Эстетика, готовая к TikTok: как косметические тюбики формируют новую волну упаковки для косметики

В эпоху TikTok, Instagram Reels и визуального маркетинга косметические бренды сталкиваются с новой задачей дизайна: если ваш продукт не... ’ Если вы не будете хорошо выглядеть на камере, это может остаться незамеченным. Поскольку краткий контент меняет поведение потребителей, косметические тюбики — когда-то чисто функциональные упаковочные решения — переосмысливаются как высокоэффективные визуальные инструменты. Сегодня ’ с косметические тюбики должны делать больше, чем просто распространять продукцию; они должны рассказывать историю бренда, улавливать эстетические тенденции и обеспечивать вирусное взаимодействие.

В 2025 году косметический Инновации в области упаковки обусловлены визуальной привлекательностью, тактильным взаимодействием и эстетикой, дружественной к TikTok. От нежных пастельных оттенков до блестящей голографической отделки — бренды используют упаковку-тюбик с передовым дизайном, чтобы привлечь внимание и побудить поделиться контентом. В этой статье рассматриваются основные тенденции дизайна, материалы, отделки и форматы, превращающие тюбики с косметическими средствами в незаменимые атрибуты ухода за собой.

Почему эстетика упаковки важна как никогда

С более чем 1,5 миллиардами активных пользователей TikTok и миллиардами постов, связанных с красотой, в Instagram, YouTube Shorts и Pinterest эстетическая презентация теперь является маркетинговая необходимость . Сегодняшние потребители во многом зависят от того, что они видят в своих лентах новостей. Визуально привлекательный тюбик косметического средства может вызвать ажиотаж, увеличить долю рынка и помочь продукту выделиться на насыщенном рынке.

Что еще важнее, тенденции в социальных сетях быстро меняются, и упаковка косметических средств должна успевать за ними. Бренды, разрабатывающие продукцию с учетом особенностей TikTok, создают упаковку, которая не просто вмещает продукт — она становится частью его контента. От плоских макетов и распаковок продуктов до обучающих программ «GRWM» (Get Ready With Me), косметическое выдавливание Красивые, уникальные и удобные для просмотра видео видео с большей вероятностью будут показаны, оценены и сохранены.

Новые эстетические тенденции в упаковке косметических туб

1. Прозрачный   Сжимать  Трубы: образ чистой красоты

Прозрачная упаковка символизирует прозрачность, простоту и чистоту — качества, которые идеально соответствуют росту популярности чистой и заботящейся о коже красоты. Эти тубы позволяют покупателям увидеть продукт внутри, что подтверждает идею честности и качества. Прозрачные тюбики, пользующиеся популярностью в категориях ухода за кожей и здоровья, часто хорошо сочетаются с минималистской типографикой и приглушенными цветовыми тонами, создавая премиальный, но сдержанный вид.

Прозрачный   косметический  трубки также хорошо себя проявляют на камерах. При взгляде на свет они слегка светятся, добавляя визуальный интерес как в видео, так и в фотоснимках. Благодаря такому взаимодействию с естественным светом они идеально подходят для создателей контента и инфлюенсеров, которые снимают при естественном дневном свете.

2. Перламутровые и переливающиеся покрытия: придание роскошного вида

Перламутровые покрытия пользуются популярностью среди премиальных брендов косметики и средств по уходу за собой. Мягкое мерцание придает тюбикам роскошный, изысканный вид, не вызывая при этом излишеств. Эти покрытия улавливают свет в движении, придавая цифровому контенту утонченное, но притягивающее взгляд измерение.

Также набирают популярность переливающиеся и многотональные покрытия. Эти голографические эффекты отражают разные цвета под разными углами, заставляя трубки выглядеть волшебными, футуристичными и визуально динамичными. Идеально подходит для таких продуктов, как блески для губ, сыворотки или хайлайтеры, переливающиеся сжимать Видеоролики добавляют гламура и уникальности — два ключевых фактора вирусности TikTok и Instagram.

3. Голографические дизайны: высокая драматичность, высокая степень общности

Для макияжа и декоративной косметики, голографический   сжимать  конструкции труб  продолжают доминировать в списках трендов. Эти дизайны создают ощущение движения, энергии и волнения — идеально подходят для продуктов, ориентированных на поколение Z и молодых миллениалов. Покрытие меняет цвет в зависимости от угла падения света, помогая создателям контента добиться идеального эффекта «вау!» при распаковке или демонстрации продукта.

Голографические трубки особенно эффективны для продуктов, позиционируемых как футуристические, экологически чистые или ориентированные на передовые ингредиенты, помогая создать передовой имидж бренда. В сочетании с четкой, смелой типографикой эти тубы рассчитаны на максимальное вовлечение.

4. Пастельные палитры: мягкие, современные и универсальные

Пастельные тона — это излюбленная палитра современных потребителей косметики, живущих в цифровом мире. Нежно-розовые, сиреневые, мятно-зеленые, персиковые и нежно-голубые цвета создают спокойную, успокаивающую эстетику, которая перекликается с темами заботы о себе. Эти цвета приятны на ощупь и соответствуют мягким, воздушным визуальным образам, популярным в лентах инфлюенсеров.

Пастельные тюбики также прекрасно вписываются в минималистичные плоские макеты продуктов и образы, отражающие определенный стиль жизни. Они хорошо сочетаются как с глянцевыми, так и с матовыми покрытиями и часто выбираются для средств по уходу за кожей, средств для здоровья и ванных комнат. Пастельные тона помогают брендам достичь нежная, доступная атмосфера — идеально подходит для продуктов с успокаивающими, увлажняющими или предназначенными для чувствительной кожи свойствами.

Выходя за рамки цвета: индивидуальные формы и тактильные ощущения

Хотя отделка и цвет имеют решающее значение, форма тубы и материал не менее важны для создания запоминающейся упаковки. Многие бренды отказываются от стандартных тюбиков в пользу более эргономичных, визуально уникальных конструкций.

Некоторые популярные инновации формы включают в себя::

л  Овальные или сплющенные трубки для удобства захвата и современного внешнего вида.

л  Каплевидные насадки для точного нанесения, особенно при нанесении средств для глаз и губ.

л  Формочки в форме сердца или сезонные формочки для лимитированных серий и подарочных наборов.

л  Мягкое на ощупь матовое покрытие создает ощущение гладкости и роскоши на ощупь.

Тактильные особенности, такие как мягкие на ощупь покрытия, ребристые накладки на ручках или тисненые логотипы, также улучшают взаимодействие с потребителем. Эти детали особенно заметны во время демонстраций влиятельными лицами и могут продемонстрировать качество продукта еще до того, как он будет использован.

Советы по созданию тюбиков с косметикой, оптимизированных для TikTok

л  Чтобы добиться успеха в социально ориентированной среде, упаковка должна быть не только эстетически привлекательной, но и спроектирована для создания контента. Вот основные рекомендации по разработке TikTok-видеороликов.:

л  Маркировка должна быть видна даже если держать продукт вертикально или горизонтально.

л  Выбирайте покрытия, которые хорошо реагируют на освещение, например, мерцающие, перламутровые или мягкие матовые.

л  Создайте гармонию между тюбиком и формулой — сверкающий блеск хорошо сочетается с голографической упаковкой, а успокаивающие кремы лучше всего смотрятся в тюбиках мягких пастельных тонов.

Убедитесь, что колпачок тюбика и аппликатор соответствуют сценариям использования пользовательского контента, например, ASMR или “ первый образец ” видео.

Устойчивое развитие и современная упаковка могут сосуществовать

Несмотря на всю важность визуальной привлекательности, бренды не могут игнорировать устойчивое развитие. Потребители все чаще ожидают, что косметические средства будут одновременно красивыми и экологичными. К счастью, достижения в производстве труб позволяют:

л  Моно-материал   сжимать   трубки, которые легче перерабатывать.

л  Многоразовые конструкции с эстетической привлекательностью.

л  Содержание PCR (переработанных потребительских отходов) в обоих   сжимать   трубки и крышки.

л  Биоразлагаемые или растительные пластики, которые позволяют индивидуализировать дизайн   когда речь идет о тюбиках для косметики оптом

Сочетая модную эстетику с экологичными материалами, бренды могут привлечь как сознательных потребителей, так и покупателей, следящих за стилем.

Выбирайте гибкие форматы, позволяющие быстро проводить сезонные обновления с минимальными изменениями в инструментах.

Вывод: тюбики с косметикой теперь стали инструментами повествования

Упаковка косметики 2025 года — это не только вопрос сдерживания — это ’ речь идет об общении. От голографических покрытий до мягких пастельных дизайнов — сегодня ’ косметические тюбики являются эстетическими носителями вирусного потенциала. Они привлекают внимание, передают качество и выводят общее впечатление от продукта на новый уровень.

В эпоху, когда контент определяет коммерцию, тюбики с косметикой больше не являются закулисной деталью — они находятся в центре внимания потребителя. Бренды, которые примут этот сдвиг, инвестируя в упаковку, учитывающую тенденции и готовую к использованию в социальных сетях, не только сохранят свою актуальность, но и преуспеют в конкурентной борьбе за рынок косметических товаров.

Независимо от того, запускаете ли вы новую линейку или проводите ребрендинг существующего продукта, сейчас самое время подумать о том, как дизайн вашего тюбика может помочь вашему продукту стать вирусным.