تحليل سوق منتجات حاويات التغليف التجميلية

منذ دخول أسواق مبيعات مستحضرات التجميل الرئيسية الثلاثة إلى القرن الحادي والعشرين، أصبح سوق مستحضرات التجميل أكثر نشاطًا. في مدينة بحجم السوق، مجموعة متنوعة من مستحضرات التجميل، المحلية والمستوردة، عالية الجودة ومنخفضة الجودة، حسب تقدير العملاء للاختيار. وفق مُصنِّع أنابيب مستحضرات التجميل يبلغ حجم سوق مستحضرات التجميل 2 مليار دولار من المبيعات السنوية وينمو بمعدل 15 بالمائة سنويًا.

في الوقت الحاضر، تدخل مستحضرات التجميل بشكل رئيسي في ثلاثة أسواق رئيسية:

واحد هو أنبوب مستحضرات التجميل بالجملة سوق. بسبب الحجم الكبير للمشتريات من سوق الجملة، فإن العديد من المنتجين سعداء بتسليم منتجاتهم إلى تاجر الجملة Cosmetic Tube. ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، قام العديد من المنتجين بتحويل بعض منتجاتهم مباشرة إلى تجار الجملة وقطعوا الرابط الوسيط، مما أضعف سوق الجملة.

ثانياً، مراكز التسوق بالتجزئة. تعد مراكز التسوق بالتجزئة إحدى القنوات الرئيسية لبيع مستحضرات التجميل. الخبر السار هو أن المتاجر الكبرى ومتاجر البيع بالتجزئة والمتاجر المتخصصة اليوم تولي اهتماما كبيرا للجودة الجوهرية لمستحضرات التجميل. ويرجع ذلك إلى أن المستهلكين أصبحوا أكثر وعياً بجودة مستحضرات التجميل، ويفهمون تأثير اللون. في السوق، يتم بيع مستحضرات التجميل ذات الجودة العالية والسعر المرتفع بشكل جيد.

ثالثًا، سوق أنابيب التجميل الاحترافية. أحد الأسواق المتخصصة الأكثر نشاطًا ونموًا هو سوق العناية بالبشرة. في السنوات الأخيرة، شهدت أعمال العناية بالبشرة في صالونات التجميل نموًا بنسبة 200 بالمائة. ويتراوح المبلغ الذي ينفقه المستهلكون على هذه الخدمات ما بين 100 إلى 800 يوان. يفضل معظم المستهلكين استخدام المنتجات المستوردة لأنها تعتبر أكثر غرابة وجودة أفضل وتحتوي على أحدث تكنولوجيا الجلود. من حيث المواد الخام لمستحضرات التجميل، لا توجد فجوة بين الدول الأجنبية، ولكن الفجوة ليست صغيرة من حيث الدلالة الثقافية ومفهوم الإدارة. بعد الانضمام إلى منظمة التجارة العالمية، تركز المنافسة مع الشركات الأجنبية بشكل أساسي على المنتجات الراقية، لأن التعريفة الجمركية على استيراد مستحضرات التجميل ستنخفض من 28-35% الحالية إلى 15%، وبالتالي فإن انخفاض أسعار مستحضرات التجميل المستوردة سيجذب المستهلكين، وفي الوقت نفسه، "دخول" سيتم تخفيف القيود المفروضة على العلامات التجارية الأجنبية. وتعتقد شركة أخرى مصنعة للصناعة، وهي شركة تصنيع أنابيب التجميل، أنه بسبب اللوائح السابقة التي تقيد استيراد مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية، فلن يُسمح للشركات الأجنبية بفتح متاجر سلاسل، وسيكون هناك المزيد من المتاجر الأجنبية التسلسلية بعد انضمام الصين إلى منظمة التجارة العالمية. وبعد إلغاء القيود الجغرافية المفروضة على تجار التجزئة الأجانب وخفض عتبة تسجيل مستحضرات التجميل، سوف تتدفق أيضاً بعض مستحضرات التجميل الأجنبية من الدرجة الثانية والثالثة إلى الصين، وسوف تنشأ شركات البيع بالجملة الخاصة مثل براعم الخيزران بعد مطر الربيع. ولذلك فإن احتمالات المنافسة في قطاع المنتجات المتوسطة والمنخفضة الجودة ومستحضرات التجميل ليست متفائلة. ويجب أن يكون الحل بالنسبة لأعمال أنابيب التجميل هو استغلال نقاط قوتها وتطوير أنابيب تجميل وظيفية ذات خصائص خاصة بها. وتشير التقديرات إلى أن السوق العالمية لأنابيب التجميل تقترب من 50 مليار دولار من حيث المبيعات سنويًا، ونحو الربع منها عبارة عن أنابيب تجميلية وظيفية. على الرغم من أن أنبوب مستحضرات التجميل يعتبر بداية متأخرة، إلا أنه يتمتع بميزة فريدة في تطوير مستحضرات التجميل الوظيفية. على سبيل المثال، تم استخدام العبوات العشبية في مستحضرات التجميل الوظيفية لفترة طويلة وقد تراكمت لديها الكثير من الخبرة.

تخصيص عبوات مستحضرات التجميل

بالنسبة للمنتجات الجديدة، إذا تم اعتماد التغليف الجديد، فإن تأثيرها على العملاء سوف يتعزز بشكل كبير. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للتغليف المبتكر أن يضيف بريقًا وجاذبية إلى منتج عادي جدًا. في أسواق العناية الشخصية والعطور، أصبحت تغليف المنتجات عاملاً مهماً يمكنه جذب انتباه المستهلكين بسرعة إلى أرفف البيع بالتجزئة. مع تزايد وعي المستهلكين المعاصرين بتصميم العبوات، من السوق الشامل إلى المتاجر الراقية، زجاجات مستحضرات التجميل الزجاجية يركز مسوقو العطور ومستحضرات التجميل بشكل متزايد على الابتكار والتجديد في مجال التعبئة والتغليف، بالإضافة إلى زجاجات مستحضرات التجميل البلاستيكية. مع المنافسة الشرسة على جذب انتباه المستهلك النهائي، يشعر العديد من موردي التغليف أن تصميم المنتج أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى. الطلب الشخصي يدفع التطوير المستمر للإنتاج المخصص (وضع الإنتاج الشخصي لتلبية احتياجات المستهلكين المختلفة)، ويحظى قالب براءة الاختراع بشعبية كبيرة في مؤسسات الصناعة. إن حداثة التغليف وقيمة الصدمة للعملاء لها أهمية خاصة. يتم توظيف المفاهيم المبتكرة بشكل كامل في هذا النوع من التصميم. من المؤكد أن الابتكار أمر مرحب به، ولكنه يفقد تفرده مع مرور الوقت. وعلى المدى الطويل، من المؤكد أنه سيتم اعتماد خيار طبيعي في كافة مجالات المنتجات. وسوف يكون هذا المفهوم المبتكر مفيداً في نهاية المطاف للعملاء، وكذلك للعلامات التجارية وتجار التجزئة، ولكن تأثير الصدمة على العملاء سوف يتضاءل بمرور الوقت.

(1) المميزات: -- الشعار والرمز واضحان ومميزان. يتم وضع علامة على الجزء الداخلي والخارجي من العبوة بتأثير بصري قوي للمعلومات الرسومية. زجاج مصنفر، وجه رملي باهت. منع تحلل المكونات النشطة في المحتويات عن طريق تحفيز أشعة الشمس. وظيفة زخرفية، وخاصة غطاء زجاجة مستحضرات التجميل أو سدادة الزجاجة. التغليف البسيط والمظهر الأنيق (وخاصة زجاجة العطر). مزيج حالم من الاستعراض الكلاسيكي والخيالي.

(2) اتجاه السوق: المنتجات العلاجية/العلاج بالروائح العطرية. يمكن للتصميم الفريد للعبوة إظهار الخصائص الطبية للمنتج. تمنع زجاجات مستحضرات التجميل الزجاجية ذات اللون الأصفر الكهرماني الأشعة فوق البنفسجية، التي تؤدي إلى تحلل العديد من المكونات الحساسة. قدمت عبوة العطر المشهورة إحساسًا بالمتجر متعدد الأقسام، وعززت معيار الجودة لتصميم العبوة في السوق الشامل. -- تم توسيع نطاق تطبيق التغليف الصناعي الآخر. مع تحسين جودة منتجات التعبئة والتغليف، وزيادة الوظائف والتطوير المستمر لأصناف جديدة، تم أيضًا توسيع استخدام التعبئة والتغليف بشكل أكبر، وخاصة بعض مواد التعبئة والتغليف من عبوات الأغذية الخاصة، والتغليف الدوائي توسعت تدريجيًا إلى مجال مستحضرات التجميل. لقد أدى ظهور المنتجات ذات العلامات التجارية الشخصية إلى دفع المزيد من أطباء الجلد إلى إطلاق منتجات ذات علامات تجارية خاصة بهم. في منتجات سوائل الاستحمام والجسم، يعد الاستخدام المبتكر للتعبئة والتغليف البلاستيكية ذات تأثير اللون الجديد وتصميم المظهر وتصميم الملصق الجديد أمرًا شائعًا. المظهر الفاخر والتصميم الدقيق والجميل، يظهر الزخم الرائع، هو الموضوع الأبدي لتصميم عبوات مستحضرات التجميل. تتمتع التغليف الأخضر الصديق للبيئة بمستقبل واعد.

يجب على عبوات مستحضرات التجميل أيضًا أن تولي اهتمامًا أكبر لحماية البيئة

مع تطور تصميم التعبئة والتغليف، أصبح تصميم التعبئة والتغليف على البيئة أيضًا أكثر وأكثر ضغطًا، طالما أنه منتج، فسوف يصبح جزءًا من الصناعة، لأنه لا يمكن تجاهل التلوث البيئي، ولا يتم تغطية الضرر الذي يلحق بالبيئة. مع تزايد الجهود لحماية البيئة، ينبغي لصناعة مستحضرات التجميل أن تولي اهتماما أكبر لحماية البيئة.

في الوقت الحاضر، يمكننا أن نجد عددًا كبيرًا من تطبيقات التغليف المستدامة في العلامات التجارية الكبرى لمستحضرات التجميل. في الوقت الحاضر، أكثر من 80% من منتجات Herborist قابلة لإعادة التدوير والتحلل. أنبوب قصب السكر مصنوع بالكامل من الموارد المتجددة. تُصنع علب وإرشادات FANCL من ورق مُعاد تدويره صديق للبيئة، كما أن حاوياتها مصنوعة من راتنجات طبيعية قابلة للتحلل تمامًا. شيسيدو، DHC، استي لودر وغيرها من العلامات التجارية هي اتخاذ الوزن الخفيف، وسعر تفضيلي استبدال حزمة لدعم حماية البيئة، والمنتجات والصناديق الخاصة مبيعات منفصلة، والمستهلكين استخدامها مباشرة تغيير إلى مسحوق الأساسية الجديدة يمكن استخدامها مرة أخرى. تقول شركة تصنيع أنابيب مستحضرات التجميل الصديقة للبيئة أن التغليف المستدام يستخدم في الغالب في المنتجات الطبية والغذائية والأجهزة وغيرها من المنتجات ونادراً ما يستخدم في مستحضرات التجميل. في الوقت الحاضر، تستخدم معظم العلامات التجارية ورقًا معاد تدويره قابلًا للتحلل الحيوي، أو عبوات من الراتنج الطبيعي، أو عبوات استبدال المكونات، وذلك في الغالب من حيث المادة والهيكل مع مراعاة الجانبين. تتبع التعبئة والتغليف المستدامة عمومًا مبادئ 4R1D: تقليل التعبئة والتغليف، وسهولة إعادة التدوير، واستعادة الطاقة، وإعادة التعبئة، وتقليل نفايات التعبئة والتغليف القابلة للتحلل. على سبيل المثال، يمكن للراتنج الطبيعي القابل للتحلل الحيوي أن يلبي تدهور الفساد، ويمكن إعادة تدوير عبوات استبدال المكونات، والمحتويات المختلفة لكل منها ليست متطابقة مع متطلبات الحاوية، لذلك تريد أن تحتاج إلى منتجات التعبئة والتغليف، واختيار طريقة مختلفة لأن مستحضرات التجميل نفسها هي منتجات كيميائية، والاستقرار الكيميائي والخصائص الفيزيائية للحاوية، مثل الطلب أعلى، ومع ذلك، فإن التعبئة والتغليف المستدامة تستخدم في الغالب مواد طبيعية يمكن أن تتحلل تمامًا، وهو ما يصعب تحقيق الخصائص الفيزيائية والكيميائية للحاويات التقليدية.

في الوقت الحاضر، يولي المجتمع المزيد والمزيد من الاهتمام لحماية البيئة، ويتم تقديم العديد من القوانين واللوائح البيئية الخاصة بالتغليف واحدة تلو الأخرى. تغليف مستحضرات التجميل المستدامة وُلِد في مثل هذه الخلفية. لكن تصميم التغليف الحالي لحماية البيئة أكثر شيوعًا في السلع عالية الجودة والسلع التي تستخدم لمرة واحدة، والتكلفة هي المفتاح، كما قال كي شيان وين، إن خصائص التغليف الميكانيكية للمواد البلاستيكية والزجاجية التقليدية جيدة وسعرها منخفض، بالإضافة إلى أنه بعد عقود من التطوير أصبح لديها مجموعة واسعة جدًا من التطبيقات. ونتيجة لارتفاع تكلفة المواد وتكنولوجيا الإنتاج غير الناضجة وعيوب أداء التغليف المستدام، فإن معدل الاستخدام الحالي ليس مرتفعًا. وفقًا لمصنعي عبوات مستحضرات التجميل، مع تطور الاقتصاد، من المؤكد أن التنمية المستدامة ستصبح التيار الرئيسي لتصميم العبوات، وهو ليس مطلبًا لصحيفة The Times فحسب، بل أيضًا المسؤولية الاجتماعية لكل شركة مستحضرات تجميل.