التغييرات في تغليف مستحضرات التجميل

أكبر مشكلة تؤثر أنبوب تجميلي لقد واجه المعبئون صعوبة في الانتقال من طباعة المعلومات مثل أرقام الدفعات وتواريخ انتهاء الصلاحية إلى طباعتها مباشرة على عبوات الأنابيب. "تم نقش معلومات مثل أرقام الدفعة وتواريخ انتهاء الصلاحية على ختم عبوة أنبوب مستحضرات التجميل، والذي غالبًا ما يكون من الصعب قراءته بسبب طريقة النقش. ويناقش العديد من مصنعي مستحضرات التجميل بدائل جديدة، مثل الطباعة بالليزر أو نفث الحبر، لطباعة البيانات على عبوات أنابيب مستحضرات التجميل بكميات كبيرة. ومن الواضح أن هذا يتطلب بعض التأثيرات الفنية المحددة في المناطق التي تحتوي على أحرف مطبوعة. لأنه بمجرد طباعة الأحرف، هناك حاجة إلى نظام قراءة بصري للتأكد من أن الأحرف قابلة للقراءة وواضحة. وهذا يعني أنه يجب تثبيت طابعة أو كاميرا على آلة التعبئة، مما يزيد من وقت التصحيح وقد يسبب حتى ارتباكًا. وفق مُصنِّع أنابيب مستحضرات التجميل وهذا يعني توسيع قطر أنبوب التغليف التجميلي الناعم من 52 ملم إلى 60 ملم، مما قد يسبب مشاكل مع معدات التعبئة الحالية. "ليس من الممكن للآلات الحالية التعامل مع الحجم الجديد للتعبئة والتغليف دون تحديث المعدات الموجودة،" وقال "والمعدات التي تم تطويرها حديثًا تحتاج إلى أن تأخذ هذا الحجم الأكبر كمعيار جديد"

وفقًا للوضع الحالي لمصنع ومورد أنابيب التجميل، تمتلك الشركة آلة تعبئة الأنابيب الناعمة TFS 80-1 والتي، بفضل تقنية المؤازرة الفعالة، تتمتع بالمرونة اللازمة لإنتاج جميع عبوات الأنابيب الناعمة التي يصل قطرها إلى 60 مم بفوهة واحدة يمكنها ملء 100 أنبوب في الساعة. من وجهة نظر السوق، مرت آلة ملء الأنابيب الناعمة بمراحل عديدة من التطوير إلى التوحيد. "بعد عدة سنوات من المنافسة، رأينا العديد من الشركات الكبيرة تصبح أقوى والعديد من الشركات الصغيرة تخرج من السوق،" السيد. قال وايت. كيف تصبح موردًا لتغليف مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة في الولايات المتحدة؟ لتحسين علامتك التجارية، تم ابتكار تغليف منتجات العناية الشخصية المزخرفة من "هوم تيوب"، مما زاد من ضغوط المنافسة على موردي تغليف مستحضرات التجميل.

يحب المستهلك العادي المنتجات ذات التصميم الجميل وسهلة الاستخدام في الحياة اليومية، وتحظى العبوات الأنبوبية، من منتجات العناية بالبشرة إلى معجون الأسنان، بشعبية كبيرة لهذا السبب. وعلى نحو مماثل، سوف يفكر المستهلكون، "ماذا يمكنني الحصول عليه من هذا المنتج الجديد؟" وتشجع هذه الفلسفة، بدورها، مصنعي مستحضرات التجميل والعناية الشخصية على تقديم أحدث المنتجات والتغليف بشكل مستمر دون زيادة التكاليف. من أجل تحقيق هذا الهدف، يجب على الشركات المصنعة إجراء أعمال البحث والتطوير بشكل مستمر لموردي عبوات مستحضرات التجميل بالجملة، حتى يتمكنوا من إنفاق أقل قدر من المال والحصول على أقصى استفادة. المنافسة الخارجية أصبحت أكثر شراسة

على مدى العقد الماضي، تمكنت شركات التغليف في الخارج من مواكبة منافسيها في أمريكا الشمالية، وأصبحت الضغوط للتنافس أكثر وضوحًا في السنوات الأخيرة. ويتجه مصنعو مستحضرات التجميل المنزلية ومنتجات العناية الشخصية والعطور بشكل متزايد إلى الموردين من الخارج في بلدان مثل الصين وكوريا الجنوبية والهند وباكستان والمكسيك وكوستاريكا، حيث تكاليف العمالة أقل من تلك في أميركا الشمالية. ومن الأرخص والأسرع الحصول على موارد التعبئة والتغليف من هذه البلدان بدلاً من شراء نفس موارد التعبئة والتغليف من الشركات المصنعة الأوروبية والأمريكية. وقد أدى هذا الوضع إلى تعرض المزيد والمزيد من موردي التغليف لضغوط تنافسية، لذلك يتعين على معظم الشركات المصنعة تعديل استراتيجية التجارة الأساسية الخاصة بها؛ من ناحية أخرى، من أجل الحفاظ على مصالحها في السوق الخارجية، يتعين عليها اتباع طريق التعاون مع الشركات الأجنبية.

بالنسبة للمستخدم النهائي، فإن المهلة الطويلة اللازمة لتعبئة الأنابيب المنزلية كانت مشكلة لم يتم حلها. وقال المطلعون على الصناعة إن السبب في هذا المأزق كان من قبل شركات تصنيع معجون الأسنان الكبرى مثل ب& G، وكولجيت-بالموليف، وغيرها، التي تتمتع منتجاتها بعدد كبير من العملاء حتى أنها تحتل جزءاً كبيراً من السوق العالمية، مما يضطر الشركات الأخرى إلى البحث عن أسواق خارج هذه الأسواق. بالطبع، هذه ليست الأسباب الرئيسية، ولكن الطلبات والأسعار الخارجية هي الأسباب الأساسية.

وفقًا لملاحظاته، قال مورد أنابيب التجميل، "أعتقد أن شركات اليوم تتطلع إلى شركاء في الخارج يتمتعون بأوقات تسليم أسرع وأسعار أقل، وهو نموذج التجارة السوقية في المجتمع الرأسمالي. خلاصة القول بالنسبة للسوق المحلية في الولايات المتحدة هي أننا يجب أن نجد طرقًا لجعل أوقات التسليم أسرع وإنتاج عبوات أنابيب متفوقة بأنماط حديثة مقارنة بمنافسينا" السيد. وأضاف وايت، "عادةً ما يكلف إنشاء خط إنتاج أكثر من 10 ملايين دولار، لذا لا أستطيع أن أتخيل شركة أجنبية تستثمر هذا النوع من الأموال في خط إنتاج جديد ما لم تحصل على عمولة كبيرة من شركة محلية." منتجات التغليف الأنبوبي المزخرفة بشكل جميل يسهل ملاحظتها

تعترف كيلي باري، مديرة أبحاث السوق في شركة فريهولد ريسورسز، وهي شركة مقرها نيوجيرسي تعمل على ربط عملاء التغليف بالموردين العالميين، بالتهديد المحتمل والقدرة التنافسية لآسيا. ومع ذلك، فهو يزعم أن الشركات الأجنبية التي تريد توسيع سوق الأنابيب الخاصة بها لا تحتاج إلا إلى مجموعة من المعايير التي يمكن للموردين الأميركيين اتباعها. ويشير السيد باري، الذي يتمتع بخبرة تزيد على 20 عاماً في صناعة التغليف الأنبوبي في الولايات المتحدة، إلى الاتجاه الأوروبي نحو الابتكار في التغليف باعتباره محركاً إيجابياً لأعماله. تحظى جميع معدات إنتاج التغليف الأنبوبي تقريبًا، من التصميم والتطوير والتصنيع، بتقدير شركات التغليف الأنبوبي الأوروبية. إنهم يستمعون إلى عملائهم ويعملون بشكل وثيق مع مصنعي المعدات، مما يجعلهم روادًا مستحقين، في حين أن الموردين الآسيويين لديهم متطلبات أعمال مختلفة. وتابع السيد باري: "يتمتع موردو التغليف الأنبوبي في آسيا بقدرات قوية في تقليد المنتجات وتطويرها. إنهم حريصون على أن يكونوا موردًا عالميًا ويبذلون قصارى جهدهم لعملائهم"

في حالة أنابيب الألومنيوم لتغليف مستحضرات التجميل هناك ضغوط أسعار مختلفة للغاية من أمريكا الجنوبية وأوروبا وآسيا. ولهذا السبب فإن السيد وينصح باري الموردين المحليين بالسيطرة على التكاليف من خلال خفض معدلات الرفض وزيادة الإنتاج، والوفاء بشروط التسليم الموعودة، وتقديم أفضل خدمة للعملاء، والإنتاج بشكل أكثر اقتصادا، والتخطيط بشكل أفضل، وإقامة علاقات أفضل مع المنافسين في الخارج. بالنسبة لصناعة التغليف الأنبوبي في الولايات المتحدة، جاء التأثير الرئيسي من ضغوط الأسعار في آسيا. السيد. نصيحة باري للموردين المحليين هي: حاول تقصير وقت التسليم، والحد من التكلفة، والتركيز على العملاء الرئيسيين، ولكن أيضًا تحسين مستوى الخدمة للعملاء الأصغر. في الواقع، يتمتع الموردون الأميركيون لمواد التغليف الأنبوبية الناعمة بقدرة أكبر من احتياجات عملائهم، لذا يعتقد السيد باري أن الشركات التي لديها مجموعة أوسع من العمليات هي أكثر قدرة على جذب العملاء.

وبحسب السيد باري، تقدم آسيا لعملاء التغليف الأنبوبي أسعارًا أقل. في إنتاج عبوات الأنابيب المبثوقة، تميل أوقات التسليم إلى أن تكون أقصر في آسيا مقارنة بالولايات المتحدة. لكنهم يركزون بشكل أقل على الجانب الابتكاري وأكثر على الحفاظ على سعادة العملاء. مع التطور السريع لسوق مستحضرات التجميل الطبية، فإن سوق التغليف الفريد لمستحضرات التجميل الطبية سوف يصبح أكثر شعبية. وتتوقع مجموعة فريدونيا، التي يقع مقرها في كليفلاند بولاية أوهايو، أن ينمو سوق التغليف الدوائي بنسبة 11% سنوياً وأن يصل حجم مبيعاته إلى 7 مليارات دولار بالنسبة للمصنعين وحدهم بحلول عام 2008.

يعد مصطلح التغليف التجميلي هو المصطلح الأكثر شيوعًا في صناعة مستحضرات التجميل هذه الأيام. تعرف إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) هذا على أنه: صناعة مستحضرات التجميل لدى أولئك الذين لديهم قيمة طبية من مستحضرات التجميل المعروفة باسم مستحضرات التجميل الصيدلانية. ومع ذلك، بموجب قواعد إدارة الغذاء والدواء الأمريكية المتعلقة بالأنابيب، لا يمكن اعتبار منتجات التجميل المخصصة للاستخدام الطبي أدوية. تشرح إدارة الغذاء والدواء أن، "في قانون الأنبوب للغذاء والدواء ومستحضرات التجميل، يُعرَّف الدواء بأنه منتج يعالج أو يعالج أو يخفف أو يمنع مرضًا يصيب الإنسان. يجب أن توافق إدارة الغذاء والدواء على الأدوية قبل أن يُسمح ببيعها، بينما لا ينطبق هذا على مستحضرات التجميل. تعتقد إدارة الغذاء والدواء أنه إذا كان المنتج يتمتع بخصائص الدواء، فيجب اعتماده كدواء.

سواء كان الأنبوب المخصص للمكياج أو العناية بالبشرة أو الصحة الشخصية أو منتج مضاد للشيخوخة، فلا شك أنه يريد أن يتمتع بخصائص تجميلية طبية. على سبيل المثال، بعض مطوري المشاريع، أو بعض أطباء الجلد، أو الأشخاص ذوي الخلفية البحثية العلمية، بعد تطوير منتجات العناية بالبشرة التي يمكنها مقاومة شيخوخة الجلد والحفاظ على الشباب، هم على استعداد تام لتصنيف هذه العلامات التجارية على أنها "مستحضرات التجميل الطبية".

في يناير 2005، قامت شركة Packaged Facts and Market Research, Inc. نشر مقالاً بحثيًا عن الولايات المتحدة سوق مستحضرات التجميل الصيدلانية. وبحسب المقال، فإن مبيعات مستحضرات العناية بالبشرة والشعر ومستحضرات التجميل الطبية الأخرى في الولايات المتحدة تبلغ قيمتها 12.4 مليار دولار سنويا. "لقد شهدت مستحضرات التجميل نموًا سريعًا مع شعبية المنتجعات الصحية وصالونات فن المكياج،" يقول السيد ميناء واشنطن التابع لشركة NPD Beauty، وهي جزء من مجموعة NPD. في عام 2001، لم تشكل هذه العلامات التجارية الدوائية سوى 7% من السوق. في عام 2004، شكلت هذه العلامات التجارية 18% من إجمالي سوق العناية بالبشرة. يشهد سوق مستحضرات التجميل الصيدلانية توسعًا سريعًا، حيث بلغ معدل النمو 92 بالمائة في عام 2004 مقارنة بعام 2005. 2003"

وتتوقع مجموعة فريدونيا، التي يقع مقرها في كليفلاند بولاية أوهايو، أن ينمو سوق التغليف الدوائي بنسبة 11% سنوياً وأن يصل حجم مبيعاته إلى 7 مليارات دولار بالنسبة للمصنعين وحدهم بحلول عام 2008. مع طرح المزيد من منتجات مكافحة الشيخوخة الجديدة والظهور المستمر لمنتجات جديدة للحفاظ على الشباب، فمن المؤكد أن سوق مستحضرات التجميل الصيدلانية سيكون لديه مجال أكبر للنمو. في نوفمبر 2004، نشرت فريدونيا مقالاً بعنوان "سوق مستحضرات التجميل الصيدلانية 2008". ويعتقدون أنه في عام 2008، سوف تحتل منتجات العناية بالبشرة 60 في المائة من حصة السوق من إجمالي سوق مستحضرات التجميل، وأكثر من نصف منتجات العناية بالبشرة ستكون من مستحضرات التجميل الصيدلانية المضادة للشيخوخة. وعلى وجه الخصوص، تنمو الشركات ذات الخلفية الصيدلانية بشكل أسرع، بمعدل سنوي متوسط يبلغ نحو 16%. دكتور. تمت تعبئة منتجات العناية بالبشرة من هاو بطريقة تشبه الأدوية، باستخدام كمية كبيرة من اللون الأبيض، وتم التأكيد على نفس الخط بنفس اللون. في عام 1955، د. أسس رودولف هاوشكا شركة والا في إيكفالدن وباد بول بألمانيا. وأطلقت خط للعناية بالبشرة يحمل اسم الدكتور. هاوسشكا. في عام 2005، د. أصبحت منتجات العناية بالبشرة هاو العلامة التجارية الأولى في صناعة مستحضرات التجميل الصيدلانية. تتميز هذه العلامة التجارية باستخدام العناصر الطبيعية لإنشاء منتجات صحية للعناية بالبشرة. وفي الولايات المتحدة، د. يتم بيع منتجات العناية بالبشرة من هاو بشكل أساسي من خلال المتاجر المتخصصة مثل صالونات التجميل والمنتجعات الصحية. سيباستيان بارسون، الرئيس التنفيذي لشركة دكتور هاوم، المملكة المتحدة، مهتم بفكرة "مستحضرات التجميل الطبية". "مستحضرات التجميل الصيدلانية هي سوق ناشئة والمستهلكون حذرون للغاية بشأنها لأنها غير محددة جيدًا ولا يوجد نظام أنابيب راسخ،" كما يقول. وفقًا للسيد بارسون، فإن تغليف منتجات العناية بالبشرة المتنوعة للدكتور هاو متناسق. "يمكن تقسيم منتجاتنا إلى منتجات لوجهك أو جسمك أو شعرك،" قال. بالإضافة إلى ذلك، يعتمد المنتج على أبحاث طبية دقيقة، وهو ما يميزنا بشكل رئيسي عن العديد من المنتجات الأخرى"

في الدكتور في تغليف منتجات هاو، تم اختيار اللون الأبيض ليكون اللون السائد لتحقيق انطباع نظيف وملفت للنظر. 'نحن نحب أن نشعر بالانتعاش والنقاء والطبيعية، وهو ما يعكس الطبيعة الطبيعية لمنتجات العناية بالبشرة للدكتور هاو،'، كما يوضح السيد بارسونز. ولضمان أن الدكتور. منتجات العناية بالبشرة من هاو's طبيعية، السيد. وأشار بارسون إلى أنه يتم تعبئتها في زجاجات زجاجية وتعبئتها في مصانع معقمة. يخضع المنتج لمواصفات بيئية تسمى Rhythmical ويتم تعقيمه بشكل صارم للغاية. وأكد السيد بارسون: ' زجاجة مستحضرات تجميل زجاجية مادة مستقرة للغاية ولا يحدث أي تفاعل كيميائي تقريبًا مع منتج العناية بالبشرة نفسه.