا تهدف فقط إلى القضاء على الصور النمطية للجنسين، بل تهدف أيضًا إلى تمكين كل من يريد استخدام منتج بغض النظر عما إذا كان يعرّف نفسه كأنثى أو ذكر.
كيف يمكنك الاستجابة لهذا الاتجاه؟
إليك كيفية جعل تغليفك محايدًا بين الجنسين:
● قم بإزالة اللغة التي تشير إلى جنس معين من وصف منتجك.
●استخدم الضمائر المذكرة والمؤنثة بالتبادل.
● قم بإزالة الإشارات إلى أجزاء معينة من الجسم (على سبيل المثال، الكتفين والساقين).
عند إعادة تصميم العبوة مثل أنبوب قابل للطي ، خذ بعين الاعتبار تأثير الصور النمطية الجنسانية على جمهورك وقم بتصميم أنبوب مستحضرات التجميل وفقًا لذلك. ترتبط بعض الألوان بجنسين معينين (اللون الوردي مع النساء، واللون الأزرق مع الرجال)، لذا تجنب هذه الألوان عندما يكون ذلك ممكنًا. خذ بعين الاعتبار اللون الأخضر والأصفر والأسود والأبيض والأرجواني وما إلى ذلك.
يمكن لبعض التصميمات أيضًا أن تؤدي إلى نفور العملاء، خاصةً إذا كانت صاخبة جدًا ومليئة بالألوان. تعتبر تصميمات الأنابيب القابلة للطي ذات الحد الأدنى هي الأفضل لأنها تجذب مجموعة واسعة من العملاء. إن الحفاظ على تصميم بسيط وجذاب سيساعدك على جذب المزيد من العملاء مقارنة بأولئك الذين يختارون التصميمات الصاخبة والمشرقة.
تذكر أن تختار كلماتك بحكمة! يجب أن تجذب عبوات الأنابيب القابلة للطي المستهلكين، لذا فأنت تريد تجنب الفشل في اللحظة الأخيرة من خلال إنشاء أوصاف تناسب شريحة معينة من السوق فقط. استخدم كلمات تشمل الجنسين في أوصاف منتجاتك، ولا تعطي انطباعًا بأنك تستهدف مجموعة واحدة من الأشخاص.
من المهم أن تسأل عملائك عن رأيهم في عبوة أنبوب مستحضرات التجميل الخاصة بك. الطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كنت تستبعد مناطق معينة من السوق هي عن طريق سؤال مستهلكي مستحضرات التجميل عما إذا كانوا سيشترون منتجك أم لا.
لتحقيق الشمول بين الجنسين، لا تنسَ أن تكون مبدعًا. من السهل جعل كل شيء أحادي اللون وبسيطًا، لكن هذه ليست الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها تحقيق تصميم متوازن. اعمل مع فريق التصميم الخاص بك ومورد أنابيب مستحضرات التجميل للتوصل إلى أفكار جديدة تناسب الجميع، مع الاستمرار في مشاركة رسالة علامتك التجارية.
