دراسة حول تغير تصميم أغلفة أنابيب مستحضرات التجميل في ظل علم نفس المستهلك

اليوم، مع التطور المستمر للاقتصاد السوقي، تحسنت مستويات المعيشة المادية للناس بشكل عام، وأصبحت نفسية المستهلك تقود سوقنا، وأصبح الجمع بين تصميم عبوات أنابيب التجميل وأبحاث نفسية المستهلك مفهومًا لتصميم عبوات أنابيب التجميل. قال خبير التصميم الشهير دونالد ذات مرة:: "يعد التصميم الذي يركز على المستخدم طريقة أساسية لتجنب ارتكاب الأخطاء"

① يجب أن يكون المصممون جيدين في فهم سلسلة من الأنشطة النفسية للمستهلكين في عملية التسوق، بمساعدة عبوات أنابيب مستحضرات التجميل لنقل المعلومات بدقة، وبالتالي تعزيز تحقيق نتائج الاستهلاك. في سوق المستهلك المعاصر، تظهر طلبات العملاء على المنتجات خصائص التنوع والفردية، وبالتالي فإن سرعة تجديد المنتجات تتسارع أيضًا. لقد دخلت عبوات أنابيب مستحضرات التجميل إلى كل زاوية من زوايا الحياة. في تداول السلع، أصبحت عبوات مستحضرات التجميل في الواقع أداة دعائية. يدرس مصنعو أنابيب مستحضرات التجميل علم نفس المستهلك ويستكشفون العملية بدءًا من اهتمام المستهلكين بمستحضرات التجميل وحتى المزيد من الاهتمام وتحفيز إجراء الشراء. ويجب عليهم تطبيق المعرفة ومبادئ علم النفس لحل المشكلات.

إن تصميم عبوات مستحضرات التجميل الممتازة هو من خلال الشكل الخارجي لمستحضرات التجميل، للتعبير عن الاحتياجات النفسية للحياة الروحية والمادية للمستهلكين، للتعبير عن نوع من المشاعر. يعتقد عالم النفس فونت أن "جميع الظواهر النفسية هي عبارة عن مجمعات نفسية معقدة نسبيا تتكون من عناصر نفسية بسيطة"

② يمكن فهم هذه الجملة التي كتبها Wundt، عند تطبيقها على مجال تصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل، على النحو التالي:

إن تصميم عبوات أنبوب مستحضرات التجميل عبارة عن مزيج من عناصر متعددة، وعلم نفس المستهلك هو أحد العناصر المهمة.

إن عملية تصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل هي عبارة عن نظام من العمليات المعقدة، وفي البداية سوف يأخذ مصنعو أنابيب مستحضرات التجميل في الاعتبار نفسية المستهلك. لأن المستهلكين في عملية الاستهلاك، فإن تغير نفسية المستهلك إلى النتيجة النهائية للاستهلاك - المستهلكين يشترون أم لا - له علاقة كبيرة. النتيجة النهائية لتغليف أنابيب مستحضرات التجميل هي التأثير على المستهلكين، وأسلوب حياة المستهلكين، ودوافع الشراء، وردود الفعل النفسية، ودرجة التعليم هي كل ما يجب على مصممي تغليف أنابيب مستحضرات التجميل مراعاته. وفقًا لخصائص الأعمار المختلفة والمهن وشخصيات المستهلكين، يقوم مصنعو أنابيب التجميل بتطوير استراتيجيات مختلفة لمبيعات عبوات أنابيب التجميل، وهو ما يركز عليه مصممو عبوات أنابيب التجميل. ومن المؤكد أيضًا أنه سيكون جزءًا مهمًا من استراتيجية مبيعات الأعمال. وهذا يسلط الضوء أيضًا على الدور المهم لأبحاث السوق، والاختيار الصحيح للسوق المستهدفة، ومصنعي أنابيب التجميل لتلبية الاحتياجات النفسية للمستهلكين، ومعرفة نفسك ومعرفة خصمك للفوز في كل معركة.

يكمن التصميم في الابتكار، فقط العبوات التجميلية الجديدة والفريدة من نوعها هي التي تجذب انتباه المستهلكين. في المنتج من "الوحدة" ببطء إلى "تنوع" اليوم، مع الفهم المعتدل والدقيق للاحتياجات النفسية العميقة للمستهلكين، وفقًا للخصائص المتعددة المستويات للطلب الاستهلاكي والاختلاف الأساسي للسلع، من المهم بشكل خاص تطوير مخطط التصميم المقابل.

في ممارسة تصميم عبوات مستحضرات التجميل اليوم، على الرغم من أن الأنبوب قد تحسن بشكل واضح عن السابق، ولكن بسبب تطور الوقت، وخاصة بالنسبة لطلب المستهلك على الأخضر والصحة وحماية البيئة والطبيعة البشرية لتحليل المشكلة، فإن واقع تصميم عبوات مستحضرات التجميل الأنبوبية بعيد كل البعد عن الكفاية، حيث يفتقر الكثير من التصميم إلى الأصالة، ويفتقر المصممون إلى التواصل مع المستهلكين، فقط من المفهوم الشخصي للفهم، على الرغم من أن أعمال التصميم جميلة ولكنها تفتقر إلى قيمة الاستخدام. تتميز عبوات أنابيب مستحضرات التجميل بالاستهلاك العالي، حيث أن التعبئة غير المناسبة أو التعبئة المفرطة لأنبوب مستحضرات التجميل من السهل أن تتسبب في إهدار الموارد. إن كيفية تصميم عبوات أنبوب مستحضرات التجميل بشكل أكثر منطقية وإنسانية وفقًا للخصائص المختلفة لمستحضرات التجميل هو الاتجاه الحالي الذي يجب على مصممي عبوات أنبوب مستحضرات التجميل دراسته.

بفضل موجة التدويل، أحدث مفهوم التصميم الغربي تأثيرًا إيجابيًا على سوق عبوات أنابيب مستحضرات التجميل، مما ملأ مساحة حياتنا. أثناء دراسة ودراسة التدويل والعولمة، يجب أن نولي المزيد من الاهتمام لموضوعات البقاء في تصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل (مثل المشاركة في المنافسة في السوق، وتعزيز صورة العلامة التجارية، وتعزيز التنمية المستدامة، وما إلى ذلك) في بيئات ثقافية مختلفة وظروف اقتصادية مختلفة. يمكن أن يجعل هذا تصميم عبوة أنبوب مستحضرات التجميل بالجملة يتمتع بدعم قوي.

لدراسة العلاقة بين علم النفس وتغليف أنابيب مستحضرات التجميل، يجب على مصنعي أنابيب مستحضرات التجميل التركيز على المطالب النفسية للمستهلكين وأخذ مفهوم "موجه نحو الناس" كنقطة بداية لتصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل. من الاتجاهات العامة دراسة ثقافة تصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل. يجب أن يقف تصميم عبوات أنبوب التجميل الحديث على ارتفاع كبير، ويجب على مصنعي أنابيب التجميل الاهتمام بالتنمية البشرية والتغيير والاستيلاء على الجينات الحميدة للحضارة المحلية ذات الصلة، وذلك لفتح تصميم عبوات أنبوب التجميل ومزيج الألوان الإنساني للطريق.

وفي الواقع، هناك أمثلة جيدة لكيفية الجمع بين التوطين والتدويل. على سبيل المثال: إن تطور وتقدم تصميم عبوات مستحضرات التجميل الحديثة في اليابان يسير بخطى سريعة نسبيًا، والتحليل الدقيق والتطور السريع لتصميم عبوات مستحضرات التجميل اليابانية وإدخال ثقافة التصميم الغربية أمران لا ينفصلان. في الغرب، أحدث الباوهاوس تأثيرًا كبيرًا في تصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل، وأصبحت أفكاره التصميمية مفهومًا، وكان لتصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل في الغرب تأثيرًا واسع النطاق. وكان لمدرسة باوهاوس أيضًا تأثير كبير على تصميم العبوات المرنة لمستحضرات التجميل اليابانية في الخمسينيات. وعلى وجه الخصوص، "النمط السويسري" جذبت اللغة الراقية والشكل الأنيق، جنبًا إلى جنب مع رقة وحساسية الثقافة التقليدية اليابانية، الانتباه، وبالتالي صممت أعمال تصميم عبوات مستحضرات التجميل الشهيرة. إن اهتمام مصنعي أنابيب مستحضرات التجميل بالتدويل هو الفكرة الكبرى للتصميم الياباني، وفي الوقت نفسه، يلتزم اليابانيون دائمًا بالخصائص الثقافية للتوطين. هذا النوع من امتصاص الثقافة الأجنبية، والهضم، وانتقاد أفكار التصميم، بحيث تصميم التعبئة والتغليف أنبوب مستحضرات التجميل اليابانية غنية بأسلوب دولي متقدم، ولكن أيضا مع الخصائص الوطنية المميزة.

اليوم، يتحسن مستوى معيشتنا يوما بعد يوم، وأصبح سعينا وراء المادة أكثر كثافة. باعتبارها وسيلة ذات قيمة مضافة لتحقيق قيمة السلع وإظهار قيمة استخدامها، تمارس العبوات المرنة لمستحضرات التجميل تأثيرًا كبيرًا في عملية تداول المنتجات.

وعلى وجه الخصوص، أدى ظهور محلات السوبر ماركت وشعبيتها إلى تغيير طريقة استهلاك المستهلكين. لن يقوم المستهلكون بوعي من خلال شكل العبوة الخارجية لمستحضرات التجميل بتقييم إيجابيات وسلبيات جودة السلعة. يؤثر شكل عبوة مستحضرات التجميل الأنبوبية بشكل مباشر على حكم المستهلك، وبالتالي، يجب أن يلبي تصميم عبوة مستحضرات التجميل الأنبوبية متطلبات نفسية المستهلك، وأن يترك انطباعًا جيدًا وواضحًا وعميقًا لدى المستهلكين، مع جذب انتباه المستهلك، والسماح للمستهلكين بالرغبة الكبيرة في الشراء، مما يؤدي إلى سلسلة من سلوكيات المستهلك. يمكن القول أن تصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل له قيمة كبيرة في وضع العلامات التجارية وتسويق المنتجات.

بعد أكثر من 20 عامًا من التطور السريع، جذبت صناعة تغليف أنابيب مستحضرات التجميل المزيد والمزيد من الاهتمام بسبب مشاكل سلامة مستحضرات التجميل. لقد أحدثت صناعة تغليف أنابيب التجميل بالجملة في السنوات الأخيرة تغييرات ملحوظة في التطور السريع، سواء كانت مادة تغليف أنابيب التجميل، أو وظيفة تغليف أنابيب التجميل، إلى حد ما من احتياجات "الناس". إنتبه إلى احتياجات المستهلكين الفعلية. ولكن ينبغي على مصنعي أنابيب مستحضرات التجميل أن يروا أيضًا، "استهلاك مرتفع، استثمار مرتفع، تلوث مرتفع، فائدة منخفضة" نموذج التنمية الاقتصادية، لا يزال يعيق تطوير صناعة التعبئة والتغليف لأنابيب مستحضرات التجميل. لا يزال النمو الاقتصادي التقليدي والواسع النطاق يحتل مكانة مهيمن، مما يؤثر بالطبع على تفكير تصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل. بالإضافة إلى ذلك، فإن مصنعي السلع الأساسية يخطئون أيضًا في قراءة مفهوم تغليف أنبوب مستحضرات التجميل، مثل عدم الاهتمام بتفاصيل تغليف أنبوب مستحضرات التجميل، والتغليف المفرط لأنابيب مستحضرات التجميل، وتقسيم السوق غير الكافي، ونقص الاختلاف، ونقص الإبداع وما إلى ذلك.

2. أهداف البحث

تتضمن أبحاث مصنعي أنابيب التجميل تخصصات مختلفة مثل التصميم وعلم نفس المستهلك ومواد تغليف أنابيب التجميل والجماليات والتسويق وما إلى ذلك. ورغم أن هذه التخصصات مستقلة عن بعضها البعض، إلا أنها تخترق بعضها البعض وتؤثر على بعضها البعض. تعد عبوات أنابيب مستحضرات التجميل جزءًا لا غنى عنه في إنتاج الناس وحياتهم، سواء من وظيفة السلامة أو من وظيفة الراحة، فهي موضع اهتمام المستهلكين. تعبئة أنابيب مستحضرات التجميل كـ "كوبري" بين المستهلكين والشركات، ونقل مجموعة متنوعة من المعلومات، ولكن أيضا من الأسهل جذب انتباه المستهلكين. يعتمد سلوك الشراء الجماعي على الدافع النفسي للناس، لذا يجب على المصمم الاهتمام بعلم نفس المستهلك، ودراسة دوافع المستهلك، وتصميم عبوات مستحضرات التجميل الأنبوبية في التطور الاجتماعي، وتغيرات السوق، وتحسين مستويات معيشة المستهلكين في ظل التغييرات، وأخيرًا يدرك كيفية التكيف مع السوق، والتأثير على السوق، وقيادة السوق واحتلال السوق.

كمصممين، لا ينبغي لنا فقط أن نأخذ المستهلكين كمركز، بل يجب علينا أيضًا فحص عادات استهلاكهم. ليس فقط لتحفيز الاستهلاك وتلبية احتياجات المستهلكين، ولكن أيضًا للاهتمام بالمستهلكين الذين يستخدمون مواد حماية البيئة لتعكس احتياجات القيمة الاجتماعية.

طرح مصنعو أنابيب مستحضرات التجميل فكرة مفادها أن "التصميم للناس وليس للمنتجات" على الرغم من أنه تم تداوله على نطاق واسع في صناعة التصميم لسنوات عديدة، إلا أنه لم يتم تنفيذه حقًا في تصميم بعض عبوات أنابيب مستحضرات التجميل. مفهوم التصميم الخطير "اذهب في طريقك الخاص" موجودة دائمًا في تصميم العبوات المرنة لمستحضرات التجميل الحديثة. السبب الأساسي هو التفكير بشكل أقل في اجتماعية التغليف الأنبوبي المرن لمستحضرات التجميل وإيلاء القليل من الاهتمام للوجود الاجتماعي للتغليف الأنبوبي المرن لمستحضرات التجميل. والأهم من ذلك، مفهوم التصميم "أسير في طريقي الخاص" يتجاهل وجود "الناس" في عملية تبادل السلع. إن غرض شراء المستهلك هو إشباع الاحتياجات المادية والروحية. وقد أدى هذا أيضًا إلى التوجه الملموس نحو تصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل في الواقع، أي أن تصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل يجب أن يأخذ الطلب النفسي للمستهلك كمعيار. الاستهلاك هو نوع من الطلب النفسي، ويجب على تصميم أغلفة أنابيب التجميل دراسة علم نفس المستهلك، كما أن تصميم أغلفة أنابيب التجميل والبحث والتحليل النفسي مرتبطان ارتباطًا وثيقًا ولا ينفصلان.

يدرس مصنعو أنابيب التجميل سلوك الشراء الفعلي وردود الفعل النفسية للمستهلكين، ومن ثم يقومون بصياغة استراتيجية مبيعات عبوات أنابيب التجميل وفقًا للاحتياجات المادية والنفسية لمختلف فئات البشر، وهي الطريقة الوحيدة التي يمكن للمؤسسات من خلالها التطور اليوم. إن اختيار المصممين للسوق المستهدفة بشكل صحيح، وتلبية الاحتياجات النفسية للمستهلكين قدر الإمكان، هو الأيديولوجية التوجيهية لتصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل الحديثة.

الغرض من تصميم عبوات أنبوب مستحضرات التجميل هو إعطاء البضائع معطفًا جميلًا ومعقولًا، بحيث يشعر التجار بالرضا، ولكن أيضًا يجعل العملاء راضين.

تكمن الأهمية الكبيرة لتصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل في أن هذا التصميم يرتبط ارتباطًا وثيقًا بعوامل حياة المستهلكين وصحتهم وسلامتهم.

إن علم نفس المستهلك الصحي والآمن هو العنصر الأول في أنشطة الشراء الاستهلاكية. تصميم عبوة أنبوب مستحضرات التجميل يتوافق فقط مع الاحتياجات النفسية للمستهلكين، ويتوافق مع اتجاه التغيرات النفسية للمستهلك، وهو تصميم عبوة أنبوب مستحضرات التجميل المناسب. في الواقع، فإن وظيفة الأنبوب التجميلي هي عدم وجود تغليف علمي وعقلاني لأنابيب التجميل،

في كثير من الأحيان، قد يرتكب مصنعو أنابيب التجميل بعض الأخطاء التشغيلية والصعوبات التي قد تسبب الكثير من العوائق عند الاستخدام. كل هذه الأمور قد تبدو سطحية، ولكن عدم كفاية هذا النوع من عملية الاستخدام والعائق الكافي يؤثر على مزاج الاستخدام لدى المستهلك ورغبته في الشراء. يقوم مصممو عبوات أنابيب التجميل بتصميم منتجات عالية الجودة وموجهة نحو الناس، ولا يمكنهم فقط تعزيز التطور السريع والتقدم في اقتصادنا بشكل مباشر، بل يجعلون أيضًا حياة غالبية الناس أكثر جمالًا، ويجعلون بيئتنا أكثر جمالًا، ويجعلون مجتمعنا أكثر انسجامًا.

ثالثا، مراجعة أنبوب مستحضرات التجميل

لدراسة تصميم عبوات مستحضرات التجميل وعلم نفس المستهلك، لا يركز مصنعو أنابيب التجميل فقط على طلب المستهلك، والاهتمام، والقدرة الشرائية، وقرارات شراء المستهلكين، والإجراء الفعلي لشراء وصف مفصل، وتزيين عبوات مستحضرات التجميل، وتصميم المنتج، وعلم نفس التسويق، واستراتيجية الترويج لعبوات مستحضرات التجميل الأنبوبية، وقد أجرت دول حول العالم ميزات تصميم عبوات مستحضرات التجميل الأنبوبية مثل المحتوى دراسة النظام، ويركز مصنعو أنابيب مستحضرات التجميل على مشاعر المستهلك وعلم نفس العاطفة، واقترحوا أيضًا كيفية التسبب في اهتمام المستهلك وما إلى ذلك.

من المستوى الصغير إلى المستوى الكبير، ومن الفرد إلى المجموعة، يقوم مصنعو أنابيب مستحضرات التجميل بتحليل سلوك المستهلك من زوايا مختلفة، وهو ما له أهمية توجيهية على المستوى الكبير وأهمية عملية دقيقة. وهو كتاب احترافي له تأثير واسع. بالإضافة إلى الحفاظ على الخصائص الأصلية، يدرس مصنعو أنابيب التجميل الهدف الرئيسي لأنشطة التسويق الخاصة بالمؤسسة - سلوك الشراء لدى المستهلكين وقوانينه من منظور علم النفس، ويقومون بتحليل منهجي ومفصل لنفسية المستهلك لمجموعات المستهلكين المختلفة.

يقوم مصنعو أنابيب مستحضرات التجميل بدراسة غرض المستهلك، وبالتالي يصدرون متطلبات مصمم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل. الاحتياجات النفسية للمستهلكين هي نوع من تهدئة التصميم الإبداعي لمصنعي أنابيب مستحضرات التجميل. هذا النوع من التدريب يجعل تصميم عبوات أنبوب مستحضرات التجميل يجب أن يختار أفضل هيكل ومادة لتعبئة أنبوب مستحضرات التجميل للمنتج، وأخيرًا يمكّن جانبي العرض والطلب من تحقيق وضع مربح للجانبين بسرعة وفعالية.

تتميز الأعمال المذكورة أعلاه بخصائصها الخاصة في تصميم عبوات مستحضرات التجميل أو أبحاث علم نفس المستهلك، وهناك دعم نظري قوي، ولكن مصنعي أنابيب التجميل من علم نفس المستهلك لدراسة تصميم عبوات مستحضرات التجميل من الورق ليس كثيرًا، وخاصة تصميم عبوات مستحضرات التجميل. تتغير نفسية المستهلك باستمرار مع تقدم المجتمع، وقد حظيت باهتمام متزايد من قبل العلماء الشرقيين والغربيين.

رابعا. طرق البحث لمصنعي أنابيب مستحضرات التجميل

تتضمن أبحاث مصنعي أنابيب التجميل العديد من التخصصات، بما في ذلك التصميم وعلم نفس المستهلك والتسويق وعلم الاجتماع وهندسة مواد تغليف أنابيب التجميل وما إلى ذلك. تنطلق هذه الدراسة من التصميم، وتتخذ علم نفس المستهلك كنقطة انطلاق، وتدمج علم النفس المعرفي والتسويق وعلم الاجتماع وغيرها من التخصصات. بهذه الطريقة يمكننا أن نفكر وندرس المشكلة من زوايا مختلفة وفي كافة الاتجاهات.

طرق البحث المحددة:

(أ) يقوم مصنعو أنابيب مستحضرات التجميل بمسح الأدبيات ذات الصلة بتصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل والبيانات التاريخية، ومن خلال تحليل هذه البيانات، يتم توضيح أفكار البحث وفهم تطور تاريخ تصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل والخلفية وتحليل نفسية المستهلك والاتصال المعقد بتصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل.

(2) مصنعي أنابيب التجميل وفقا للحالة الفعلية لمجال تغليف أنابيب التجميل، وجمع الأمثلة، جنبا إلى جنب مع تجربتي العملية في تصميم تغليف أنابيب التجميل، والقراءة المعتدلة لتصميم تغليف أنابيب التجميل المحلية والأجنبية، وعلم نفس المستهلك وغيرها من النظريات ذات الصلة، وتوسيع الأفق، وتوسيع الأفكار.

(3) يتواصل مصنعو أنابيب التجميل مع العلماء المحترفين ومصممي عبوات أنابيب التجميل الكبار وعلماء النفس الاستهلاكيين ذوي الخبرة العملية الغنية للتواصل ودراسة مجموعات المستهلكين على مستويات مختلفة، وإجراء التحقيقات والبحوث المناسبة في السوق، من أجل الحصول على معلومات غنية من مصادر أولية.

(4) تحليل حالة أنبوب مستحضرات التجميل: يقوم مصنعو أنابيب مستحضرات التجميل من خلال تصميم عبوات أنابيب مستحضرات التجميل ببعض التحليلات والبحوث الفعلية للحالات النموذجية، بالعثور على جوهر المشكلة، وإيجاد حل للمشكلة، وذلك لتحقيق مزيج من النظرية والممارسة. الهدف هو تحسين المعرفة النظرية للذات، وتحسين مستوى الفهم الأيديولوجي. يتم استخدام حالات محددة وواقعية ونموذجية ومقنعة للتحقق من الطبيعة العلمية للنظرية، مما يجعل البحث أكثر أهمية أكاديمية وعملية وتوجيهية.